Як створити особистий бренд

Що таке "бренд" сьогодні нікому пояснювати не потрібно. Усім знайомі такі бренди, як Coca Cola, McDonalds, Xerox, Microsoft, Apple, і т.д, і т.п ... Якщо ви бігом вбігли в супермаркет і немає часу на пристрілювання, що ви обхопіть? Правильно, то що вам вже знайомо, то, що на слуху, то, з чим у вас асоціюється потрібний предмет.

З легкої руки Тома Пітерса в сучасний лексикон увійшло поняття "особистий бренд". За аналогією, особистий бренд - це те, що дозволяє нам виділяти одну людину з натовпу інших, то, чому ми вважаємо за краще прислухатися до думки цього самого одного, то чому ми вважаємо за краще його суспільство іншим, його ідеологію, його манеру одягатися і т.д.

Однак сьогодні я хочу поговорити ні брендах в цілому, і навіть не про особисті бренди в цілому, а про те, чому навіть яскраві і цікаві люди часто не стають брендами. Вже рік я веду розсилку "Закони лідерства". Якби ви знали, скільки яскравих і цікавих людей я зустріла в цій розсилці, але лише маленька, крихітна частина цих людей дійсно зробили і роблять собі ІМ'Я. Цей несправедливий і сумний факт подвиг мене на розслідування і вилився в статтю.

П'ять причин для розвитку особистого бренду

1. Він піднімає вашу самоусвідомлення і самооцінку
2. Він створює конкурентну перевагу перед пропозиціями, аналогічними вашому
3. Він розширює коло вашого спілкування і сферу впливу
4. Він дозволяє знайти достатню стабільність, допомагає "залишитися на плаву" в різних економічних умовах
5. Він дозволяє отримувати дивіденди з різних джерел.

Ви можете придумати собі ще кілька, але основні - ці. В сучасних умовах жорстокої конкуренції приблизно рівноцінних товарів і послуг бренд виконує роль додаткової ваги. І не має значення, світового чи масштабу ваш бренд або вас знають, як чудового фахівця тільки на вашому підприємстві - ви завжди будете мати більше переваг перед тими, хто вважає за краще бути сірою мишкою в сірій масі або чорною кішкою в темній кімнаті.

Звичайно, виділятися не просто - знайдуться і ті, хто буде засуджувати і плювати. Але тут вже, як то кажуть, справа смаку і особистого вибору. Догодити абсолютно всім неможливо.

• У Юлії Тимошенко є як прихильники, так і противники, вона програла вибори і, швидше за все, піде у відставку з поста прем'єр-міністра України - ви всерйоз вважаєте, що вона піде просити милостиню на паперть? Навіть, якщо завтра залишиться без гроша?
• Чому багато росіян з більшою симпатією ставляться до братів Кличко в порівнянні зі своїм боксером Валуєвим? А є і українці, хто далеко не в захваті від братів. І що з того? Хто цим засмучений?
• Алла Борисівна Пугачова! Навіть глави держави мають менші бренди! Пам'ятаєте старий анекдот? "Хто такий Брежнєв? Дрібний політичний діяч епохи Алли Пугачової". І що з того, що її пісні не всім поголовно подобаються? Вона в розпачі? Не може собі місця знайти і п'є таблетки від нервів?
• У відомого стиліста Сергія Звєрєва є армія тих, хто його обожнює і є армія тих, хто не те, що на дух або на вигляд, навіть на слух не виносить його імені - і ви думаєте, що він сильно цим засмучений? І плаче ночами в подушку від думки, що завтра його можуть звільнити?

Ви звернули увагу, що для того, щоб бути значимою особистістю, не обов'язково бути ідеалом у всьому? Потрібні тільки три складові:

1. бути відмінним фахівцем у своїй справі
2. не боятися мати свою думку
3. не боятися висловлювати його.

Чудових фахівців у нас - хоч греблю гати, свою думку присутній у більшості, а ось з третім пунктом - є проблема. Ноги у цієї проблеми ростуть саме з страху громадської думки, страху осуду і інших дрібних життєвих радостей, які, як хвіст завжди супроводжують яскраві комети.

Таким чином, створити особистий бренд може тільки людина самодостатня - лідер. Дуже складно стати людиною-брендом, будучи гвинтиком в будь-якої компанії. Якщо не компанія - частина вас, а ви - частина компанії, це означає, що ви замінні. У той час як справжній лідер повинен бути унікальний. лідерство , Як складова особистого бренду, засноване на тому, що втрата людини - втрата для структури, яку він очолює або представляє (аж до того, що вона повністю зруйнується). По крайней мере, навколишні повинні бути в цьому впевнені.

