Кафедра Маркетингу та Реклами

Христина Бабинін, Олена ПОТАПОВА, Анастасія ПРОКОПЕЦЬ, Марина Сергєєва,

з туденткі 5-го курсу кафедри маркетингу та реклами РДГУ

ВЗАЄМОЗВ'ЯЗОК КУЛЬТУРИ ТА РЕКЛАМИ,
ВПЛИВ PR ТА РЕКЛАМИ НА ФОРМУВАННЯ ПЕРЕВАГ ТОВАРИСТВА,
ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМИ МАСОВОЇ АУДИТОРІЄЮ

Зараз багато людей впевнені, що їх власною думкою неможливо маніпулювати, нав'язувати їм ті чи інші погляди, особливо за допомогою реклами та PR. Кожна людина вважає за краще вважати, що він діє відповідно до своєї вільної волі і в світі не існує сил, здатних примусити його прийняти чужу точку зору. Незалежність в даному випадку - головна мотивація. Людині просто неприємно думати, що його думками може керувати хтось, крім нього самого.
Однак всі ми схильні до впливу соціуму, часто мимоволі прислухаючись до громадської думки. Ми слідуємо традиціям, звичаям, соціальним нормам, які вироблені без нашої участі. Ми мимоволі засвоюємо погляди оточуючих. Людина не може існувати автономно, ізолюючи себе від впливу суспільства. Прагнення до індивідуалізму втрачає свою значимість, поступаючись натиску глобальних соціальних тенденцій. Багато течії, тільки з'явившись, поширюються повсюдно зі швидкістю світла, залучаючи людей і відкриваючи нову епоху в житті суспільства. І хочемо ми цього чи ні, якщо світ навколо нас змінюється, змінюємося також і ми разом з ним.
Саме на цьому тлі зараз розгортаються палкі дискусії щодо того, як реклама впливає на суспільство в цілому, формуючи уявлення про стандарти споживання. Адже її мета - це не тільки просунути речі і послуги, це також рекламування способу життя, стилю поведінки, проведення дозвілля. У процесі формування масової культури рекламі належить одна з провідних ролей.
Діючи спочатку в інтересах отримання прибутку, при виведенні нового бренду компанії можуть створювати взагалі нові цінності, нові «модні» напрями, нові устремління. Це і є маніпулює сила реклами - свідоме управління потребами, формування пріоритетів споживача. У свідомості потенційних покупців цей процес може здаватися цілком природним і непомітно для самого себе вони приймають ідеї, що транслюються засобами реклами. Згодом, зачепившись на набирає обертів тенденцію, гравці поменше паразитують на нову систему цінностей, і що з'явився тренд стає суспільною нормою. Далі самі виробники експлуатують штучно створену норму, і ситуація повторюється по замкнутому колу так, що стає неможливо визначити, як зародилася ідея і якими засобами вона розвивалася.

