Бренд "Украина"

Как известно, что русскому хорошо, то немцу - смерть! А украинском? Так сразу и не ответишь ... Выражаясь языком коммерческого брендинга, платформа бренда страны крайне размыта, поэтому национальная самоидентификация народа практически мало сочетается с перманентно «многовекторной» государственной политикой. Нужно ли говорить об этом сегодня? Выживание касается теперь каждого из нас, потому идеологический «драйвер», способный нас объединить, является важным инструментом сохранения национальных ценностей и развития собственной государственности.
Тем не менее, надеюсь, материал будет не о политике. Но разбираясь в таком сложном понятии как «бренд страны» невозможно совершенно не коснуться этой неприятной темы. Как шутила когда сборная КВН Израиля: «Когда пишешь на карте слово ИЗРАИЛЬ, нет-нет да и отхватишь кусочек Иордании ...»
«ЧТО В ИМЕНИ ТЕБЕ МОЕМ?»
Как известно, что русскому хорошо, то немцу - смерть Брендинг государства не является новым изобретением. Можно привести пример из 1983 года, когда Рональд Рейган окрестил Советский Союз «Империей зла» и объявил своей главной задачей борьбу с ней. Несмотря на то, что это было всего лишь политическое клише, использование его позволило в концентрированном виде выразить основную идею западного сообщества, озабоченного политикой этой ядерной сверхдержавы с чуждой идеологией. Это определение надолго стало «рабочим» в отношении СССР и позволило достаточно четко определить нравственную позицию Запада: советская империя была «империей зла», а значит, мировое сообщество должно было сделать все возможное, чтобы ослабить коммунистический гнет над порабощенными народами Европы. Все дальнейшие события распада Союза так или иначе опирались на эту концепцию.
Итак, брендинг государства - вполне конкретный инструмент в современной глобальной геополитике. И от того, как он используется, во многом зависят конкурентоспособность и перспективы государства.
Традиционно конкурентоспособность страны определяется ее ресурсами, технико-экономическим уровнем производства, величиной издержек и качеством производимых товаров, развитостью инфраструктуры и тому подобное. Но не только. Виртуальность и глобализация привнесли новое понимание структуры активов в составе национальных экономик. Речь идет, конечно же, о состоянии информационно-финансовой инфраструктуры (точнее, об уровне ее интеграции в мировую) и владение собственными нематериальными активами, не последними из которых являются ее бренды. Очевидно, что брендинг как технология манипулирования общественным сознанием применяется не только в коммерции: и отдельные люди и целые страны путем брендирования повышают свою стоимость на своих рынках (или шоу-бизнес, то политическое пространство).
Развернув эту мысль, приходим к тому, что для успеха страны на мировых рынках недостаточно только производить продукцию, соответствующую мировым стандартам. Нужно убедить потребителя, что именно продукция этой страны - лучшая по основным параметрам для данного сегмента / отрасли / типа продукции. То есть здесь работают те же принципы, что и в коммерческом брендинга. Страна достигает определенного уровня технологий в производстве и через специализацию устанавливает собственные отраслевые приоритеты. И получает таким образом дополнительные бренд-активы, повышающие ее конкурентоспособность.
Вот как, например, воспринимается сегодня традиционная немецкая пунктуальность представителем славянских народов: «он ... ждал ее с такой же регулярностью, с которой восходит солнце или ходят поезда в Германии». Для потребителя подобные установки - это гарантия уровня качества и уникальности продукции, которая является визитной карточкой государства (например., Японская электроника, швейцарский сыр, бразильский карнавал и т.п.).
УКРАИНА TODAY ИЛИ моя хата с краю ...
«В современных условиях дружба возможна между народами, а между странами и обществами бывает только конкуренция». Сказано сильно, а главное - справедливо. Конкуренция за национальные рынки сбыта и сферы влияния на сознание массового потребителя.
