Генеральний директор Нового року
У п'ятницю, 25 грудня, з 12 до 14 годин в Прямому ефірі на Sostav.ru 
Санта Клаус, Баббо Натале, Йоулупуккі, Пер Ноель ... - все це імена нашого сьогоднішнього гостя, амплуа якого - герої різдвяних і новорічних свят. У Росії його називають Дідом Морозом.
Sostav.ru вирішив влаштувати Прямий ефір з головним героєм прийдешніх днів. Дід Мороз відповість на питання тих, хто до сих пір вірить в його існування.
Родовід Діда Мороза йде корінням в слов'янську міфологію. Древній дух Тріскун, від якого стався сучасний улюбленець дітей, аж ніяк не був добрим. Злий і жорстокий, він наказував холодом і брав криваві жертви. В руках його був посох, б'ючи яким, він наводив "тріскучі" морози. Вічна супутниця Діда Мороза, Снігуронька (яку в більшості культур замінили тварини) теж не відразу стала онукою. Прообразом її були юні дівчата, яких в зимові холоди залишали в лісі прив'язаними до дерева, щоб задобрити Морозко.
Святкова ялинка повернулася на нашу Батьківщину в 1936 році, після двадцятирічного заборони - але вже в не в якості дореволюційної різдвяної, а у вигляді новорічної - тієї, яку ми зараз знаємо. З нею прийшов і Дідусь Мороз - неабияк подобрілим і компанії з онукою. На відміну від західного колеги - Санта Клауса, прабатьком якого був Святий Миколай, наш персонаж носить шубу, боярську шапку, і валянки. У нього велика пишна борода.
Офіційне російське "втілення" новорічного героя - Дід Мороз з Великого Устюга. Він приймає гостей у своїй резиденції - "вотчині". Візерунчастий терем Діда Мороза коштує в сосновому бору. Всередині будинку - трон, гардеробна зі святковими шубами і кабінет, в якому дід відповідає на листи дітей.
За своє довге життя Дід Мороз перетворився в один з найпопулярніших брендів і рекламних типажів. Передсвяткова ліхордка щороку змушує рекламістів і маркетологів "запрошувати" його в найрізноманітніші рекламні кампанії. Йому доводилося рекламувати навіть сигарети! Однак дідусь не ображається: по доброті душевній, він дозволяє використовувати свій образ і в поганих, і в хороших кампаніях. Так що він регулярно з'являється в передсвяткових рекламних паузах. Його коник - розпродажі, сезонні знижки, новорічні тарифи та інші товари і послуги, актуальні як подарунок.
Періодично в канонічний образ вносяться якісь зміни, або креатори просто намагаються поглянути на нього по-новому. Так, агентство Instinct розповіло, що проаналізувавши образи традиційних новорічних персонажів - всіх Дідів Морозів і Санта-Клаусів, які тиражуються з року в рік в медіа-просторі команда зробила висновок, що образи схожі один на одного в різних комунікаціях. Тому для новорічної кампанії "Мегі" в були заготовлені різні персонажі : Класичний добрий дідусь для дітей та батьків, м'язистий мачо для жінок, сексуальна Снігуронька для чоловіків. Кожен персонаж вибудовується з сотні подарунків і бажань, відповідних цільової аудиторії: наприклад, малюнок Снігуроньки складається із зображень краваток, годин, техніки, гантель і багато чого іншого ".
Не всі рекламники відносяться до Діда Мороза трепетно. У грудні 2007 року за нього навіть довелося заступитися Федеральній антимонопольній службі. Невдоволення глядачів викликала рекламна кампанія мережі магазинів "ЦЕ" - тих самих, які для "умножадних". Експертна рада ФАС дав рекомендацію припинити трансляцію ролика, в якому нахабний чоловік, вальяжно розвалившись у кріслі, заперечує факт існування Діда Мороза. Рекламодавець в своє виправдання заявив, що адресував своє рекламне повідомлення аудиторії від 25 до 45 років. Заступник керівника ФАС Андрій Кашеваров зазначив з цього приводу: «Виходить, що батьки кажуть дітям неправду, то Санта Клаус є. Таким чином, ролик формує негативне ставлення дітей до батьків і підпадає під дію закону про рекламу, який забороняє дискредитацію батьків ».
Щоб остаточно розвіяти сумніви в існуванні Діда Мороза, ми вирішили запросити його в Прямий Ефір. А він, у свою чергу, люб'язно погодився відповісти на всі поставлені йому запитання і висловити свою точку зору на сучасний маркетинг і бізнес.
А для початку він склав нашим читачам вітальне слово:
"Дорогі друзі! Багатьох з вас я пам'ятаю ще маленькими хлопчиками і дівчатками. Саме ваші бажання - такі незвичайні та креативні - я виконував з особливою ретельністю! Тепер ви виросли, але я бачу, що не забули мене. І я все також готовий здійснити ваші найпотаємніші мрії і прийняти заявки на найрізноманітніші подарунки. до речі, в цьому році у мене є кілька квот на призові місця Каннського фестивалю і Golden Drum. Обіцяю посприяти в їх отриманні. "