У числі світових тенденцій, які існують і активно розвиваються в сучасному суспільстві, зараз можна назвати екологічність. Екологічна тема присутня не тільки в рекламних матеріалах організацій, діяльність яких безпосередньо пов'язана із захистом навколишнього середовища. Мотив екочістоти використовується широким колом виробників найрізноманітніших товарів, починаючи від продуктів харчування і закінчуючи автомобілями з водневим двигуном. Косметика, одяг, побутова хімія, оздоблювальні матеріали - величезна кількість фабрикантів переходять на нові стандарти екологічності. І що цікаво - це приносить їм не збитки, а лише підвищення репутації і повагу покупців. В арсеналі виробників все кошти, щоб оголосити про свою приналежність екологічного руху: знаки на упаковці, рекламні акції, спонсорство, нестандартні медіа.
Весь світ перебуває у владі гонки «у кого продукт натуральніше». В останні роки без перебільшення стало «модним» звертати увагу на шкоду, яку завдають природі людиною і переконувати клієнтів в своїй невинності. Засоби масової інформації жваво висвітлюють цю тему, підігріваючи інтерес глядачів до благодійних акцій і спонсорським програмами тих чи інших корпорацій.
Європейські країни традиційно надають високу значимість своєї екологічної політики. Крім просування програм із сортування відходів і введення стандартів євро для рівня забруднення атмосфери автомобілями, європейські держави заохочують комерційні екологічні ініціативи. Парадокс полягає в тому, що, не дивлячись на все збільшуються темпи прогресу і перехід до все більш досконалої комп'ютерної техніки, західна людина все більше прагне бути ближче до природи. Люди цінують єднання людини з навколишнім природним світом, і хочуть користуватися благами «з перших рук». Написи на етикетках «Еко», «Біо», «Не містить ГМО», «Organic» зустрічаються все частіше, і фактично, вже безпосередньо впливають на вибір споживача і стають важливим критерієм покупки.
Під впливом Заходу і в нашій країні стали замислюватися про екологічність. Незважаючи на те, що цей рух ще не набрало масштабу, явно простежується зацікавленість громадян до чистих і натуральним товарам.
На хвилі загального інтересу до екології та захисту навколишнього середовища, в Європі поступово почали з'являтися агентства, які спеціалізуються на реалізації екологічних рекламних кампаній. Така реклама значно дешевше звичайної зовнішньої реклами і стандартних медіа. Такий профіль мають, наприклад, такі рекламні агентства: CURB Media, Street Advertising Services, Greengraffiti. У Росії перше екологічне рекламне агентство ANR Media було відкрито в Санкт-Петербурзі в 2009 році.
Так звана «чиста реклама» (clean advertising) використовує тільки екологічно чисті матеріали тим самим компанії намагаються надавати мінімальний вплив на навколишнє середовище. «Зелена» або екологічна реклама може бути різною: її роблять з моху (moss graffiti), деякі компанії використовують в якості матеріалів сніг, воду, пісок, каміння, траву, дерева і т. Д.

Одним з популярних способів такої реклами є нанесення на забруднені вуличні поверхні (стіни або асфальт) через трафарет малюнка за допомогою струменя води і пари ( «Reverse graffiti»). Завдяки контрасту з більш брудною навколишньою поверхнею виходить досить помітний малюнок, який тримається від 4 до 8 тижнів.

Одним з піонерів реверсивного графіті є художник, відомий під псевдонімом Moose (справжнє ім'я Paul Curtis). Він одним з перших помітив, що на брудних стінах можна малювати не менш красиві малюнки, при цьому не використовуючи жодної фарби. Перші його роботи були зроблені в його рідному місті Бірмінгемі в 1996 році. Починаючи з 2000 у нього з'явилися комерційні проекти.
На прикладі історії його життя і кар'єри можна простежити, як тісно пов'язана реклама і творчість. Таке щільне співробітництво сучасних художників і рекламної індустрії йде галузі тільки на користь, народжуючи інноваційні методи і незвичні підходи до реклами. Перетікання одного мистецтва в інше дає плідні результати.

Лондон, 2005 рік. Рекламне агентство Saatchi and Saatchi. Бренд Ariel.
Зображення взято з сайтів: рекламне агентства CURB Media: http: //www.mindthecurb.com/
Пол Кертіс (Paul Curtis) http://symbollix.com/

Реверсивна реклама, безсумнівно, доброзичливо і з цікавістю сприймається аудиторією, органічно вписується в міський пейзаж і не має противників з боку захисників природи.
Такий тип реклами має також низку інших переваг, таких як гранично низька вартість (як у розрахунку на 1 контакт зі споживачем, так і за цільну кампанію), новизна і нестандартність підходу, яка привертає увагу.
З недоліків можна назвати стихійність виникнення таких зображень, практично неконтрольованість кількості і місць розміщення. Така реклама обмежена в візуальних засобах - в розпорядженні рекламодавця вузький набір художніх засобів, неможливо використання кольору. З іншого боку, не потрібно піклуватися про демонтування реклами - через деякий час зображення самі стираються природним чином.

Можливо, розвиток рекламної справи через кілька років досягне такого рівня, що техніки екологічного рекламування стануть для нас природними і звичними. Навряд чи такий тип реклами витіснить традиційне розвиток медіа, проте сформувалася культурна тенденція має хороші перспективи вдосконалення.

КУЛЬТУРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ В ОКРЕМО ВЗЯТІЙ КРАЇНІ.
Національні ВІДЗНАКИ

Якщо припустити, що реклама - це дзеркало суспільства, то більше ніж вірно крилатий вислів: «Про ідеали нації говорять її рекламні оголошення». Вона відображає його бажання, прагнення і уявлення про досконалість. Реклама - це сучасний міф, за яким можна судити про народ.
Ми прекрасно знаємо, що для того, щоб нас зрозуміли люди з різних культур, потрібно говорити з ними на різних мовах. Також і в рекламі. Потрібно говорити зі споживачем на зрозумілій йому мові, не забувати про менталітет країни, в якій він проживає, приділяти увагу культурі народу.
Не можна створити ефективну рекламну комунікацію, якщо не враховувати особливості країни, на яку ця комунікація спрямована. Багато глобальні бренди стали популярні як раз за рахунок того, що для кожної країни вони використовували свій підхід, але не виходили за рамки сформованого образу компанії. Дієва та реклама, яка використовує архетипічні образи, що перебуває в обігу до несвідомого - не тільки особистим, а й колективним.
Реклама обов'язково відображає менталітет країни, в якій її створювали. У рекламі можна побачити саму країну або час. Це особливо помітно, коли ви подорожуєте.
Кока-Кола одна на весь світ. Коли ми дивимося російський ролик цього напою, ми сприймаємо його природно, також як і всі інші реклами, він не коробить слух, і відеоряд звичний нашому оку. Європейська реклама цього напою російським глядачем сприймається трохи по-іншому, не тільки тому, що в ній говорять іншою мовою. Їх культура і стиль життя трохи відрізняється від нашої, але їх образи і ідеали нам зрозумілі, і часто вони такі ж, як у нас. Якщо ж подивитися арабську рекламу Кока-Коли, то дія на екрані здається шалено смішним, ми вже не сприймаємо цю рекламу як цілісне повідомлення, адресоване нам. Нам здається, що це якийсь жарт, пародія на рекламу. Хоча сюжет їх реклам багато в чому схожий на наш. Дівчата і молоді люди сміються, танцюють і п'ють Кока-Колу, і все це супроводжується арабською музикою. Але така реклама не переконає європейця. Це відбувається, тому що знаки в мусульманській культурі, і, тим більше, в культурі східних країн, в корені не схожі на знаки в західній культурі. У нас різні традиції, ідеали і прагнення.
Живучи в певній країні в певному часовому відрізку важко помітити культурні особливості її реклами. Якби у нас була можливість подивитися на сьогоднішню рекламу з 2015 року, нам було б простіше розгледіти в нинішньому суспільстві різні соціальні групи і ролі, виявити їх бажання. Зараз ми таким чином можемо аналізувати російське суспільство 90-х років. Реклама - яскравий показник змін в країні. Видно, що з часом пішло на задній план, а що стало важливіше. Всі зміни в суспільстві так добре відображаються в рекламі тому, що, перш ніж створити будь-яке рекламне повідомлення, цільова аудиторія дуже ретельно аналізується, і з точки зору споживчих переваг, і з точки зору способу життя, цінностей і прагнень. Тому з часом реклама стане літописом нашої епохи, і вона повинна стати одним з головних інструментів історика майбутнього.
Ідеї ​​завжди народжуються з навколишнього життя. Їх придумують певні люди, які живуть в певному середовищі. Зі світу навколо вони черпають натхнення. Стиль роботи рекламістів диктується суспільством, в якому вони живуть. Тут як в образотворчому мистецтві - полотна італійців більш насичені фарбами, ніж голландців або німців, іспанський живопис більш експресивна, ніж російська. Також і в рекламі.
Зараз ми спробуємо простежити ці національні особливості на прикладі різних країн.
США
США - батьківщина реклами. Тут її сприймають як не можна більш природно. Всі розуміють, що реклама просто один з інструментів ринкової економіки і відносяться до її закликів дуже тверезо і спокійно. В Америці нав'язлива реклама нікого не дратує. У США вміння продавати - це талант.
Найголовніше в американській рекламі - копірайтинг. Вона намагається заманити словом. Чіпко слово кидається в очі і запам'ятовується ще до тих пір, поки глядач встиг осмислити побачене. Звичайно, багато в чому це завдяки гнучкості і лаконічності англійської мови. Уміння «чіпляти словом» передалося американської рекламі з журналістики. Заголовки американських і британських газет завжди були короткими і помітними.