Управлять конкурентоспособностью общества на внешних рынках теоретически должно государство в лице правительства при поддержке политической элиты общества в лице его народных депутатов. Кто разрабатывает эту стратегию и соответствующую ей идеологию? Опять же с точки зрения теории, идеология общества вырабатывается его общественной элитой. А практическими агентами влияния, выразителями интересов общества в этой конкурентной борьбе должен был бы выступать все тот же истеблишмент, оформленный в привычные форматы партий и общественных движений. Но это в теории. А в украинской практике есть проблема. И заключается она в том, что нашему нобилитета никогда: пока думать о внешней конкурентоспособности, свои внутренние коллеги-конкуренты могут утащить главное для них - саму власть.
В результате, руководители «корпорации Украина» (как бывшие, так и нынешние) не относящиеся к «бизнесу государства» как к своему собственному. И дело не только в морально-этических чертах этих лидеров или низкой квалификации, но и в отсутствии единой идеологии, которая могла бы объединить крупнейших отраслевых игроков и государственных монополистов в борьбе за перспективные международные рынки и ресурсы.
Для тех, чей формат - «Революция forever!» Акценты всегда будут смещены на протестный потенциал общества, по общим девизом «... до основанья, а затем ...» Те же, кто провозглашает консервативные ценности, будут вынуждены продолжать обслуживать интересы крупных ФПГ и гнуть свою линию энергонезависимой государства. Между этими крайностями - вся «ризномастнокалиберна» партийная когорта прочих «выразителей интересов народа», как они иногда шутят о себе. Хотя население интуитивно догадывается, что реально вся эта публика выражает интересы своих политических «патронов», в обмен на гарантии более или менее длительной и комфортной присутствия в политической акватории (если их просто не смогли или не захотели взять на свои «большие корабли» главные капитаны ).
«Украина - турбулентная демократия, которую держит за горло Путин», - так пишут о нас европейские журналисты, обсуждая, например, хронический газовый конфликт с Россией. И, очевидно, не случайно ряд западных обозревателей называют нашу мать страной так и не созревших апельсинов, намекая на медленно угасшие надежды Великой оранжевой революции-дискотеки. Живя в такой «банановой республике», невольно почувствуешь и себя «папуасом». Но папуас не является потребителем в современном значении - ему невозможно постоянно продавать ... Соответственно, периодически, «между танцами», нужно хотя бы формально генерировать какие-то общественные ориентиры и политические приоритеты, пригодные для продажи электората. Однако, следуя верному для коммерции принципу «дифференцируйся или умри», политические группировки, снова пришли на короткий срок к власти, стремятся формулировать каждый раз «новый» путь.
Так и рождается пресловутая «многовекторность», которой привыкли прикрывать отсутствие продуктивной стратегии создания национального бренда, разработанной на основе системы политических и гражданских ценностей общества. То есть, конечно же, как в любом государстве, существует обязательный набор написанных, согласованных и одобренных на всех уровнях документов о его стратегии. Вопрос в том, кто и как их использует в работе и что из этих документов понятно тому же «потребителю политического продукта», то есть населению страны. Что лежит в основе нашего развития? Насколько формализованная стратегия близка ее носителям - гражданам Украины? Куда движется страна и к чему она должна прийти в результате ее реализации? Прямо как у Гоголя: «Нет ответа ...»
«Зато мы делаем ракеты ...» - возразит привычно патриот любого из постсоветских отечеств. Но, к сожалению, давно уже - нет. О мнимой технологическое преимущество нашего ВПК и тяжелого машиностроения прошлого века давно пора забыть: даже Штаты вынуждены считаться с Китай, где сегодня делают практически все потребительские товары. Крупноузловая сборка неэкономических и морально устаревших иномарок из импортных же запчастей и подобные «отечественные» виды производства - явно не в счет. И реальная (т.е. прикладная, практически ценная) украинская наука давно выращивает свое следующее поколение в Силиконовой и других долинах. Разве что только культура? Но и здесь не обходилось без «утечек»: реальный рывок карьеры у них десятилетиями традиционно начинался с московских и нью-йоркских коней.
