Кого Мефістофель спокусив чорним PR

Священик Пелін визнав авторство розсилки, очорняти директора Ісаакіївського собору Бурова. На тлі скандалу з Мефістофелем маячить школа майстра чорного PR і православного мецената Вуйма.

Сергій Ермохін / ДП

Протоієрей Санкт-Петербурзької єпархії настоятель Сампсониевского собору Олександр Пелін зізнався в розсилці за допомогою фейковий адрес листи, очорняти директора Ісаакіївського собору Миколи Бурова у справі про збитий Мефистофеле на Лахтинська. Викладена версія про довірену особу Путіна як замовника вандалізму настільки ж фантастична, як і близька методам короля чорного PR Антона Вуйма, який несподівано підключився до обговорення скандалу.

підкидний лист

Вранці в суботу, 29 серпня, в редакції федеральних і петербурзьких ЗМІ, а також багатьом журналістам з різних електронних адрес прийшов лист "Шановні журналісти! Продовження історії Мефістофеля". Вона була підписана главою відділу із взаємин церкви і суспільства і настоятелем Сампсониевского собору Олександром Пелін. Протоієрей повідомляв, що до нього звернувся промисловий альпініст Андрій, нібито збив барельєф Мефістофеля на Лахтинська вулиці на замовлення директора музею "Исаакиевский собор" Миколи Бурова. На достовірності фактів православний сановник, мовляв, не наполягає, але закликає придивитися.

"Фонтанка" не стала друкувати лист. Воно відверто виглядало провокаційним вкиданням і ганьбою двох шанованих персон, до того ж опонують один одному в скандалі з передачею Російської православної церкви музейних соборів, в тому числі Сампсониевского, до сих пір відносяться до музейного комплексу Ісаакія. Немислимо було навіть запідозрити Бурова в замовленні Мефістофеля, а Пеліна - в ретрансляції цих самих немислимих підозр.

Вдень 26 серпня 2015 року зі будинку Лишневський на Лахтинська вулиці був збитий барельєф Мефістофеля . На наступний день поліція порушила кримінальну справу за статтею 243 КК - «Знищення об'єкта культурної спадщини». Відповідальність взяла анонімна група православних радикалів (іменують себе «Козаки Петербурга»), які пояснили злочин будівництвом церкви навпроти будинку Лишневський. В усуненні слідів перебування Мефістофеля, як з'ясувала «Фонтанка», діяльну участь прийняв депутат «Єдиної Росії» Андрій Бреус . 30 серпня сотні людей вийшли на мітинг на захист барельєфа . Знищення культурного об'єкта однозначно засудила владу.

«Фонтанка» звернулася до Олександра Пеліна з абсолютною впевненістю, що він спростує авторство скандального пасквіля. Але він - підтвердив.

- Основна тенденція людей була звинувачувати православних активістів в цьому акті вандалізму, який я, природно, не підтримую. Я вважав за необхідне донести інформацію до ЗМІ, яка, можливо, дозволить правоохоронним органам та іншим зацікавленим сторонам розібратися в тому, що стоїть за спланованою акцією. Виставляють (крайнім. - Прим. Ред.) Неумеху-робітника, який збив цей барельєф за випадковим наклепи. Але чомусь дуже професійно був написаний прес-реліз, дуже професійно було розіслано, причому на платних сайтах була публікація спочатку. Я просто проконсультувався з фахівцями, які говорили, що таке оприлюднення ситуації коштує не одну сотню тисяч рублів, тому що ставка кожної публікації на соціальних сайтах - від 25 тисяч за одну публікацію.

Необхідно відзначити, що мефістофелева хвиля піднялася після лаконічного повідомлення в Facebook історика Дмитра Браткіна і обуреної реакції КГИОП , А перша взаємозв'язок між вандалізмом і православним активізмом виникла з листа якихось «Казаков Петербурга» в редакцію "Фонтанки" .

- Я не думаю, що викладене в листі - правдива інформація з приводу пана Бурова, - продовжує Пелін. - Але те, що є якісь сили, які зацікавлені в цькуванні між церквою і музеєм, точно. І ці люди мають більші фінансами, хочуть провокацій, впливати на громадську думку з метою дискредитації віруючих, з метою девальвації прохання владики по можливості передачі Ісаакіївського собору в користування, щоб там відбувалися регулярні богослужіння. Наприклад, вчорашній мітинг це показав. Одне з гасел: ми проти варварства, мракобісся, ми за те, щоб Исаакий не передавати. У мене таке відчуття, що хтось хоче пов'язати події з барельєфом і прохання владики (Варсонофія. - Прим. Ред.) З передачі Ісаакія.

- Якщо ви впевнені, що ні Буров ініціатор, навіщо ви розіслали лист? Могли б з правоохоронними органами поділитися, і все.

- Ті люди, які займаються дорогим проектом по просуванню негативної інформації в Мережі про церкви, вони діють дуже швидко і не дивляться ні на що. І найбільш спритна і швидка реакція - поділитися зі ЗМІ. А правоохоронні органи будуть ще місяцями розбиратися, хто ж це зробив.

- Адреси електронні, з яких були відправлені листи ([email protected], [email protected], [email protected] і ін. - Прим. Ред.), Ваші?

- Ні. Я попросив своїх знайомих допомогти мені з розсилкою. Це адреси моїх знайомих.

Елементарна перевірка показала, що зазначені адреси ніколи раніше не зустрічалися в Мережі, і осіб, дані яких вбачаються в іменах користувачів, Інтернет не знає.