Франція
У цій країні до продажу завжди ставляться з невеликим підозрою, тому реклама не повинна прямо закликати купити. Європейська реклама - дуже театральна. Це використовується для того, щоб завуалювати заклик до покупки. Французи уникають слів «продаж», «продавати». Вони намагаються швидше спокусити, ніж переконати. Якщо у Франції налічується всього 10% рекламних роликів, герої яких кажуть безпосередньо в камеру, то в Америці таких більшість - 70%. Актори в американських роликах дивляться вам прямо в очі. Французькі рекламодавці «продають» стримано і не настільки відверто. Вони соромляться вихлюпувати в рекламі свої емоції.
Французька публіка мислить образно, що, напевно, пов'язано з тим, що Франція була і залишається центром зосередження європейського культурного життя. Якщо в Сполучених Штатах люди зазвичай запам'ятовують рекламний джингл або слоган, то французи швидше запам'ятають візуальний образ.
У Франції більше половини творчих (креативних) директорів рекламних агентств починали як художники, а в Нью-Йорку 90% творчих директорів починали як копірайтери.

Іспанія
Іспанська реклама пристрасна і надмірно театральна. Іспанська підхід до створення рекламних роликів відрізняє наявність суворої і продуманої концепції. Ніяких зайвих подробиць і красивостей, так характерних для Франції - сильний образ, на основі якого будується все дійство. Іспанія спеціалізується на несподіваних демонстраціях і незабутніх візуальних ефектах. Тут не звикли витрачати великі бюджети на рекламу, але рекламісти зайвий раз доводять, що скрутність в засобах часто йде на користь художнику.

Німеччина
У німецьких рекламах в першу чергу впадає в око бажання продати товар. Тут вони наполегливіше американців. Їх головні прийом - переконання. Реклама проста і сувора. Каже про факти, раціонально і стримано. Німців більше цікавлять практичні речі, конкретний рівень споживання і економія власних коштів. Але останнім часом в Німеччині простежується виникнення більш «вільної» реклами, в якій цінуються незвичайні ідеї, присутні романтичні мотиви і яка просто викликає посмішку на губах. І такий підхід не залишається незрозумілим, німці швидко підхоплюють нові віяння і скоро, можливо, німецька реклама прийме інші риси.

Японія
Сучасну Японію можна охарактеризувати двома особливостями - постійно розвивається технічний прогрес і збереження підвалин традиційного суспільства.
Японська і французька ментальність де в чому схожі. В обох країнах існує багата образотворча традиція. Якщо у Франції вона століттями створювалася художниками, то Японія зобов'язана цій ідеографічного листа. Коли ідея сприйняття візуальних знаків через символи і асоціації закладена вже в листі народності, то використання цього в рекламі більш ніж очікувано. Тому для нас, у яких лист влаштовано по-іншому, часто реклама та мистецтво ієрогліфічних країн здається чужим, і зрозуміти їх без спеціальної підготовки буває важко.
В Японії в усьому простежується тяга до алегорій, символів. Їх реклама - не настільки прозаїчна, як на Заході. Вона більш естетична, більш приємна оку. Японці постійно використовують красиві вставки: захід над морем, гладь води, мальовничі дали, зграї птахів та інше. Такі кадри, буває, з'являються в середині ролика, і, на наш погляд, здаються нелогічними і не прив'язаними до сюжету. Для японців такі вставки сповнені сенсу. Їх реклама функціонує за принципом накопичення знаків. Можливо, ці кадри пов'язані з ідеями східних релігій, зі спокоєм і спогляданням життя.
В японській рекламі головує не слово, а картинка, яка волає до багатства уяви. На неї можна дивитися дуже довго, як на воду або сонячний захід.

