Незважаючи на високу ступінь впізнаваності бренду, в європейських рейтингах McDonald's займає останнє місце, а в американських і австралійських тримається в середині. McDonald's взагалі не потрапив до рейтингу 15 найбільш популярних компаній в Данії і Велікобрітан Хоча нова рекламна кампанія і нове більш здорове меню дозволили компанії відновити продажу в США, багато дуже цинічно відносяться до маркетингової політики компанії
Відносно Microsoft респонденти, в першу чергу, відзначають фінансові результати і лідерство компанії на ринку. Однак паралельно з цим піддається критики домінуюче становище на ринку і промахи в програмному забезпеченні
McDonald's і Microsoft, за даними останнього дослідження The Wall street Journal , Є найбільш впізнаваними брендами в світі. Люди про них знають більше, ніж про таких компаніях, як Coca-Cola, Nike і Sony, але це не пішло їм на користь, йдеться у висновку за результатами опитування, респондентів якого просили назвати 15 найпопулярніших компаній.
Як зазначає американська газета, велика популярність не означає велику прихильність людей до того чи іншого бренду. Особливо негативно респонденти в Америці, Європі та Австралії відносяться до мережі фаст-фудів.
Незважаючи на високу ступінь впізнаваності бренду, в європейських рейтингах McDonald's займає останнє місце, а в американських і австралійських тримається в середині. McDonald's взагалі не потрапив до рейтингу 15 найбільш популярних компаній в Данії і Великобританії, де люди назвали їжу McDonald's "сміттям" або навіть гірше.
Хоча нова рекламна кампанія і нове більш здорове меню дозволили компанії відновити продажу в США, багато дуже цинічно відносяться до маркетингової політики компанії. "Так звані здорові продукти - лише символічний жест убік незадоволеної публіки, - відзначає Амандо Бузак, перекладач з Брукліна. - Це як вовк в овечій шкурі, вони роблять так мало, як тільки можуть, і продовжують продавати нездорову їжу, повну жиру".
Працівники компанії також викликають невдоволення респондентів, відзначає "Інтерфакс". Критиці піддався поганий сервіс касирів. Респонденти рекомендують компанії підвищити зарплати і поліпшення умов роботи.
Відносно Microsoft респонденти, в першу чергу, відзначають фінансові результати і лідерство компанії на ринку. Однак паралельно з цим піддається критики домінуюче становище на ринку і промахи в програмному забезпеченні. "Я щиро вірю, що Microsoft хотів би бачити себе щирою монополією", - відзначає Террі Роджерс, художник з Техасу.
Найдивнішим результатом дослідження стало те, що обом компаніям вдалося потрапити в рейтинг практично по всьому світу. Тим часом компанія Coca-Cola потрапила в рейтинг тільки в США і Норвегії, Sony - в США і Великобританії, а Toyota - в США і Австралії.
Такі відомі бренди, як Nike, IBM і Ford потрапили в рейтинг тільки в США. А Levi Strauss, BP і Nestle не були в рейтинг в жодній країні.
Назви компаній, які брали участь при опитуванні, були відібрані в першому турі, коли респондентів просили назвати 2 компанії з найкращим і 2 компанії з гіршим іміджем. У другому турі респондентам пропонувалося визначити місце цих компаній у рейтингу. За винятком Microsoft і McDonalds в опитуваннях в кожній окремій країні в рейтинг потрапляли в основному національні виробники. У Франції лідером стала L'Oreal, в Норвегії - виробник молочних продуктів Tine Group, в Німеччині - Porsche, в Швеції - IKEA.
