Автор: Elena Eremeeva
«Книги в чому схожі з їжею, і мозок сам говорить нам, коли нам потрібен літературний салат, шоколад або літературне м'ясо з картоплею».
Нік Хорбні «логорея»
Після прочитання достатньої кількості серйозних книг, де концентрація корисних ідей на сторінку велика, хочеться чогось легкого, хвилюючого і вражаючого.
Я б назвала книгу «Lovemarks» чимось на зразок літературного фрешу.
Ідеї книги прості, емоційні, легкі, а написана вона в стилі Тома Пітерса, мого улюбленого гуру менеджменту! Радує дизайн книги, її приємно читати !!!
Автором книги є Кевін Робертс (Kevin Roberts), глава рекламного агентства Saatchi & Saatchi ( www.saatchi.com , www.saatchi.ru ). Як вважає автор, Saatchi & Saatchi не просто рекламне агентство, а «Компанія Ідей».
Перша глава книги починається так:
«Я народився оптимістом!
Я завжди шукав сприятливі можливості там, де інші бачили тільки небезпеки і загрози! Я був переконаний, що, коли йдеш крізь пекло, потрібно тільки не зупинятися »
Крім того, через всю книгу проходить ідея про те, що немає нічого неможливого!
Це вже заряджає!
У книзі Кевін Робертc виклав свою відповідь на питання: «Що буде після брендів?».
Як він вважає, бренди видихнули, вони існують самі по собі, тоді як повинні належати споживачам. Компаніям пора зрозуміти важливість емоційних, а не абстрактних взаємин між споживачами і брендами і те, в який момент вони виникають. На думку автора, бренди повинні зробити грандіозний стрибок на новий рівень якості - на рівень так званих Lovemarks ( «улюблених брендів»). Такі бренди створюються на основі Любові, мають якусь енергією, що поєднує в собі Загадковість, Чуттєвість і Інтимність.
Бренд Lovemarks Інформація Взаємовідносини дізнаватися споживачами Любимо людьми Загальний Одиничний Розповідає історію Скоряє серця Гарантує якість Чуттєвість Знак Відомий символ Чітке значення Емоційність Рекламне заяву Яскрава історія Певні властивості Загадковість Цінності Душа Професіоналізм Творчість Рекламне агентство Компанія ідейДля отримання більшої порції літературного фрешу додаю свої замітки по даній книзі (Особливо цікаві серії заміток автора «п'ять справ на завтра»).
Крім того, звертаю вашу увагу на цікавий журнал Visionaire ( www.visionaireworld.com/issues.php ), Про який розповідалося в книзі. Журнал є культово-концептуальним, відомий своїм новаторським підходом до оформлення і контенту, а також умінням залучити до співпраці найвідоміших представників творчих професій.
А також пропоную переглянути інформацію про «Премії за новаторство в області комунікацій, заснованої компанією« Saatchi & Saatchi »( www.saatchi.com/innovation )!
Бажаю Вам бути оточеними «Lovemarks», а також створювати такі!
У книзі Кевін Робертc виклав свою відповідь на питання: «Що буде після брендів?