У моїй розсилці "Закони лідерства в ілюстраціях" є багато технік, які допоможуть вам справитися і з страхом , І з переживаннями, зрозуміти хто ви і куди йдете, навчитися менше орієнтуватися на те, що про вас скажуть і більше на поставлені цілі. Розвинути в собі лідерські якості , Словом.

Вирішувати безумовно вам, але якщо не хочете в один не найпрекрасніший день прочитати наказ про своєму скороченні, вам потрібно виростити свою значимість , Свою ринкову вартість в очах інших. Краще бути кометою, ніж її хвостом.

Однак, приступимо, мабуть.

Бренд починається з позиціонування, зі створення улюбленої версії самого себе. Особистий бренд - символ вашої репутації, він передбачає вашу відповідальність за якість того, що ви просуваєте. Він тотожний підпису, яку автор ставить, закінчуючи свій твір.

"Створюйте про себе легенди - боги починали з цього"
Станіслав Єжи Лец

Можна вибрати і такий шлях, може крива кудись виведе або винесе ... Але якщо хочете опинитися в тому місці, куди цілилися, почати слід з розумом.

1. Знайдіть свою нішу. Не потрібно бути ідеалом у всьому. Є щось таке, в чому ви - кращий! У чому ви професійні, а краще, високопрофесійні або (а раптом?) Талановиті або навіть геніальні?
2. Цільова аудиторія. Хто ті люди, яким потрібні ваші таланти, здібності, знання і досвід? Ви не можете подобатися всім. Та це й не потрібно. Потрібно заздалегідь змиритися з цією думкою - перечитайте ще раз про зірок.
3. Унікальність. Чим ви відрізняєтесь від інших? Хто ваші конкуренти? Що такого ви можете запропонувати людям, чого вони не знайдуть в іншому місці, читаємо, у ваших конкурентів. Для створення бренду потрібно знайти свою родзинку і грамотно її піднести. Ще один важливий момент - гармонійність бренду з вашим внутрішнім світом і особистісними особливостями. Саме гармонійність дозволяє бренду стати стійким
4. Масштаб. Якого масштабу бренд вам взагалі потрібен: ви хочете стати популярним в межах компанії, в місті, регіоні, країні або світі.

Ілюстрація Чудова пародія на помпезні романи і фільми про лицарів Брайана Хелгеленд - "Історія лицаря". Суть фільму традиційна для середньовічної "американської мрії "- бідний, але благородний зброєносець, усе життя мріяв про лицарство, отримує свій той самий єдиний шанс змінити життя - його господар (доблесний лицар, зрозуміло) гине. Зброєноша, який бачив все" прийомчики ", вирішує, а чому б йому не стати лицарем. Проблема тільки в тому, що, начебто, стаття - лицар лицарем, а ось в розмові та інших церемоніях - зброєносець, хоч убий. Немає гармонії бренду. у хвилину тяжких роздумів потенційному славному лицареві і його друзям, славним ледарям, під руку підвертається місцевий бард - Джефф і Чосер (окремий комплімент сценаристові) в особі чудового Пола Беттані. Витівка з перевдяганням перетворюється на справжню піар-кампанію. Це просто треба бачити, що вони там витворяють! Бард виявився нестримно талановитим іміджмейкером і блискучим шоуменом, і все, само собою, закінчується славним лицарським хепі-ендом - всі щасливі, вороги переможені!

Суть цієї ілюстрації для нас сьогодні не в тому, хто повинен ким бути, не в тому, де у будь цвіркуна припічок, а в тому, що

а) потрібно мати сміливість, щоб змінити свою історію, б) змінюючи історію, ми змінюємося самі, в) у кожній ідеї знайдуться прихильники, у кожного бренду завжди є послідовники.

"Народу не потрібні нездорові сенсації. Народу потрібні здорові сенсації"
Брати Стругацькі "Казка про Трійку"

Де шукати свою цільову аудиторію? На людей подивитися і себе показати?

Раніше з цим було непросто. Зараз всі дороги ведуть в одне місце - Інтернет. Більш потужного інструменту для створення особистого бренду в природі поки не існує. Що найбільше цінується в інформаційний вік? Ну, зрозуміло ... Було б безглуздо. А чи є інформаційний канал, який можна порівняти за потужністю з Інтернет?