Таїланд
Окремо слід віділіті рекламу Таїланду. Вона унікальна и самобутні. Тайські рекламісті шукають свой власний стиль, беручи краще у Заходу, но при цьом залішаючісь вірнімі життя без національній культурі. Можливо, особлівість їх реклами пояснюється тім, что Таїланд - єдина країна в РЕГІОНІ, яка Ніколи НЕ перебувала під властью других держав. Це Інший приклад реклами, что відбіває культуру и Історію країни.
Розглянемо кілька примеров рекламних роликів на таїландському телебаченні.
Чоловік приходити з роботи втомлену, дружина предлагает Йому повечеряті. ВІН каже, что ВІН так хоче спати, что про їжу даже думати НЕ может (а сам хитро посміхається). Тут з рота у чоловіка випадає гігантський кальмар. Своїми щупальцями він дотягується до носа дружини, і вона розуміє, що чоловік вже повечеряв, та ще й кальмаром на пару в лимонному соці. Де він вечеряв? З ким? Хто вона? Але чоловік не втрачається, швидко кладе собі в рот м'ятну цукерку, освіжаючу дихання, і кальмар зникає. Дружина не може пред'явити йому ніяких претензій.
Ще один приклад тайської реклами.
Ролик триває 4 хвилини, він знятий як маленький фільм. Розповідається історія глухонімий дівчинки, яка мріє грати на скрипці, про труднощі і нерозуміння, з якими вона стикалася, і про те, як вона, за допомогою свого наставника і завдяки своїй внутрішній силі, все долає і в кінці ролика феєрично виступає на музичному концерті. Тільки в момент виступу ми помічаємо, що у дівчинки красиві блискучі волосся. Останній кадр - напис «Pantine. Ви можете блищати ».
Такий ролик немислимо собі уявити на західному телеекрані. Тому що, по-перше, в нашій культурі не буває рекламних роликів, які тривають так довго. Ми звикли сприймати рекламне повідомлення уривками, за короткий відрізок часу ми отримуємо величезну кількість інформації, яка найчастіше проходить повз. Ще одна дивовижна для нас річ - марка заявляє про себе в самому кінці, і то, вельми скромним чином. Дівчинка домоглася визнання завдяки наполегливості та працьовитості, а не завдяки шампуню і красивим волоссю. Але шампунь на це і не претендує. Він виступає як маленька деталь, доповнення. А для західної реклами швидше характерно висування товару на перший план.
Товариства з багатою культурою, які поки не охоплені глобалізацією - латиноамериканські, арабські, азіатські й африканські країни - більше занурені в традиційну атмосферу. Вони занурені в своє минуле, свої мотиви і культурні підвалини. Там різноманіття і складність взаємодії між людьми сприймаються і показуються як щось природне, навіть в простому рекламному ролику. У такій атмосфері люди розуміють один одного з півслова.

Росія
Живучи в Росії, досить важко говорити про особливості і специфіку російської реклами.
Існує думка, що наша країна свій індивідуальний стиль поки не виробила. Частково з цим можна погодитися, почасти - немає. З одного боку, в російській рекламі майже не використовуються російський фольклор і мистецтво. Іноді, звичайно, прослизають ролики або плакати, в яких зустрічаються національні мотиви. Їх одиниці і навряд чи це можна виділити в тенденцію. На мій погляд, особливості сучасної реклами не повинні полягати у використанні створеного раніше, нехай це і відноситься до народного надбання. Адже навряд чи кому-то зараз близька казка про трьох богатирів або лубочні картинки. Ні, це все занадто далеко і не про нас. Реклама повинна відображати сучасність і завжди бути актуальною.
Єдиний стиль нашої реклами поки не сформувався, але є ролики, які характеризують менталітет. Їх дуже мало і вони відразу ж розходяться на цитати. Наприклад, до такої реклами можна віднести ролики соку «Моя сім'я» - «Дитинко, ти ж лопнеш? - А ти налий і відійди! »Та інші. Жарти звідти швидко запам'яталися і постійно цитуються. У ролику показана не ідеальна рекламна сім'я, а цілком реальна, і багато хто знайшов в цій побутової ситуації щось близьке собі. Можливо, майбутня російська реклама буде саме такою - іронічній і кумедною.

