Уряд України підтримав Єдиний бренд України, який був створений український агентством Banda. Це агентство вийшло переможцем у конкурсі, який проводила Комісія з популяризації України при Міністерстві інформаційної політики України. Реакція дизайнерського співтовариства - як і з брендом Євробачення від того ж агентства - від повного захоплення, до повного неприйняття.
Ось так виглядає Єдиний бренд України. Ключове слів - зараз. Синенькі гуртки будуть динамічними - там буде з'являтися піктогармми в залежності від контексту - гори, сонечко, море, тварини та ін. - в залежності від сюжету і контексту.
Ніякої «Петриківщини» і «шароварщини». Як справедливо зауважив дніпровський маркетолог Ігор Потисьев : «Е сли по лого, то мені подобається не те, що є, а те чого немає. Не знаю, як вдалося переконати чиновників відмовитися від цих вишиванок тощо ».
Хто автор
Як написав у ФБ ПР-консультант Андрій Пузіков : «Ось це чудо, бренд UkraineNowUa, розробляла та ж контора, яка розробила брендування для Євробачення, Banda agency, співзасновник і арт-директор Павло Вржещ.
Нічого особливого звичайно ж, що другий раз це «агентство» виграє держтендерах і видає диво креативної думки, після, з @ ка, роки роботи! А за найскромнішими оцінками це могло коштувати приблизно від 1 до 2 млн. Посміхаємося і чекаємо напливу порохобототв, які нам розкажуть, яка ж це офігенна брендіровка ».
Ось що написано про цей бренд на сторінці компанії - розробника BANDA AGENCY .
«Ukraine now - це наймасштабніша міжнародна маркетингова кампанія українського уряду, яка стартує в 2018 році. Її мета - сформувати бренд України у світі, залучити в країну інвестиції і поліпшити туристичний потенціал. У підготовці до кампанії взяли участь 27 експертів з комісії з питань популяризації України в світі. З їх допомогою було зібрано максимальну кількість даних і матеріалів, щоб створити бренд, який продемонструє привабливість України для туризму, культурної взаємодії і бізнесу ».
Хочеться цитувати це уявлення бренду ще і ще:
«Сьогодні, якщо у країни немає бренду, люди формують думку про неї на основі того, що десь випадково почули або побачили. І це погано для України. Тому що ми не можемо вплинути на таку випадкову інформацію. А ще гірше, що часто вона негативна. За підтримки британського уряду було проведено дослідження, як сприймають Україну за кордоном. За його результатами виявилося, що три найпопулярніші асоціації з Україною - це «корупція», «революція» і «війна». Люди, які не бували в Україні жодного разу, бачать українців закритими, агресивними і нетолерантними. Цей образ сформований переважно з того, що вони бачать і чують у новинах. З такою репутацією важко залучити в країну інвестиції і туристів ».
Але ми-то були такі шкідливі, тому що у нас велосипеда не було. Ну або сидіння від нього! А тепер-то, з Єдиним брендом заживемо!
Даєш кожному Міністерству по бренду України
Взагалі, з брендами України в країні відбувається якась свистопляска. Ще зовсім недавно в України був інший бренд , Розроблений компанією Brendhouse . Більш традиційний, з квіточками. І чиновники із задоволенням фоткати на тлі брендованих стендів і піднімали вгору великий палець.
Але як виявилося, це туристичний бренд України. Він робився на замовлення Держтуризмкурортів України в 2013 році і обійшовся в 240 тис. грн грантових грошей. А цей, новий, суворий, європейський - на замовлення Мінінформполітікі. Ось відчуваєте різницю? У них різне бачення країни. Скільки у нас міністерств і відомств? Можна пофантазувати, який, наприклад, бачать Україну в МОЗ або в Мінінфраструктури. Який простір для польоту дизайнерської думки і для розпилу бюджету!
В точку сказала засновник дослідницької компанії КПД100 Вікторія Пасічник : «Чи то у людей пам'ять коротка, то це просто нові люди, але ... набридло писати один і той же коментар в стрічці, тому напишу тут: це вже 4й (!)« Ребрендинг »України за останні 15 років (до цього були ребрендинг під 2 Євробачення і 1 - під Євро2012). Щоразу бюджет пиляли знатно, а туристична та інша привабливість моєї улюбленої країни з клептоманами на чолі як і раніше пасе задніх ».
народний дизайн
Як водиться, дизайнерська тусовка вибухнула фотожабами з приводу нового бренду. Але перша і головна асоціація - з іншим «відомим брендом».
Бренд для Петра Порошенка запропонував адвокат Андрій Смирнов : «Петро Олексійович, слідом за намальованим вашим урядом новим державним логотипом, який за задумом прем'єр міністра буде символізувати новий виток у розвитку проводяться вами реформ, наш охоронець в офісі безкоштовно намалював таку ж *** ню, але легко асоційовану виключно з вами. У будь-якій точці країни ».
А ось від Ігоря Потисьева
Від відеорежисера Олександра Пугача:
Скільки коштує
У мережі з'явилася інформація, що розробка цього логотипу могла обійтися Україні від 1-2 до 68 млн грн. Але це не так. Тендер на розробку бренду Мінінформполітікі ще не проводило. Там система така: оскільки творчість - справа тонка і індивідуальне, спочатку збирається Комісія, проводить конкурс, а потім вже по переговорної процедурі проводиться тендер з одним учасником - переможцем. Загалом, справа не лише тонка, але і темне. Але тендер поки не оголошений.
В інтерв'ю каналу 112 держсекретаря Мінінформполітікі Артем Біденко сказав, що логотип нічого не стіл держбюджету - матеріали на конкурс подавалися на волонтерських засадах. А ось вже подальша розробка бренд-буку буде проходити через Прозорро. «Там хто дешевше дасть - той і буде робити», - сказав держсекретар.
В інтерв'ю ВВС News Ukraine Артем Біденко сказав, що концепція гасла Ukraine NOW була розроблена за підтримки британського уряду, і протестована на сприйняття його громадянами Німеччини, Великої Британії та Польщі напередодні розробки візуального логотипу. Європейцям логотип сподобався.
Нагадаємо нашим читачам, що розробка логотипу до Євробачення обійшлась Україні в 420 тис. грн.
Ну і наостанок - підбірочка найзнаменитіших логотипів світу. Деякі зроблені безкоштовно, напевно, охоронцями у вільний від основної роботи час. А деякі - за сущі копійки.
Марина Деобальд
Ось відчуваєте різницю?Скільки у нас міністерств і відомств?