Так что же осталось из наших собственных ликвидных активов, которые сегодня отождествляются в мире с понятием «Украина»? Шароварно-анекдотические символы (атрибуты бренда), которые набили оскомину, такие как «сало» и Верка Сердючка, годятся для сомнительных юмористических телешоу, но никак не помогают реальной продукции, еще как-то экспортируется из Украины. Сырьевой придаток и одна из «стран-поставщиков гастарбайтеров» - или таким видится нам наш собственный имидж?
Несмотря на традиционный экспорт сырья и низкотехнологической продукции металлургической и химической отраслей, украинский бизнес все же наработал свои собственные коммерческие бренды, и часть лучшей брендированной продукции поступает и на глобальные рынки. Но определенный успех этих немногочисленных ТМ, связан, как правило, с самим продуктом или брендом компании-производителя, но в любом случае - со страной происхождения, как скажем, французские духи или японская техника. Как следствие, даже при достижении равных потребительских характеристик (что само по себе очень сложно, учитывая традиционно высокую энергоемкость / себестоимость), украинский продукт будет существенно менее привлекателен, чем такой же, но с европейским или американским клеймом.
«Не до жиру, быть бы живу», - почти лозунг текущего момента. Учитывая это на всех уровнях управления отбрасываются «тонкие» приемы работы с ценностями. В том числе и брендинг. Забывая при этом, что возврата к старому (до работы в «добрендинговую» эпоху) все равно не будет. Растущий рынок прощал многие ошибки в управлении, поскольку скорость решений была важнее высокую точность. Сегодня - все наоборот, точность и сбалансированность предложения определяет возможности роста слабого и неустойчивого спроса. Кто и почему пустит нас сегодня на «сужены рынки»?
Особенно остро этот вопрос прозвучит в 2012 году, когда «все флаги в гости будут к нам»: что предъявит Украине мировому сообществу в лице многочисленных туристов? И дело не только в PR-поддержке усилий государства по организации инфраструктуры для чемпионата, адекватной ожидаемому потоку гостей. Что, кроме стадионов, дорог и гостиниц запомнят эти люди?
«ПРОВИДНА ЗВЕЗДА АМЕРИКИ ГОРИТ ПО-ПРЕЖНЕМУ, АЛ»
Древняя история брендинга в геополитике должна все же чему-то учить, ведь «достаточно вспомнить, как по крайней мере две войны в XX века - русско-японская и американо-вьетнамская - были проиграны соответственно Россией и США отнюдь не на полях сражений»
Как действуют сегодня страны-лидеры, США, например?
Последовательно. Действуют в соответствии доктрине глобализации: применяют PR-технологии для изменения сознания мирового сообщества в направлении внедрения собственных ценностей. Причем Америка - по-настоящему глобальный бренд, поскольку в виде своей продукции и финансовой системы давно уже присутствует практически по всему миру.
2008 позиция этого бренда пошатнулась, как никогда. Однако «Настоящая сила нашей страны не в мощи нашего оружия, не в размерах нашего богатства, а в непоколебимой силе наших идеалов - демократии, свободы, широты возможностей и негаснущий надежды», - говорит Барак Обама в своей речи после объявления результатов выборов. Такая вот демонстрация государственных приоритетов, правда, больше похожа на социальную анестезию для своего населения (и не только своего) в период нестабильности. Нечто подобное, хотя и в несравненно меньших масштабах, пытались делать, например, идеологи нашей леди Ю после ее успеха на выборах, потратив дополнительную часть бюджетов на благодарность электората (помните борды по Киеву уже после выборов?). Что ж - это понятно, ведь если «революция» продолжается, то и выборы не заканчиваются - и в 2004 были сделаны инвестиции уже на 2009-й и последующие годы.
