Логотип YouTube.
«У нас є трубка в трубці, - говорить Крістофер Беттіг, керівник відділу мистецтва YouTube. "Це дивно. Ніхто не знає, що це таке ». Трубка - це сленг для телевізора, який використовувався для роботи з вакуумними лампами. Але ні тюбики, ні телевізори не займають центральне місце в найбільшому в світі відеосервері, який в даний час налічує понад 1,5 мільярда чоловік щомісяця, транслюючи практично на будь-який екран з підключенням до Інтернету.
І тому сьогодні бренд отримує найбільший естетичний макіяж. Логотип YouTube оновлюється, зміщуючи акцент від слова «Tube» і на звичну кнопку відтворення, яка вже стала знаковою скороченням для компанії. Служба також отримує новий шрифт, колірну схему і безліч істотних змін зовнішнього вигляду, відчуття і функціональності свого робочого столу і мобільного застосування.
Мелісса Сміт, науковий співробітник, демонструє нову функцію мобільного застосування в офісі YouTube в Сан-Бруно, Каліфорнія.
Хоча сьогоднішнє зміна логотипу є найзначнішим в історії YouTube, це не повна трансформація, як морфінг срібного Uber U в зворотну сторону C. «Це еволюція, а не революція», - каже Беттіг. Але компанія також використовує момент, щоб оголосити кошик нових функцій, запланованих змін і поточних експериментів. Новий вид - це стрічка, яка пов'язує ці рухи разом, підкреслюючи більш широкий перехід компанії від унікального веб-сайту до сімейства різних додатків, які простягаються на декількох платформах.
«ЦЕ ЕВОЛЮЦІЯ, НЕ РЕВОЛЮЦІЯ».
Завдання, що стоїть перед командою розробників і взаємодії з YouTube, коли вони почали редизайн два роки тому, полягала в тому, як зв'язати безліч продуктів з дуже різними аудиторіями і використаннями. Те, що почалося в 2005 році як унікальний сайт, створений для настільних інтернет-користувачів, тепер існує на телефонах, планшетах, ігрових консолях і, так, телевізорах. Більш того, YouTube більше не є одним брендом. За останні кілька років він створив безліч сервісів: YouTube Kids, Gaming, Red, TV і Music. «Ми відчували, що через всього цього зростання у нас пропав знак. Ми хотіли зробити щось більш уніфіковане і згуртоване, що дійсно читається як YouTube », - каже Беттіг. «Ми сподівалися створити візуальну мову, який полегшив би людям розпізнати його».
Беттіг, французький людина, який приєднався до Google шість років тому і був з YouTube протягом останніх трьох років, очолив звинувачення в переосмисленні логотипу. Оскільки YouTube еволюціонував в ціле сімейство послуг, і оскільки він адаптувався до кожного екрану і відеоформаті, Беттіг і його команда експериментували з динамічним брендом. «У нас був символ, який слабо нагадував Y, але він завжди змінювався, анімовані і витягав зразки кольору з відео, яке ви дивилися. Це може потенційно вивести зображення профілю або заголовок з каналу, який ви переглядали. Отже, у вас є ці динамічні елементи, які все будуть перетинатися ».
Цей підхід спрацював, коли дизайнери обдурили його на білій стіні в своїй студії і в простих прототипах. «Тоді, як тільки ми кинули його в продукт, було схоже, о так, це не спрацює», - сказав Беттіг. «Це чистий хаос».
Стіна ескізів для нового логотипу та дизайну мобільних додатків.
Зрештою, арт-відділ вирішив все спростити. Вони помістили б новий логотип на логотип, але покладалися на іконографію, яка протягом багатьох років вже значущих бренд. «Протягом багатьох років, органічно, ця кнопка відтворення, що елемент призначеного для користувача інтерфейсу, який є фронтом і центром на кожному відео, став послом бренду, неофіційною стенографією». У дослідженнях споживачів команда виявила, що відмінності між значком і Слово YouTube. «Ця річ взяла на себе власне життя».
