П редвиборние гасла політичних партій Великобританії - випробуваний засіб виборчих технологій.
Кров, пролита в 1780 році в палаті громад на дуелі між Вільямом Фуллентоном і лордом Шелберн, стала початком відліку нового етапу британського парламентаризму. З того дня політичні противники почали зводити рахунки в парламенті не шпагою, а більш ефективною зброєю - словом. Колишній голова лейбористської партії Ентоні Веджвуд Бенн з цього приводу зауважив: "Парламентськими промовами ми обмежували монархів, приборкували тиранів, запобігали революції". за стінами парламенту слово і раніше розглядалося політиками як надійний засіб впливу на масову свідомість, особливо під час виборчих кампаній. Є така картина видатного англійського художника Вільяма Хогарта (1697-1764), "Вибори", - жанрові сценки передвиборної кампанії в невеликому англійському містечку: красномовні вмовляння, лестощі, підкуп виборців ... З початку XIX століття в політичне життя Британії входять зборів виборців, на яких претенденти викладали свої програми, використовуючи для залучення на свою сторону рядового обивателя і дискредитації суперників короткі словесні образи. З'явилися і перші кошти наочної передвиборної агітації: листівки, плакати з написами: "Все на вибори", "Голосуйте за ...", "Тільки за ...". Більш чітко проявилася особливість англійського публічного політика: говорити не те, що думаєш, а те, що треба сказати з даного приводу. У 1918 році одне з положень маніфесту лейбористської партії "Звернення лейбористів до народу" - "Промислова демократія" - було широко використано в якості головного гасла передвиборчої кампанії. А через тринадцять років консервативна партія , Очолювана Стенлі Болдуін, задала основний напрямок своєї виборної кампанії гаслом "Обов'язок нації" ( "The Nation's Duty").
У липні 1945-го на загальних виборах основне гасло консервативної партії "Ми перемогли" було винесено на плакати із зображенням Вінстона Черчілля , Який підняв руку в характерному жесті "V" ( "Victory"). Проте британський виборець зробив інший вибір: програма лейбористів, ясно відображена в передвиборчим гаслі "Давайте зустрінемо майбутнє" ( "Let us Face the Future" ), Була ближче масовим очікуванням англійців - очікуванням нового післявоєнного часу, щасливого майбутнього без воєн, втрат і втрат.
На загальних виборах 1950 року передвиборче гасло консервативної партії "Вірна дорога для Британії" не зміг переламати впевненість англійських виборців в рішучості лейбористської партії з її мобілізуючим закликом "Разом переможемо!" подолати економічні та соціальні наслідки війни. Тільки п'ятьма роками пізніше консервативна партія зуміла підібрати ключ до британського виборцю за допомогою переможного гасла "Єдність заради миру і прогресу". Заклик тих, хто програв - "Вперед з лейбористами" - за часів "Холодної війни" і погіршення міжнародної обстановки не знаходив розуміння у більшості британського суспільства.
керована Гарольдом Вільсоном лейбористська партія повернулася до влади лише через дев'ять років. Її передвиборний заклик 1964 року "Разом з лейбористами - до нової Британії" переконав виборця в необхідності уряду, який зміг би взяти курс на відродження колишньої могутності країни. Гасло консерваторів "Мета - процвітання "В умовах економічного спаду, породженого серйозними помилками їхні уряди, викликав у рядового англійця лише саркастичні гостроти щодо темпів збагачення правлячого класу. Вибори 1966 року поставили консервативну партію перед необхідністю рішучих і кардинальних змін, що виявилися в" Новій програмі "та її основному гаслі" Справи , а не слова ". Але обережний британський виборець знову віддав перевагу, щоб при владі залишилися лейбористи, є позначили свої програмні установки як" Час вирішувати! ".
На вибори 1970 року народження, знову проходили в умовах економічної кризи, лейбористська партія самовпевнено винесла вельми оптимістичний і багатослівний гасло "Зараз Британія сильна, давайте зробимо її великою для життя". Словесний туман не міг приховати провалу економічної політики лейбористів, що і забезпечило перемогу консервативної партії з лаконічним закликом "Краще майбутнє" ( "A Better Future"). Незабаром, однак, стало ясно, що торі поспішили оголосити про прихід світлого майбутнього. Через чотири роки лідер лейбористів Гарольд Вільсон зміг переконати британських виборців, що програма партії "Давайте працювати разом - шлях лейбористів щодо виходу з кризи" ( "Let us Work Together - Labour's Way Out of the Crisis") - єдино можливе рішення. Програма консервативного керівництва, якому так бракувало впевненості в діях, названа проте "Упевнені дії для справедливої Британії" ( "Firm Action for a Fair Britain"), не знайшла підтримки в розділеному серйозними класовими протиріччями англійському суспільстві.