Но вернемся еще в Штаты.
Пропаганда национальных ценностей здесь давно уже была поставлена ​​во главу угла ее внешней политики, что привело если не к полному зомбирования, то к мощного влияния на восприятие США даже населением других стран. Вот, например, по этому поводу, типичная цитата из книги европейца: «За упокой души надо платить. И он это прекрасно знает. Ведь он из этой страны. А в этой стране спокойствие души вписан в поправки к Конституции ».
Так, остогиджений голливудский «ура» -патриотизм, так, неискоренима американская привычка при любом раскладе всегда улыбаться своим избирателям. И этот список заштампованных приемов по выработке нужных стереотипов и образов можно продолжать. Ведь работает! Простой вопрос: где уже многими десятилетиями больше всего стремятся «объединиться эмигранты всех стран»? То то же. Это уже потом кто-то из них возвращается или эмигрирует дальше, например, в соседнюю, значительно более социально благополучную Канаду. Но сначала срабатывает статус «единственной» в мире страны «равных возможностей», так мощно культивируется государством.
«В ЧЕМ СИЛА, БРАТ?»
А сила, как известно - в правде ... А те, за кем «правды нет» - враги. Или, мягче говоря, идейно чуждые элементы, идеологические противники. Так легче и понятнее для огромной массы трудящихся, которых поколениями приучали к мысли, что мир биполярный, как черно-белое кино (хоть и под красным флагом). Развивая эту идею, идеологи современной России только сместили акценты, понимая, что глубинные атрибуты бренда этой страны именно такие. Хорошие или плохие национальные ценности нашего «старшего брата» - не тема для этой статьи. Здесь важно, что они четко выражены и мощно продвигаются руководством Российской Федерации. По ценностями - сила народной поддержки, Царя-батюшку и «исконно русских» интересов.
Наиболее яркий образец долгосрочной стабильности политического бренда успешно демонстрирует всему миру сам президент Российской Федерации. То есть он сейчас премьер-министр. Но все равно. (Так вот, несмотря на реальный катаклизм и необходимость хотя бы формальных изменений, преемственность курса настолько жесткая, а визуализация бренда настолько четкая, что население по-народному стало называть известную пару «двое из ларца», которые, как известно «одинаковы с лица» . Я не обсуждаю здесь политические аспекты - это тема других авторов. Речь идет об успешном брендинг, которому можно поучиться у московских политических брендмейкеров. Например, заявление относительно продления полномочий ради большей стабильности только усиливает впечатление: во главе страны - си ьный лидер, который принимает решения любого масштаба.
И обратите внимание, никто не позволил себе играть с репозиционированием, ребрендингом и другими подобными инструментами, такими модными нынче в коммерческом маркетинге. Ставки не те, соответственно воздействие на целевую аудиторию под названием «электорат», серьезно просчитывается. Благо - бюджет позволяет привлечь мозг, а не только оплатить медиа-носители.
Сильными брендами могут обладать не только экономически развитые страны. Помните, как точно заметил автор «9 роты» в реплике советского капитана-разведчика: «Никто и никогда не смог завоевать Афганистан. Никто и никогда ... »И далее кратко объясняет - почему. Приведены четкую идентификацию бренда этой страны и соответствующую ей систему ценностей, о которую разбилась огромная военная машина бывшего Союза.
Во многом благодаря только мощнейшей харизме лидера нации целые десятилетия подряд позиционируется и «остров свободы». Другое дело, что идеалы кубинской революции сегодня уже мало кому интересны, кроме самих кубинцев.
Включите «дальний свет»
Известно, что народ не способен прокормить собственную армию, рискует кормить чужую. Так же, если страна не способна создать и поддерживать собственный бренд, ее конкурентоспособность, при прочих равных условиях, будет существенно ниже. И скорее всего, свои преимущества легче реализуют государства, сумевшие создать и правильно использовать данный актив.