Як тільки вони вирішили зберегти кнопку відтворення і словосполучення, команда приступила до їх модернізації. «Старий логотип має шрифт з 1903 року, альтернативний готичний номер два, і він був вручну змінений, так що є дивні речі, які не потрібні. U in Tube - це не те ж саме, що і U в вас, тому, якщо ви візьмете їх і накладіть, вони точно не співпадуть », - сказав Беттіг. Те ж саме стосується кнопки відтворення, чиї чотири кути були округлені однаково. Це були невеликі підказки, для тих, хто з сильним поглядом, цей дизайн на протязі багатьох років займав заднє сидіння, щоб масштабувати продукт і підтримувати нові функції. На YouTube не було відділу мистецтва, поки Беттіг не почала його три роки тому. Тепер у нього і його команди була можливість почистити речі.
Роберт Томпсон, провідний дизайнер YouTube, демонструє блокнот ідей.
Вони вирішили зірвати оригінальний шрифт і створити свій власний. Вони експериментували зі шрифтами, заснованими на стилях класичного телебачення і епохи VHS, а також на більш сучасному стилі. Зрештою, вони пішли з чимось, що зберігало сутність друку. «Ми хотіли зберегти історію, і напруженість шрифту для ЗМІ, створена в 1903 році, буде набиратися вручну за допомогою цифрової платформи, яка буде далі, ніж будь-яка газета того часу, коли-небудь замислювалася». Для оновленого кольору кнопки гри, команда спробувала знайти заземлення в середовищі. «Дивлячись на червоні, ми хотіли піти на те, що прив'язали б до відео», - пояснив Беттіг. Вони зупинилися на # FF0000, «дійсно чистий червоний колір, який йде на RGB відео».
Новий шрифт, логотип і колір виходять сьогодні на настільному і мобільному додатку YouTube. Тепер мета полягає в тому, щоб працювати з ними у всій сукупності послуг, які пропонує відеогігант. «Оскільки ми розходимося з основним продуктом, як ми розвиваємося, але чітко спілкуємося, навіть для випадкових користувачів, які переглядають магазин додатків, агов, це продукт Youtube», - каже Беттіг.
Поряд з новим логотипом настільний і мобільний додаток оновлюється, щоб привести їх у відповідність з естетикою Material Design, яка поширюється на такі властивості Google, як Android, Search і Docs. «Ми є сайтом з високою щільністю, тому матеріал відмінно підходить для розробки», - каже Роберт Томпсон, керівник проекту по перегляду відео та навігації. Переміщення до матеріалу означає, що на кожній сторінці менше тіней, ящиків та форм. «Це допомагає зробити сайт більш комфортним і читабельним і виводить вміст на передній план». Як і новий логотип, перехід до матеріалу допомагає сплести спільну мову дизайну в постійно розширюється світі додатків.
Поряд з уніфікує дизайном, YouTube працює над тим, щоб забезпечити паритет характеристик для різних версій свого сервісу. Починаючи з сьогоднішнього дня на мобільному телефоні надходить змінна швидкість відтворення, популярна функція на робочому столі. І поки цього ще не сталося, команда розробників каже, що добре прийняті функції від мобільних пристроїв незабаром можуть перейти на робочий стіл. У мобільного є міні-плеєр, який дозволяє вам продовжувати перегляд будь-якого відео, яке у вас є, а також перегляд наступного кліпу, який ви хочете переглянути, і YouTube тестує версію цього веб-браузера для настільних комп'ютерів.
Еволюція веб-сайту YouTube з часом.
Якби завдання Bettig полягала в тому, щоб уніфікувати зовнішній вигляд постійно розширюється сімейства додатків YouTube, мета команди розробників полягала в тому, щоб користувачі отримали кращий досвід роботи на YouTube, навіть якщо кількість способів, якими вони можуть бути використані, продовжує зростати. «Ми почали з веб-сайту і SD-відео, - каже Мануель Бронштейн, віце-президент з управління продуктами. «Ми знаходимося в світі, де люди дивляться HD-відео на мобільних пристроях і транслюються на планшети і телевізори. Ми повинні вміти адаптувати досвід, щоб найкращим чином підійти до пристрою і контексту, в якому люди його споживають ».
ОДНА З РЕЧЕЙ, ЯКІ МИ ВСЕ КОЛЕКТИВНО відстоювати, БУЛИ ЧОРНІ БАРИ.
