Фірмовий стиль: чому це важливо

Сьогодні конкуренція між компаніями вийшла далеко за рамки суперництва в обсягах виробленої продукції і гонки технологій. Прогрес привів компанії до того, що в різних сферах виробляються практично однакові продукти, що відрізняються один від одного лише незначними дрібницями. Так як же виробники завойовують серця покупців? Фірмовий стиль - ось відповідь! Важливо не просто пропонувати якісні товари або послуги, важливо виділити їх на фоні маси конкурентів.

Створіть логотип за 5 хвилин

Натисніть кнопку «Створити» і ми безкоштовно створимо варіанти логотипу, на основі яких можна розробити фірмовий стиль.

Фірмовий стиль - досить широке поняття, яке включає в себе чималу кількість складових частин. Отже, фірмовим стилем є єдність елементів, які ідентифікують приналежність всього, на чому розміщені елементи (товари, комунікаційні повідомлення і т.д.), до конкретної фірми і які відрізняють її від конкурентів. Крім того, фірмовий стиль дозволяє компанії сформувати власний бренд, будучи засобом формування іміджу. Підводячи проміжний підсумок, з одного боку, стиль фірми забезпечує єдність всіх вироблених товарів або послуг, а з іншого - відрізняє вироби від того, що виробляють конкуруючі фірми, і захищає від підробок.

Як було сказано вище, фірмовий стиль складається з набору елементів, основними з них є такі:

1. Товарний знак. Має на увазі під собою унікальне позначення, що дозволяє індивідуалізувати товари, щоб споживач міг відрізнити їх від подібних товарів інших виробників.
2. Логотип. Це форма товарного знака, певний символ або напис. Так само, як і будь-який з елементів фірмового стилю, виражає індивідуальність підприємства. (Детальніше тут )
3. Фірмовий блок - це поєднання певної кількості традиційних елементів стилю, які вживаються найчастіше.
4. Фірмове гасло (слоган) - своєрідний девіз фірми, що відображає її філософію, цілі діяльності.
5. Фірмові кольори. Кожна фірма вибирає для себе власний набір квітів, який використовується при створення логотипу , Товарного знака, а так же часто якимось чином пов'язаний з характерною особливістю компанії. (Як вибрати колір - читайте тут )
6. Фірмовий комплект шрифтів - це спосіб унікального відображення тексту в носіях фірмового стилю компанії.

Склавши всі ці частини воєдино, компанія починає виділятися на тлі конкурентів, притягаючи до себе нових клієнтів. Необхідно лише грамотно використовувати все, що відноситься до елементів фірмового стилю в просуванні. Важливо правильно розмістити їх на всьому, що визначає імідж компанії: товари, формі співробітників, транспортних засобах і т.д. Фірмовий стиль також повинен створюватися виходячи з тієї сфери, в якій діє фірма, щоб здаватися «білою вороною».

Існує безліч прикладів компаній, потерпілих крах через нехтування цією важливою частиною бізнесу.

Крім усього іншого, стиль всієї компанії багато в чому визначає стиль її керівника. Багато успішні компанії стали такими, завдяки харизматичності людини, який очолює її. Так, колись це був, наприклад, Стів Джобс, який закохував покупців не тільки в продукцію компанії Apple, але і в себе самого, ставши кумиром для величезної кількості людей в усьому світі. Сьогодні світ підкорює Ілон Маск, адже далеко не кожен наважиться перетворити запуск космічної ракети в шоу, помістивши всередину автомобіль замість манекена, правда?

У висновку слід сказати, що фірмовий стиль сьогодні є, можливо, визначальним фактором успіху компанії на ринку. Від його правильного формування залежить те, наскільки успішно фірма буде взаємодіяти з партнерами і клієнтами. Фірмовий стиль підвищує конкурентні переваги і ефективність пропагандистської кампанії. Саме з цих причин важливо ставитися до його створення з особливою відповідальністю.

інші статті