Полная версия статьи на страницах газеты "День"

Похожие

...
Кличко призывает митингующих не провоцировать "Беркут"
Кличко призывает митингующих не провоцировать "Беркут" Как передает корреспондент УНИАН, такое заявление он сделал на месте происшествия на ул. Грушевского в Киеве. Кличко отметил, что применение силы против милиционеров - это провокация, заставит «беркутовцев» прибегнуть к силовым действиям. По его словам, он договорится о том, чтобы людям открыли проход в
Иронические портреты на акцию принесли активисты / 061.ua В Запорожье на акцию "Бессмертный п...
Иронические портреты на акцию принесли активисты / 061.ua В Запорожье на акцию "Бессмертный полк" активисты пришли с портретами героев известного сериала "Игра престолов". Об этом сообщает местное издание " 061 ". Правоохранители, которые следят за порядком,
В Ужгороде пройдут кастинги второго сезона шоу "Украина имеет талант"
С 19 сентября по 18 октября во всех областных центрах Украины пройдет кастинг на участие во втором сезоне проекта. Телеканал хочет найти еще более яркие, необычные, интересные таланты среди украинский, которые достойны внимания страны. И надеется, что на кастинги НЕ побоятся прийти и те, кто по каким-то причинам не смог попробовать свои силы в прошлом сезоне. Организаторы
Ryanair согласовал все рейсы из "Борисполя" - Емельян
Аэропорт "Борисполь" и ирландский лоукостер Ryanair согласовали графики всех рейсов. Об этом написал министр инфраструктуры Владимир Емельян на своей странице в Facebook. По его словам, Ryanair согласовал все слоты с международным аэропортом Борисполь и уже с осени украинцы смогут
"Теплые" книги к Рождеству и Новому году
... quotteplyequot-knigi-k-rozdestvu-i-novomu-godu-1.jpg" alt="И немного святого Николая Галина Рис"> Фото: Книгомания Эта история начнется с перепутанных в аэропорту чемоданов. Дома озабочена работой и семейной рутиной Елена найдет в не совсем своей чемодане чужие вещи, а робкий Марко, кроме ботинок и платьев, то гораздо интереснее - незаконченную рукопись о Николая и его жизни еще задолго до того, как тот стал сказочным господином. Марко пообещает себе
2 июня | МАСТЕР ФОРТРЕССА: Роберт Шуман "Этюд симфоники", соч. 13
Шедевры для фортепиано 2 июня 2016 г. (четверг) 19:00 Мазовецкий институт культуры Билеты: 15 злотых
Как Украина отпраздновала День Флага
Сегодня День Государственного Флага Украины. В рамках празднования Дня Государственного Флага в Ужгороде соединили берега реки Уж 100-метровым флагом . "Сегодня Закарпатье стало официально отмечать День Государственного флага и День Независимости Украины. С самого утра в Ужгороде у флагштока на площади Народной несли почетный караул военные Национальной
Это не гривна укрепляется, то доллар дно "щупает"
Украинские цены реагируют, только когда доллар растет, а когда падает - они того ниц не "видят" Любые колебания валютного курса в Украине - повод для беспокойства. Даже школьники младших классов знают: если доллар растет - значит не все хорошо в экономике. Но и когда падает, народ тоже волнуется: ой, обвал! с какой стати? Нынешнее снижение валютных котировок - не исключение. Укринформ изучал, что за ним стоит и какие ближайшие перспективы. Сахар и бензин
Найди свой герб в "Ново-польском гербовнике" Тыгодник Сечи
Тадеуш Гайль - художник-график, создатель всемирно известных исторических представлений о гербах польского дворянства. Он является, среди прочего, дизайнером гербов: Подляских, Белостокских, Сокольских и Семятычских,
Шкляр анонсировал экранизацию своей культовой книги "Черный ворон"
... quotcernyj-voronquot-1.jpg" alt="Украинские зрители в 2016 году смогут увидеть на экранах Черный ворон В 2016 году начнется съемка фильма по роману Василия Шкляра Черный ворон, сообщает depo"> В 2016 году начнется съемка фильма по роману Василия Шкляра "Черный ворон", сообщает depo.ua со ссылкой на tsn.ua. По словам