Візьміть щось просте, як формат відео. Коли YouTube почав, у нього був один варіант: горизонтальні прямокутники. Але в ці дні відео, завантажені середнім творцем, так само вірогідні як вертикальні, так і квадратні. І це часто означало паршивий досвід, коли вертикальне відео займало лише частину доступного екрану. «Одна з речей, яку ми всі колективно ненавиділи, - це чорні смуги», - каже Бронштейн, віце-президент YouTube з управління продуктами. «Маленька картинка і чорні бари».
Як і Беттіг і його команда, першим імпульсом було створення чогось динамічного, що дозволяє контексту керуватися найкращим дизайном. Вони грали з ефектом паралакса, де ви могли переміщати свій телефон, щоб прокручувати вгору і вниз всередині вертикального відео. «Ця ідея не витримала першого контакту з користувачами, - сказав Бронштейн. Замість цього команда зупинилася на програвачі, який майже весь екран перевернув вертикальне відео в своєму рідному форматі, залишивши лише невелику панель внизу для елементів управління і дозволяючи користувачам відхиляти це, якщо вони хочуть перейти в повноекранний режим. Гравець адаптується на льоту. Якщо вертикальне відео закінчується, а наступний кліп - горизонтальний, квадратний чи навіть 360, формат автоматично налаштовується.
Новий адаптивний відеоплеєр YouTube може налаштовуватися для вертикального відео.
Багато з цих змін, починаючи з редизайну робочого столу і закінчуючи вертикальним відео, уже розгорнуті як експерименти, доступні невеликим групам користувачів або тим, хто вибирає. Як і в будь-якому масовому онлайн-сервісі, трюк полягає в тому, щоб змінити частини літак, утримуючи його в польоті. YouTube знає, що він повинен рухатися обережно, щоб не засмучувати мільйони творців, які заробляють на життя через свої відео, і на чию нижній рядок може вплинути навіть невелика зміна в макеті або функціональності служби. Незважаючи на те, що вони не так драматичні, як блискучий новий логотип, такі зміни, можливо, більш глибокі, що переводить YouTube на мобільний рідної досвід, який відповідає тому, як більшість їх аудиторії тепер взаємодіє з сервісом.
Кінцева мета YouTube, звичайно ж, - змусити вас дивитися більше відео протягом більш тривалих періодів часу. І чим більше інтуїтивно зрозуміла функція, тим ширше вона буде використовуватися.
Візьміть нову функцію, представлену в лютому цього року, яка дозволяє користувачам перемотувати назад або прискорене перемотування вперед, двічі натиснувши на їх екран. Тут був невеликий відсоток людей, які двічі натискають на гравця, щоб подивитися, що залишився, відео, і вони ненавиділи, коли Ця нова функція змусила їх пропустити вперед. «Ми не знали про це, поки не запустили функцію за шкалою, і все, що ми чули, були скаргами, але ніяких позитивних відгуків не було», - каже Томпсон, який очолює дизайн для відео-навігації. «Коли ми відключили експеримент, щоб налаштувати деякі речі, ми були поховані під лавиною зворотного зв'язку, вимагаючи, щоб функція була знову включена. Саме тоді ми знали, що у нас щось вийшло ». Жест тепер використовується мільярди раз в день і швидко перевершив смугу прокрутки для навігації по відео.
YouTube тепер експериментує з новим підходом до перегляду мобільних телефонів. Просто проведіть по екрану вліво, і служба викличе нове відео на основі його алгоритмів рекомендації, пропонуючи нескінченний smorgasbord можливих розваг. Пропустив щось, але пізніше вирішив, що це дійсно цікаво? Просто проведіть рукою, щоб знайти його знову. Пошук жестів, які резонують зі своєю аудиторією, - кращий спосіб для команди принести згуртованість на службу, яка використовується 1,5 мільярдами людей в сотнях країн і десятками мов. «Ми намагаємося створити спільну мову в усіх наших додатках, використовувати дизайн, щоб дати їм елемент узгодженості», - сказав Бронштейн. «Ми завжди прагнемо зробити його більш людяним». джерело
Давайте створимо щось круте разом!
