За підсумками 2014 року газета Metro зміцнила своє лідерство за розміром аудиторії одного номера серед усіх щоденних видань Санкт-Петербурга і збільшила відрив на ринку реклами.
Кожен номер Metro читає 719 300 петербуржців, що на 2,1% вище відповідної хвилі 2013 року [1] . Середній розмір аудиторії за чотири хвилі 2014 року [2] склав 719 400 чоловік, що не набагато відрізняється від торішнього значення (717 850). Таким чином, середній розмір аудиторії Metro вже більше чотирьох років поспіль стабільно перевищує 700 тисяч чоловік, що робить Metro одним з найбільш охватних рекламних каналів Петербурга.
За минулий рік відбулося деяке перерозподіл соціальних груп в аудиторії газети. Частка робітників зменшилася і перерозподілилася на користь груп офісних працівників: керівників, фахівців і службовців. Основне зростання аудиторії забезпечила група «Службовці» (+ 27,9% рік до року). Завдяки цьому виріс і середній дохід читачів Metro: 63,2% мають дохід вище середнього і високий (в торішньої хвилі таких було 61,3%). Таким чином, якість аудиторії Metro залишається незмінно високим, незважаючи на ситуацію, що негативну тенденцію ринку традиційної преси.
За даними дослідницької компанії COMCON, Metro - це найбільш впізнаваний бренд серед усіх друкованих ЗМІ у молоді у віці 18-25 років [3] . Більше третини молодих петербужцев (39,2%) без підказки назвали Metro, відповідаючи на питання, які газети вони знають. 85% опитаних жителів Санкт-Петербурга заявили, що вони хоча б раз в житті читали газету Metro.
Така стабільність досягається завдяки ретельно підібраному контенту. Metro стежить за тим, що цікавить читачів. Постійно впроваджуються нові рубрики (в 2014 році з'явилися рубрики «Відносини» і «Наука і технології») і запускаються конкурси ( «Кіт зігріє в холоди», «Моє дитина - вундеркінд» і т.д.). Переможець конкурсу «Стань Пінгвіном», учасники якого повинні були сфотографуватися в образі пінгвіна, отримав можливість здійснити поїздку на екзотичний острів Мадагаскар. В рамках підготовки кожного випуску проекту Metro Країни проводиться конкурс, де читачі Metro показують, наскільки вони знають і люблять ту чи іншу країну. У 2014 році вкладка Metro Країни вийшла у співпраці з консульствами Фінляндії, Німеччини, Франції. Активно розвивалися і інші спецпроекти. Наприклад, вкладка Metro Нерухомість, присвячена різним країнам, що розвиваються районам Санкт-Петербурга, таким як Дев'яткіна і Муріно, вийшла в світ кілька разів і з успіхом поширювалася на Ярмарку нерухомості.
До Дня міста Metro зробило подарунок петербуржцям, відкривши виставку незвичайних фотографій «Між минулим і сьогоденням» в Лофт Проекті «Поверхи». У 2014 році запрошеними головними редакторами номера Metro ставали відомий французький кіножеріссер Люк Бессон, олімпійський чемпіон 2014 з фігурного катання Федір Столбов і воротар збірної Росії з футболу В'ячеслав Малафєєв. Вони вибирали матеріали для свіжого випуску газети, коментували новини і працювали з журналістами.
Всі зусилля редакції і служби поширення Metro не залишилися непоміченими з боку клієнтів газети. За підсумками 2014 роки витрати рекламодавців на рекламу в газеті Metro виросли на 5,1% в порівнянні з 2013 роком, що дозволило Metro зайняти частку майже 30% на ринку реклами в друкованих ЗМІ Санкт-Петербурга [4] . Таким чином, Metro випереджає за ринковою часткою найближчого конкурента вже більш, ніж в три рази. Постійне зростання ринкової частки доводить виняткову ефективність Metro як одного з найбільш охватних рекламних каналів Петербурга, який надає не тільки велику, але і якісну аудиторію.
Крім друкованого видання Metro продовжує розвивати Інтернет-напрямок. У 2014 році було представлено новий мобільний додаток. Його користувачі мають доступ до всіх останніх новин в будь-якій точці міра.Журналісти сповіщають їх про головні новини, інформують про ексклюзивних репортажах, і діляться самими «вірусними» історіями. Багато в чому завдяки запуску додатка обсяг мобільного трафіку збільшився в 2,5 рази в порівнянні з 2013 роком. На сьогоднішній день частка мобільних пристроїв становить близько 30%. Приріст петербурзької мобільного аудиторії сайту www.metronews.ru склав 30%, продажу реклами на сайті збільшилися на 45%.
2015 рік газета Metro починає з нових планів. 16 лютого вийде спеціальний проект Metro Китай, в якому крім інтерв'ю з Генеральним консулом Китаю, з'являться поради як відсвяткувати китайський Новий рік, які місця відвідати в Піднебесній, де вивчити китайську мову. У червні заплановано вихід Metro Швеція, у вересні випуск, присвячений Данії, а в листопаді - Фінляндії. Спеціальні вкладки в рубрику «Нерухомість» будуть присвячені молодим і активно розвиваються районам міста: Парнас, Шушари, Кудрово і т.д. Також вкладка буде поширюватися на житловому форумі і ярмарку нерухомості.
11-12 квітня 2015 року в креативному просторі «Ткачі» газета Metro організовує антикризовий квест МОЛОТ'ОК, в якому зможуть взяти участь молоді люди до 45 років, які хочуть спробувати себе в іншій професії, дізнатися щось нове і весело провести час.
[1] Тут і далі дані за характеристиками бренду Metro: synovate COMCON на замовлення Metro, березень 2014, вересень 2014, грудень 2014
[2] Тут і далі дані по ринку реклами в друкованих ЗМІ Петербурга: Metro-Санкт-Петербург на підставі даних TNS Media Intelligence за 2013 і 2014 роки, розрахованих на підставі офіційних прайс-листів без урахування знижок і податків, але з урахуванням надбавок за позиціонування і кольоровість . Для розрахунку частки враховувалися всі видання, що входять до моніторинг AdEx в 2014 році.
[3] Тут і далі дані за розміром і структурі аудиторій видань: за даними TNS Росія, National Readership Survey Санкт-Петербург, травень - жовтень 2014 р
[4] Враховувалися такі хвилі NRS: сенятбря 2013 - лютий 2014 р грудень 2013 - квітень 2014 р березень - липень 2014 р травень - жовтень 2014 р