Комментарии

Quot; Сквозь осмысления прошлого пройдут поэту слова: "Разве нам, мудрым, трудно понять, что в схватке за бунчук разрушается государство ?
quot; Сквозь осмысления прошлого пройдут поэту слова: "Разве нам, мудрым, трудно понять, что в схватке за бунчук разрушается государство ?!" Думаем, что профессору Мойсишин удалось совместить в себе лирика и прагматика. Взгляд на жизнь под поэтическим углом зрения только усиливает у автора влюбленность в природу, в историю, в будущее ... » В 2013 году в свет вышел третий сборник стихов Василия Михайловича под названием
А вы уверены, что это были сотрудники" Беркута "?
А вы уверены, что это были сотрудники" Беркута "? Я такой формы красивой, такого экипировка не видел ни на одном сотруднику, который затем выполнял задания за рубежом. И если человек постоянно носит форму, она в нее по фигуре подогнана .... Я знаю, было такое, что форма "Беркута", новенькую, вывозили из Киева в неизвестном направлении. А нарядить в нее могли кого хочешь. Я не исключаю, что на Майдане могли работать переодетые в форме "Беркута". Просто кого-то
Украина имеет право их обыскивать?
Украина имеет право их обыскивать? - Фискальная и пограничная службы имеют право обыскать любого иностранца, в том числе и тех, кто едет работать в СЦКК. У них нет дипломатического иммунитета. - Когда наши спецслужбы нашли в них эти награды и символику, они же все равно их выпустили. Почему? - Да, отпустили. За что мы их можем задержать? Ну, нашли в них символику "ДНР", была награда "За оказание помощи
Quot;Что плохого в том, что я их поддерживал?
quot;Что плохого в том, что я их поддерживал?». «Да, была коррупция. Этого никто не отрицает. Но прошло полтора года, новая власть имеет все возможности располагает. Покажите, где банковские счета Януковича? Их не существует, и никогда не было », - заявил экс-президент. о Путине Янукович также отметил, что президент РФ Владимир Путин спас ему жизнь, направив специальные силы для перевозки его в Россию в ночь на 23 февраля 2014 года. «Тот факт,
Но если бы я суммировал свое первое впечатление о городе, это было бы: "Что это ?
Но если бы я суммировал свое первое впечатление о городе, это было бы: "Что это ???" Я прошел через «Старый город» (Stare Miasto), где большинство из них новые, и через «Новый город» (Nowe Miasto), который производит очень старое впечатление. Я уже знаю некоторые польские Grostdte, большинство из которых посетили в 1987 году: Познань, Варшава, Краков, Гданьск, Вроцлав, Каттовице, и некоторые меньшие Я встречал города ... Но ни один из этих городов не произвел на меня
Quot;Какая разница, воевала человек или нет, если у него с психикой все в порядке и она не потеряла профессиональных навыков?
quot;Какая разница, воевала человек или нет, если у него с психикой все в порядке и она не потеряла профессиональных навыков? Наоборот опыт АТО это плюс, так как человек толерантный к своей стране и к своей компании проявит такое же отношение", - говорит Григорьев есть в. Бойцы АТО на это отвечают, что рекрутеры могут и не знать, приняли в конце на работу человека, который был ими рекомендована. Кроме того ни одна фирма сейчас не признается в том, что принципиально

А украинском?
Нужно ли говорить об этом сегодня?
Кто разрабатывает эту стратегию и соответствующую ей идеологию?
Что лежит в основе нашего развития?
Насколько формализованная стратегия близка ее носителям - гражданам Украины?
Куда движется страна и к чему она должна прийти в результате ее реализации?
Разве что только культура?
Так что же осталось из наших собственных ликвидных активов, которые сегодня отождествляются в мире с понятием «Украина»?
Сырьевой придаток и одна из «стран-поставщиков гастарбайтеров» - или таким видится нам наш собственный имидж?
Кто и почему пустит нас сегодня на «сужены рынки»?
Навигация сайта
Новости
Социальная политика государства
Государственная политика охватывает принципиально главные направления в развитии общества. Вместе с этим решаются стоящие перед различными отраслями общественной жизни конкретные задачи. В связи с этим

Смешанная экономика это
СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА — (mixed economy) Экономика, в которой сосуществуют государственные и частные предприятия. Некоторые виды экономической деятельности осуществляются индивидами или фирмами, принимающими

Экономика для чайников
Жанр: Экономика В этой книге вы найдете описание самых важных экономических теорий, гипотез и открытий, но без огромного количества малопонятных деталей, устаревших примеров или сложных математических

Антиинфляционная политика государства
Инфляция проявляется в непрерывном обшем повышении цен, падает реальная ценность личных сбережений, хранящихся в виде наличных денег или на счетах. Рост цен неумолимо сокращает мае- су товаров, которую

Реклама
Панель управления
Информация