Період багатобожжя в давнину існував у всіх народів. Кожному природному явищу і сфері діяльності люди знаходили своїх покровителів і захисників. Боги торгівлі, наприклад, у різних народів мали схожі обов'язки, і іноді бували навіть схожі зовні.
Бог торгівлі у римлян
Богом торгівлі і прибутку у римлян був Меркурій - син небесного божества Юпітера і богині весни Майї. У пантеоні римських богів Меркурій з'явився після початку розвитку торговельних відносин Стародавнього Риму з іншими країнами, але відповідав він спочатку тільки за торгівлю хлібом.
Зовні бог торгівлі у римлян виглядав як молодий привабливий чоловік з хорошими манерами і тугим гаманцем. Відрізнити Меркурія від інших богів можна по жезлу-кадуцей, крилатим сандаль і шапочці.
Існує легенда про появу у Меркурія кадуцея. Ще в дитинстві Меркурій вирішив вкрасти священних корів у Аполлона, а коли господар стада викрив хитруна, той подарував йому ліру, зроблену власноруч з панцира черепахи. Аполлон в свою чергу обдарував Меркурія тростиною. Немовля кинув тростину в клубок змій, рептилії обвили палицю і виник кадуцей - символ миру.
Прості римляни любили Меркурія за працьовитість і заступництво, прощаючи йому схильність до обману і спритність. Статуї Меркурія встановлювалися не тільки в храмах, а й на спортивних спорудах, де спортсмени просили Бистронь бога дарувати їм швидкість, силу і витривалість. А згодом ім'ям Меркурія була названа і найшвидша планета Сонячної системи.
Оскільки Меркурій з дитинства відрізнявся хитрістю, його також називали покровителем злодіїв і шахраїв. Торговці, приходячи в храм Меркурія, обливалися святою водою і тим самим змивали з себе провину за обман. Згодом Меркурій був призначений вісником богів , Провідником душ померлих в підземне царство, а також покровителем подорожуючих і моряків. Ці обов'язки були приписані Меркурію після ототожнення його з Гермесом.
Бог торгівлі у греків
Бог Гермес вважався покровителем торгівлі у древніх греків. У Гермеса дуже багато спільного з Меркурієм: він також був сином головного бога (Зевса), з дитинства відрізнявся хитрістю і спритністю, протегував не тільки купцям, а й шахраям. Однак були і деякі відмінності: Гермес також був богом астрології, магії і різних наук. В знак вшанування Гермеса греки встановлювали на перехрестях доріг герми - колони фаллической форми (Гермес був відомий своєю велелюбність) із зображенням бога. Пізніше герми втратили первісне значення і стали простими покажчиками.
Бог торгівлі у слов'ян
Слов'янський бог торгівлі і прибутку Велес разюче відрізнявся від чепуристих, хитрих і схильних до крадіжок Меркурія і Гермеса. Велес вважався другим по величі після головного бога - Перуна. Зовні Велеса уявляли волохатим, пухнастим, великим чоловіком, який час від часу приймав образ ведмедя.
Спочатку Велес був покровителем мисливців, пастухів і хліборобів, які в знак поваги обов'язково залишали богу підношення - шкуру вбитої тварини, стиснені колосся хліба. помічниками Велеса 
були лісовики, домовики, банники, овинники і інші істоти.
Оскільки Велес був покровителем будь-яким повсякденних справ людини, відповідав він і за торгівлю. Хоча правильніше називати Велеса богом достатку, заробленого чесною працею. Ретельно стежив слов'янський бог торгівлі за дотриманням договорів і законів, захищаючи чесним купцям і караючи шахраїв.
Після хрещення Русі перед священиками постало завдання приміряти звичайних людей з офіційною релігією. Тому багато святих несподівано набули рис язичницьких богів. «Обов'язки» Велеса взяли на себе святий Власій, захисник домашньої худоби, і Микола Чудотворець, покровитель торговців і мандрівників. Однією з личин Велеса вважають і діда Мороза .