ПОНЯТТЯ «КУЛЬТ-РЕКЛАМА» (реклама плюс масова культура)

«Ніякого сучасного мистецтва немає. Є тільки мистецтво - і реклама », - зауважив Альберт Штернер. І з ним багато хто може погодитися. Зараз, мабуть, реклама не просто частина світового медіапростору та соціокультурне явище, а вже саме медіа-простір і засіб міжкультурної комунікації. Правила і закони її створення в різних культурах щосили досліджуються.
Відомо, що творцям реклами, фахівцям з реклами, медіа і рекламним агентствам слід брати до уваги культурні відмінності. Звичайно, можна вести одну глобальну рекламну кампанію, але якщо стоїть завдання раціонально використовувати виділений бюджет, то модель голландського дослідника Хофстеда, як модель по сегментації ринку, пояснює ці міжкультурні відмінності.

Перед вами розкадровка рекламного ролика.
1 сцена: Жінка одягається, виходячи з душу.
2 сцена: Чоловік бере зі столу квіти.
3 сцена: Чоловік і жінка дивляться один одному в очі і йдуть.

Що б таким чином ні рекламувався, реакція споживачів на такий ролик може бути різною. Все тому, що ставлення в різних країнах до описуваних об'єктів різний в силу культурних особливостей (вкл. Релігійні, моральні, етичні, історичні). Так, в одній країні жінка може з'явитися на людях напівоголеної, в іншій - одяг повинен закривати все тіло. Що подумають про чоловіка, який взяв зі столу квіти? В одній країні - порадіють за нього, що йде на побачення, в іншій - звинуватять у крадіжці. А ось дивитися закоханим один одному в очі в багатьох країнах дозволяється, також у багатьох країнах і забороняється.
Для цього можна розподілити держави за трьома кластерам.
Перший включає Англію, Австрію, Італію, Швейцарію. У цих країнах рівень ставлення до влади (шанування її) високий, а прояви індивідуалізму (здебільшого чоловічої сили і волі) - високий. Населення прагне уникнути невизначеності будь-якими способами. Відповідно реклама для перерахованих країн повинна зображати чоловіка сильного і цілеспрямованого, вільного «воїна» (наприклад, в рекламі автомобіля центральне місце займає брутальний, успішний чоловік, а не сам автомобіль).
Другий кластер - Бельгія, Франція, Греція, Португалія, Іспанія, Туреччина. Тут середній рівень ставлення до влади, сильно виражене уникнення непорозумінь, різне ставлення до індивідуалізму, і середній, ближче до низького рівня вираженості чоловічої сили. Реклама повинна апелювати до купівельному статусу і підкреслювати функціональність продукту. А також до всього того, що скорочує ризики (наприклад, в рекламі автомобіля акцент робиться в першу чергу на його функціонал: на маневреність, безпеку і практичні додатки, які є в ньому).
Третій кластер - Данія, Швеція, Фінляндія, Норвегія - це країни, де досить низький рівень ідеалізації влади, низький рівень невизначеності, високий рівень індивідуалізму, а також невисокий рівень чоловічих рис. Реклама тут може розраховувати на незначний ентузіазм покупця. Причому обов'язково повинна бути з новизною ( «родзинкою») і стосуватися соціальних питань, говорити про продукти, що не завдають шкоди навколишньому середовищу.
У свою чергу Е. Холл, голландський дослідник, також займався вивченням міжкультурної комунікації і запропонував свою модель організаційної культури. Він розрізняв висококонтекстние і нізкоконтекстние, монохромні і поліхромні культури. Цю градацію можна застосувати і до реклами.
1. Висококонтекстние культури (Непрямолінійність, рідко використовуються негативні слова і пропозиції, в розмові підтримується гармонія і спокій) - нізкоконтекстние (культури, де комунікація відбувається без реверансів).
2. Монохромні (мова послідовна) - поліхромні (мова спонтанна, переривчаста, іллогічна).

Таким чином, класифікацій та світосприйняття культур стільки, скільки і самих культур. А тому, щоб домогтися найбільшої ефективності своєї цільової аудиторії, потрібно в першу чергу враховувати специфіку та колорит країни, де рекламується і поширюється товар. Тому що як раніше оцінювали картини, так зараз твором мистецтва стала і реклама.

