Виникнення маркетингу відбулося одночасно з формуванням ринку і ринкових відносин. Найбільш відомі форми маркетингової діяльності - реклама і ціноутворення - застосовувалися ще торговцями Шумеру та Стародавнього Єгипту. Причиною виникнення найдавніших форм маркетингу слід вважати появу суспільного розподілу праці.
визначення 1
громадське розподіл праці - це форма організації виробництва, при якій продукти виробляються з найменшими витратами для обміну за допомогою купівлі-продажу.
Однак почав набувати свою сучасну форму маркетинг в кінці $ XVII $ - початку $ XVIII $ ст. За деякими джерелами, батьківщиною маркетингу вважаються Сполучені Штати Америки, куди деякі маркетингові поняття були привезені колоністами з Англії.
зауваження 1
Гуру менеджменту П. Дракер вважав батьківщиною маркетингу Японію, приводячи в доказ поява першого в історії торгівлі універсального магазину, господар якого орієнтувався при продажу на потреби своїх покупців і надавав гарантії якості товару.
Нічого не зрозуміло?
Спробуй звернутися за допомогою до викладачів
Становлення маркетингу за кордоном
Істотний розвиток маркетингу як науки і практики бізнесу починається в $ XX $ столітті. Доказом широкого поширення маркетингових практик можна вважати публікацію в США в $ 1901 $ році звіту Промислової Комісії з продажу сільськогосподарської продукції - першого в світі дослідження, який мав маркетинговий характер і містив аналіз ринку. У той же час починається становлення маркетингової науки - з'являються спеціалізовані курси з маркетингу в американських університетах (Мічиганський, Берклі, університет Іллінойсу), публікуються перші роботи в сфері маркетингу (У. Скотт «Теорія і практика реклами»).
Істотним етапом у розвитку маркетингу стає поява в $ 1926 $ році Національної Асоціації Маркетингу (згодом - Американська Асоціація Маркетингу, АМА), на основі якої формується Американське суспільство маркетингу. В $ 30 $ х роках $ XX $ століття починають видаватися перші спеціалізовані журнали - «American Marketing Journal,« National Marketing Review »,« Journal of Marketing ».
Уже в $ 1960 $ році фахівці в області менеджменту проголошують «еру маркетингу», кажучи про маркетингової концепції ведення бізнесу. Після цього триває активний розвиток окремих областей маркетингу, наприклад, маркетинг некомерційних організацій, поведінка споживачів, елементи маркетинг-міксу, маркетинг відносин і т.п.
Становлення маркетингу в Росії
У Росії маркетинг почав масове поширення набагато пізніше. В кінці $ XIX $ - початку $ XX $ ст. російські підприємці активно використовували елементи маркетингу в своїй діяльності - друковану та настінну рекламу, деякі види PR, але єдиного системного підходу до маркетингової діяльності не існувало. Існування адміністративно-командної системи ведення господарської діяльності і негативне ставлення до маркетингу як до науки в радянській економіці гальмувало його розвиток і вивчення.
Ухвалення Закону про власність в $ 1990 $ -м році перевело економіку Росії в сферу вільних ринкових відносин і сприяло активному розвитку маркетингу. Про це свідчать наступні факти:
- Введення курсу маркетингу в економічних вузах;
- Початок видання журналу «Маркетинг»;
- Створення Російської асоціації маркетингу (РАМ).
пізніше розвиток маркетингу в Росії призвело до того, що зараз маркетингова діяльність російських компаній і підприємців виконується несистемно, використовуються застарілі і слабоеффектівние маркетингові інструменти, а споживачі сприймають маркетингові дії продавців як спроби маніпулювання і нав'язування товару.
Концептуальне розвиток маркетингу
На перших етапах свого розвитку (кінець $ XIX $ - початок $ XX $ ст.) Маркетинг набував своє сучасне значення. Удосконалення маркетингового інструментарію в той час обумовлено поступовим переходом від простого нарощування обсягів виробництва до підвищення ефективності збуту за рахунок застосування комерційних зусиль. Саме необхідність організації продуктивної системи збуту призвела спровокувала підвищений увага бізнесу до дослідження споживчої поведінки і умов ринку.
В $ 50 $-і рр. $ XX $ століття світова економіка, оговтавшись після воєнного часу, перейшла на новий етап розвитку. Це призвело до активізації бізнес-спільноти та розширення поняття «маркетинг» з внутриорганизационного до внешненаправленной орієнтації на споживача. Тоді вперше з'явилося поняття ринку споживача.
визначення 2
Ринок споживача - ринкові умови, специфікою яких є перевищення пропозиції над попитом.
На малюнку нижче представлені ключові концепції маркетингу в розрізі його історичного розвитку:
зауваження 2
В даний час провідні фахівці розглядають маркетинг як основний елемент діяльності будь-якої організації, що задає магістральний напрям її стратегічного розвитку. Маркетинг перетворився в філософію сучасного бізнесу.
Нічого не зрозуміло?