- Треба дізнаватися, хто проплачував саму ідею і хто тепер користується в громадському просторі і пожинає плоди. Очевидно, це ті люди, які намагаються з хворої голови на здорову перевалити.

- Яку голову ви вважаєте здоровою?

- Це православні активісти. А щодо хворих - ті, хто проплатив галас і PR-акцію. Було б здорово, якби люди були виявлені і покарані. Ні церква, ні музей, ні нормальні люди в цьому не брали участь.

- Ви розсилкою свого листа кинули велетенську тінь на Бурова. Ви це розумієте?

- Може, це не Буров. Але тенденції дуже цікаві. Витрачені великі суми грошей на пропаганду і просування, щоб ця подія, інформаційний привід стали великими, енергійними і сильними.

- Чому ви думаєте, що треба було витрачати гроші?

- А чому тоді почалися крики і звинувачення православних? Чому почалися статті, що зіставляють віруючих з варварами ІГІЛ? Чому ця подія намагаються прив'язати до Ісаакієвському собору? Кому це вигідно?

- Ця подія пов'язуєте з собором ви, батько Олександр. Своєю розсилкою.

- Як це я? Ви послухайте, що люди на мітингу вчора говорили!

- Мітинг був 30-го, а ви коли лист розіслали?

- 29-го.

- Так хто перший про Ісаакіївський собор заговорив?

- Нічого не знаю, нічого не знаю. У мене ніколи особисто конфлікту з паном Буровим не було. Мені немає в чому виправдовуватися.

Микола Буров повідомив «Фонтанці», що його юристи готують звернення до прокуратури. Послідує і позов про захист честі і гідності:

тінь піарника

За дивним збігом обставин думка про проплачені скандалу з Мефістофелем нав'язливо стала переслідувати на цих вихідних не тільки Олександра Пеліна. Відразу після того, як протоієрей розіслав лист по редакціях, в соцмережах розвинув бурхливу діяльність король чорного PR Антон Вуйма. Притому що вирази священик і піарник, який залишив пости на сторінках в Facebook і VK, використовували чудо як схожі. Наводимо витяги (зі збереженням орфографії):

Вдень 31 серпня Вуйма посилив ефект, недвозначно назвавши вигодонабувачами від збитого Мефістофеля тих, хто противиться передачі державних музеїв Російської православної церкви. Зокрема, згадані депутати Закса Григорій Явлінський, Борис Вишневський та Олександр Кобринський:

«Я набираю слово« барельєф Мефістофель »в ВК ком. І о диво, про подію пишуть тисячі чиїхось спамерських пошукових роботів. І все в манері Кобринського. Про подію пишуть боти з десятьма фотографіями в анкеті і з забороною на коменти з п'ятьма друзями ... Хтось заплатив тисячам суто комерційним групам, які по три рази постили новина про Мефистофеле. І звичайно хтось заплатив за розсилку прес-релізу від «козаків Петербурга».

Олександр Кобринський прокоментував «Фонтанці» пост піарника:

«Я, звичайно, не проплачував скандал з барельєфом, у мене не така велика зарплата. А на мітинг теж виходили боти? »

Антон Вуйма в 2003 році заснував PR-агентство «Духовна спадщина», яке проіснувало до 2011-го. Нині він - співвласник інформагентства «Духовна спадщина-Сибір». Він складається в Російському клубі православних меценатів поряд з президентом фонду «Північна столиця» Михайлом Романовим, який входить в піклувальні ради з будівництва храмів ікони Божої Матері милує на Василівському острові і храму преподобного Сергія Радонезького при військовій академії зв'язку на Тихорєцькому проспекті. Партнерами «Північної столиці» значаться Санкт-Петербурзька єпархія, клуб православних меценатів і «Єдина Росія», в якій активну роль грають Михайло Романов (член регіонального політради) і вже згаданий Андрій Бреус (входить до президії генради «ЕР»).

«Духовна спадщина» Вуйма, як випливає з рекламних анотацій, займалося створенням новин (будь-яка людина може стати об'єктом новин, і з ним можуть відбутися незабутні події, які сколихнуть світ, стверджувало PR-агентство. - Прим. Ред.), Залученням ЗМІ до подій і модернізацією вже готових подій з метою отримання найбільшого резонансу.
Також Вуйма написав дві книги. «Чорний PR» на слуху. Друга, «Лобіювання. Як домогтися від влади потрібних рішень », відома менш. Вона містить главу «Листи як інструмент лобіювання». Автор дає детальну інструкцію ефективного письма. Ось витяги:

«Листи домагаються найбільшого успіху в разі відправки їх в усі ЗМІ і подальшої публікації, в разі відправки« відкритого »листи, при масовій розсилці в усі держустанови одноразово, коли листи з схожим змістом розсилаються від декількох різних людей або один лист підписано багатьма людьми».

У «лобіювання» Вуйма детально розписував структуру інформаційної кампанії. Вона, за лекалами піарника, складається з головної події і ряду допоміжних. Кампанію має сенс подовжити до тижня, а то і більше.

«Поширеною помилкою є запуск всіх подій одночасно для посилення резонансу. Розробити побічні події, здатні збільшити резонанс як в сторону тривалості, так і в бік масштабності реакції ЗМІ ».

Поліція як і раніше не знайшла замовника знищення Мефістофеля, але ця людина явно читав православного Вуйма.

Олександр Єрмаков,
«Фонтанка.ру»