ПОНЯТТЯ «КУЛЬТ-РЕКЛАМА»

Що ж знаходиться усередині, в «серце» реклами? Чи можна рекламу віднести до сучасного мистецтва? Чи повинна реклама прагнути до загального визнання, як вид творчості, в суспільстві?
Люди ніколи не беруть участь в процесі створення рекламного продукту не розуміють, що приховує в собі реклама. Більшість навіть і не замислюється про те, що відбувається «за лаштунками» цього майстерності. Але ж створення реклами вимагає багато часу, сил і «розуміють» людей, які знаються на філософії, психології і семіотики.
Реклама - це свого роду міні-сцена, на якій відбуваються вистави, незалежно від виду носія реклами. У виставі, як і в рекламі, необхідно вибрати головну тему, якої і буде присвячена вся постановка, розподілити ролі, провести репетиції, підготовка бутафорії, а також музичного (якщо це ролик) і світлового супроводу.
Перш за все, в даному контексті спектакль слід порівнювати з рекламою не в змісті текстів, а в пристрої виробництва, «виходу в світ» готового продукту. Для створення гарного ролика, необхідний режисер-постановник, сценарист, композитор, декоратор, для плаката - художник. Вони ж потрібні і в спектаклі.
Таким чином, порівнюючи ці дві області діяльності, можна зробити висновок, що раз в них стільки спільного, а спектакль - твір сценічного мистецтва, то, можна сказати, що реклама - частина мистецтва.
Мистецтво (від «спокуси творити») - процес або підсумок вирази внутрішнього світу в (художньому) образі, творче поєднання елементів таким способом, який відображає ідеї, почуття або емоції. Також і в рекламі. У будь-якому рекламному посланні повинна бути ідея, яка розкривається через ті почуття, які вкладав автор. І, відповідно, коли ми дивимося на рекламний продукт, то він викликає у нас якісь позитивні або негативні емоції. Деякі можуть не погодитися і сказати, що цього недостатньо для реклами. Все ж в рекламі головне спонукати представників цільової аудиторії до дії, тобто, щоб людина придбала рекламований товар. Але і мистецтво спонукає до дії, наприклад, під час перегляду експозиції в галереї, одна людина починає малювати, ліпити, робити колажі, фотографувати, інший - переставляти меблі в будинку, дзвонити близьким і розповідати про свої враження, забуває образи. Таким чином, дія в мистецтві - наснагу!
Реклама дає думки для роздумів. Особливо в соціальній рекламі, розглядаються ті проблеми, які змушують задуматися людини. «Якби я їхав на 5 км / год повільніше, то ця дівчина залишилася б жива», «Якби я частіше говорила батькам про свою любов до них, то в останні роки життя їм не було б так самотньо», «Якби я курив у спеціально відведеному для куріння місці, а не на кухні, моя дочка не померла б від раку легенів ». Будь-який вид мистецтва - «їжа» для роздумів.
Так все ж реклама - мистецтво?
Люди можуть сказати: «Так, добре, радянські плакати - ось це мистецтво, але не мистецтво те, що сьогодні ми бачимо по телевізору!» На це можна відповісти: «На жаль, те, що показують по російському телебаченню, це не зовсім мистецтво , точніше, зовсім не мистецтво, за винятком деяких роликів. Але також не потрібно забувати, що реклама - це не тільки перешкода, яка заважає вам дивитися ваш улюблений серіал, а це також сучасне мистецтво. Для рекламного продукту малюються цілі твори мистецтва, знімаються знаменитими режисерами сюжети, і це зроблено на такому високому рівні, що ні сприймаєш рекламний ролик як «нав'язування» чогось, а, навпаки, на це приємно дивитися, людина отримує задоволення і його тягне до такій рекламі. А також для створення робіт поп-арту використовуються бренди, відомі по всьому світу ».
Реклама, також як і мистецтво, не може бути зрозуміла усіма людьми однаково або бути тільки для «обраних», так як реклама створюється для певної групи людей (цільової аудиторії), яка повинна «прочитати» рекламне повідомлення і виділити для себе потрібну інформацію. Мистецтво теж має своїх «споживачів», які цінують близьке їх внутрішнього світу напрямок у творчості.
Завдяки мистецтву люди відчувають натхнення, закохуються, радіють, продовжують жити! А значить, і рекламу потрібно створювати таку, щоб після перегляду всім захотілося «закохатися», бути «вірним» заданої бренду!
І отримувати емоцію - щастя!