Поразка на цих виборах спричинило серйозні зміни в стратегії і тактиці торі. В початку 1975-го керівництво партією переходить до Маргарет Тетчер , Якій вдається за допомогою "нових" консерваторів серйозно перетворити партійний механізм і в центрі, і на місцях.
Тетчер, пройшовши багаторічну школу в виборчих округах Англії, ніколи не залишала поза увагою передвиборні гасла. Її біограф Кріс Орден в книзі "Жінка при владі" розповідає, як в 1950 році під час першої своєї передвиборної кампанії (виборчий округ Дартфорд в східній частині Лондона) майбутній прем'єр-міністр звернула увагу на вельми самовпевнений гасло її головного суперника лейбориста Нормана Доддса "Доддс знову представлятиме Дартфорд ". Скориставшись широкими полями плаката, помічники Тетчер зуміли звернути гасло в свою користь, дописавши за ніч всього одне слово. На ранок жителі Дартфорда з усмішкою читали на знайомих плакатах новий текст: "Навряд чи Доддс знову представлятиме Дартфорд". З тих пір в число найважливіших завдань, які Тетчер ставила перед своїми помічниками при підготовці виборчих кампаній, незмінно включалася всебічна оцінка передвиборчих гасел - як власних, так і суперників - з усіх боків, під різними кутами зору.
Дуже вдалим було рішення лідера консервативної партії залучити до організації передвиборної кампанії 1979 року рекламне агентство "Саатчі енд Саатчі" і його виконавчого директора Тіма Белла. Політичне чуття Белла, його творча енергія і талант багато в чому сприяли успіху торі на виборах. Назва маніфесту консервативної партії "Майбутнє Британії, великої країни" апелювала до історичної пам'яті англійців, ніколи не забували слова старої пісні: "правуй, Британія, володарка морів".
Передвиборче гасло лейбористів "Створимо держава загального благоденства" - в країні, де безробіття сягнуло найвищого за повоєнний час рівня, де інфляція склала 27%, - рядовому виборцю залишився чужий.
У свою чергу досить ефективно спрацював поширений у величезній кількості плакат консерваторів із зображенням найдовшого черзі перед біржею праці та саркастичної підписом: "Лейбористи за роботою".
Цілком закономірно, що рано вранці 4 травня 1979 роки після оприлюднення результатів парламентських виборів вулиці Лондона сповнилися переможними рядками виборчого гімну торі: "Наш символ - синій колір, наш лідер - Меггі".
На чергові загальні вибори (1983 рік) лейбористи винесли маніфест "Нова надія для Британії". Вельми лаконічно оцінила тоді їх передвиборну програму лондонська "Таймс": "Ця партія обіцяє Місяць з неба, але їй доведеться брати Місяць в борг ... В <... readability =" 84.758462763839 "> документі немає" нової "надії для Британії. У ньому взагалі немає ніякої надії ". Консервативна партія і організатор її передвиборної кампанії агентство "Саатчі енд Саатчі" ні на хвилину не втрачали ініціативу, повели себе рішуче і безкомпромісно. З'явився, наприклад, плакат "Подобається тобі твій маніфест, товариш?", Вельми вдало обігравати фактичне збіг пунктів відомого "Маніфесту комуністичної партії" ( "Привид бродить по Європі - привид комунізму") і передвиборної програми лейбористів ... Мандат довіри, виданий виборцями уряду Тетчер, був продовжений.
На загальних виборах у червні 1987-го торі працювали вже з двома рекламними агентствами: разом з "Саатчі енд Саатчі" активно діяло агентство "Янг енд Рубікем". Головне гасло консервативної партії "Влада народу" (!) Став лейтмотивом усієї виборчої кампанії. У численних виступах Маргарет Тетчер з цифрами в руках доводила, що за період перебування її партії при владі число акціонерів в країні потроїлася, частка середнього класу в структурі населення збільшилася з 30 до 50%, темпи інфляції впали з 18 до 4% і т.д .