Отже, що ж можна використовувати для розширення своєї присутності в Інтернет? Варіантів море - вибрати можна дещо по смаку або використовувати всі.

Сайт / блог

Раніше потрібно було заводити сайт, він ставав іміджевим носієм інформації. Зараз все простіше, досить блогу. Будь-який професійний блог - це претензія на лідерство, сильну позицію в певній галузі, позиціонування автора як експерта. Це не означає, що заводити сайт протипоказано, але для початку блог - просте, фактично ідеальне рішення.

Розсилка

Оскільки ви, так чи інакше, для свого блогу пишете статті, чому не робити це більш цивілізовано і не завести розсилку - саме розсилки сконцентрують, в кінцевому рахунку, вашу цільову аудиторію - це перше, що необхідно зробити для формування бренду

статті

Публікація ваших статей в різних спеціальних каталогах - найпростіший і швидкий спосіб формування репутації експертів у своїй галузі. На той час у вас вже буде свій сайт і своя розсилка, ваша самооцінка буде неухильно зростати і у вас вистачить сміливості замахнутися і на цю сферу, яка є другим етапом плану становлення бренду

електронні журнали

Дуже потужний і дієвий спосіб протягом певного періоду створити собі репутацію серед конкретної аудиторії полягає в регулярній розсилці інформаційних бюлетенів або безкоштовно, або за платною підпискою.

Це те, що можуть зробити все. Далі - області, які можуть бути не цілком доступні з причин нестачі досвіду.

Подкастинг

Подкастинг (podcasting від iPod і broadcasting) - це технологія записи і трансляції звукових файлів у Інтернеті. МРЗ-файли доповнюються описом (RSS-потоком), що містить інформацію про файлах (автор, опис, розмір, дата поновлення і веб-посилання на аудіозапис).

Книги, курси

Для того щоб стати визнаним експертом в якійсь області, необхідно написати хоча б одну книгу або створити якийсь навчальний курс. Про що? Само собою, по своїй темі. Нерозумно говорити про те, чого ви не знаєте. Так можна і Чехова ненароком обізвати великим українським поетом.

Вебконференціі. Публічні виступи.

Гола психологія: якщо людина говорить публічно, значить, має право. Чому? А хто його знає? Жартую. Неможливо розпочати виступати на конференціях, якщо вам абсолютно нічого сказати. Тому, вам, якщо ви виступаєте в вебконференціях, про всяк випадок, автоматично присуджують репутацію експерта в своїй галузі. Природно, не всі, хто вас чув, а тільки ті, хто почув від вас щось нове і, головне, для себе корисне.

Викладання. Семінари.

Найпотужніший інструмент для тих, хто хоче зміцнити свій статус визнаного авторитету в своїй області. Найпотужніший інструмент для залучення нових партнерів. Знову ж, увага !, залучаться тільки ті, для кого ваша інформація була корисна, інші знизують плечима. Добре, якщо мовчки.

Я була вражена одним семінаром, на якому людина по молодості говорив багато, не по суті, плутав поняття, намагався з'єднати речі не поєднувані, і, тим не менш, в кінці вебінару з'ясувалося, що знайшлися ті, для кого це було новиною, хто прийняв все за чисту монету і тут же готовий був встати і відстоювати знову набуті. Це ще раз переконало мене в тому, що у кожної точки зору є свої прихильники і є свої противники.

Т.ч. не бійтеся мати власну думку - ваші прихильники будуть вас підтримувати, і це зігріє вам душу. Ваші противники будуть вас лаяти, але вам вже буде все одно.

Зате ви будете кометою, а не її хвостом!

Зроби Себе Сам!

Завантажити (Том Пітерс) (Роман Калугін) (Джим Дорнан, Джон С. Максвелл) (Флоренс Літтауер) (Хасан Алієв) С. Мамонтов

Рекомендую Школа для початківців рассилководов. Якщо ви вже дозріли до того, що вам потрібен особистий бренд - я зібрала для вас матеріали, які допоможуть вам уникнути багатьох помилок при створенні і розкрутці власної поштової розсилки. (Ірина Міхаліціна). Аудіо тренінг, який допоможе вам впевнено досягати будь-яких цілей в кар'єрі, бізнесі і житті

Стаття з розсилки "Закони лідерства в ілюстраціях".
Підписатися на цю розсилку (і на інші наші розсилки), щоб отримувати свіжі випуски на свій e-mail Ви можете на цій сторінці: http://net-way.org/rassylki/

Особистий бренд - улюблена Версія Самого Себе

5 (100%) 1 vote