Блискучий хід був зроблений консерваторами в частині критики оборонного розділу програми лейбористів. Плакат, який зображав підняв руки вгору беззбройного англійського солдата, з підписом: "Військова політика лейбористів" справив незабутнє враження на виборця, пам'ятає про минуле військовому велич Британської імперії. Закономірно, що гасло лейбористів "Країна волає про необхідність змін" виявився голосом волаючого в пустелі ...
У 1990-му Маргарет Тетчер пішла у відставку, і біля керма консервативної партії встав Джон Мейджор. Під його керівництвом на загальних виборах 1992 року консервативна партія перемогла з гаслом "Найкраще майбутнє для Британії" ( "The Best Future for Britain"). Безсумнівно, на рядового виборця вплинув дохідливий плакат консервативної партії "Податкова бомба лейбористів" - вельми оперативна реакція на необережне виступ Джона Сміта, міністра фінансів в "тіньовому" кабінеті суперників, про необхідність підвищення податків. Лейбористам уже не допомогли ні розлогі виправдання в засобах масової інформації, ні радикальні заходи по оновленню вигляду партії: заміна партійного символу - червоного прапора - червоною трояндою, виключення з програми так званого "четвертого пункту" про необхідність націоналізації промисловості ...
Різноманітність передвиборних гасел британських партій і політиків, треба визнати, вельми вражає. Їх аналіз явно небезинтересен фахівцям, які займаються питаннями соціальної психології або, скажімо, психолінгвістики. Аби не заглиблюватися в подібні дослідження, відзначимо кілька загальних принципів, властивих британським передвиборчого гасла: ясність і зрозумілість, оригінальність, адресність і адекватність, конкретність і правдоподібність, комплексність. І наведемо в підтвердження ще кілька прикладів з історії парламентських виборів 1992 року. Заклик партії "зелених" - "Якщо не хочете жити в сірому світі, голосуйте за партію зелених!" - вельми влучно охоплює цілі і програму діяльності цієї організації, яка виступає на захист навколишнього середовища. Гасло вельми колоритною "партії буйнопомешанних" ( "Lord Sutch Party") - "Голосуйте за божевільних, ви знаєте, що це розумно!" - відображає досить специфічні риси англійського гумору, часом недоступного розумінню жителів "континентальних" країн.
1 травня минулого року у Великобританії відбулися чергові парламентські вибори . Шість тижнів тривала виборча кампанія - і всі шість тижнів йшла напружена політична боротьба між консервативної і лейбористської партіями та їхніми лідерами Джоном Мейджором і Тоні Блером.
Нове лейбористський керівництво побудувало кампанію по американським принципам, використовуючи ефективні виборчі технології. Іміджмейкери лейбористів Елістер Кемпбелл і Девід Хілл зуміли створити для Тоні Блера образ енергійного політика нового покоління, здатного оптимальним чином забезпечити інтереси Великобританії в XXI столітті. Лейтмотивом всієї кампанії лейбористів була спрямованість у майбутнє з упором на необхідність змін в суспільстві і життя кожного британця.
Політичні гасла знову зіграли чималу роль. Передвиборний маніфест лейбористів "Британія заслуговує на краще" ( "Britain deserves the Better") і головне гасло "Нові лейбористи - нова Британія" ( "New Labour, New Britain") відповідали настрою суспільства: очікуванню кращого в новому столітті.
Що ж стосується консервативної партії, її виборча кампанія спиралася на шаблонні канони, позначалася відсутність нових ідей, оригінальних підходів. У масовій свідомості не вдалося зруйнувати стереотипне уявлення про Мейджор як про "замороженому політиці", "сірому клерка-очкарика". Консервативний маніфест "Ви можете бути впевнені тільки з цими консерваторами" з перерахуванням економічних досягнень і гасло "Британія процвітає" не змогли вплинути на загальний настрій в британському суспільстві, що складалося на користь приходу нового уряду. Відчайдушний заклик торі "Нові лейбористи - нова небезпека" ( "New Labour, New Danger") залишився непочутим виборцями. Чи не спрацювали навіть традиційно ефективні для консерваторів сатиричні плакати: Тоні Блер з червоними очима вампіра або у вигляді пігмея, що сидить на колінах гіганта Гельмута Коля - німецького канцлера.
Закономірним підсумком стала переконлива перемога лейбористів - їм віддали свої голоси 52,6% британських виборців. Після 18 років в опозиції лейбористська партія повернулася до влади, Тоні Блер очолив новий уряд Великобританії.
