Мало хто повірить сьогодні в те, що наше місто навіть в третій чверті 19 століття був майже офіційно двомовним. Навіть таблички з назвами вулиць, провулків, площ гравірувалися російською та італійською. Традиційна «strada», тобто вулиця, лише в середині 1870-х стала муляти очі правовірним чиновникам, і тільки тоді все таблички замінили «одномовними».
У цю пору фейлетоністи раз у раз інтерпретували італійська назва як семантичний варіант російського «страждати» - мостові і тротуари перебували в огидному стані, а замощення здійснювалося не надто швидко.
Проте, як свідчить авторитетний сучасник, італійські вивіски деякий час зберігалися на винних льохах, навіть такі лихі, як «Eviva unita d'Italia!» Або «Eviva Garibaldi! cantina con vini ».
Забавні, а то й курйозні вивіски зустрічалися мало не на кожному кроці. «Вивіски деяких магазинів і готелів, - писав« Одесский вестник »135 років тому, - відрізняються не стільки орфографічними помилками, скільки оригінальністю. Наприклад, над льохом ви читаєте: "Льох швидкої річки", над трактиром: "Вавилон, або Вхід в джерело красномовства": або - наступний набір слів: "Готель Африка ді Неаполітані Новотроїцький трактир" ».
На Грецькій вулиці увагу «чистої публіки» приваблювала наступна реклама: «Хаїм Брут. Жіночий кравець і компаньйон ». Саме так розшифрував для себе значення «і Ко» містечковий кутюр'є. До 1832-1833 років відноситься оригінальна рекламна вивіска місцевого палітурника: «Тут - Єврей, що книги в халепу працює».
На одній питному лавці по Катерининській, замість стереотипного «буфеті і на винос», красувалася майже вишукана поетична мініатюра:
Тут веселиться компанія,
Але без сварки і лайка.
Пий шЕмпанское, мадеру,
Щоб було людині в міру.
На перетині вулиць
Катерининської та Дерибасівської.
1870 р
(0)
Більш інформативні вивіски включали, наприклад, зображення бородатої намиленої фізіономії, а то і всіх стадій процесу стрижки-гоління. На більш «лаконічних» вимальовували лише величезні ножиці, і воно мистецтво доповнювалося пояснювальній написом: «Цих справ майстер». А оскільки в цирюльнях пускали кров і мали справу з Дуремар, остільки там вивішувалися плакати з «намальованою коричневого кольору рукою, з якої струмком б'є кров». У вітринах жіночих перукарнях можна було бачити муляж жіночої руки і табличку: «пестячи нігтів».
Одного разу в вікні цирульні з'явилася записка: «Тут потрібен хлопчик». Малося на увазі, що запрошується учень. Наступного ранку на ганку цирульні виявилася колиска з підкидьком і записка: «Ви хотіли хлопчика. Ось він".
Над шевськими лавками висіли гігантські черевики-інваліди, над хлібними - «сизо-коричневі кренделя з чорно-бурого кольору сухарями». Кренделі ці вирізалися з дерева і золотились, а зверху прикрашалися короною, ніби мудрий лицарський герб. Пам'ятна рядок Блоку - «трохи золотиться крендель булочної», - це якраз про них.
«Аптека Гаєвського і Поповського» до сих пір зберегла деякі фрагменти колишньої рекламної атрибутики: скажімо, латинський напис «фармація». Взагалі ж давні фармацевти прагнули надати своєму заняттю якомога більше таємничості, а тому виставляли в вітринах усілякі реторти і колби, що нагадують інструментарій середньовічного алхіміка, та ще наповнювали ці судини криваво-червоними або пурпуровими хімікатами. Ще зовсім недавно на мармуровому підвіконні будинку, що на розі Катерининської та Театрального провулка, можна було бачити гравіровану рекламу однієї з найкращих в Одесі аптек - остзейського німця М. Кестнера ... Темпераментні рекламні тексти аптекарів переконували, що пігулки такі-то «проносять легко і ніжно », а порошки такі-то -« ваше спасіння, панове ревматики ».
(0)
Інша «мармурова реклама», знову-таки двомовна, але російською та французькою, теж недавно прикрашала витончена будівля чудового «лікеро-горілчаного» магазину Цезаря Гінанда, по вулиці Грецькій, 30. Прейскурант відпускаються тут напоїв становить цілу брошуру! До слова, виноторгівля Гінанда проіснувала 65 років без перерви (до експропріації експропріаторів), а спочатку розташовувалася по вулиці Дерибасівській, 10 - в будинку Стіфел, з якими Гінанд поріднився.
Дивовижні зразки винахідливості ілюструють в різні роки реклами кондитерських фірм - «Абрикосов і сини», «Брати Крахмальнікова», «Жорж Борман», «Блікген і Робінсон», «Х.Л. Дуварджоглу »,« Брати Фанконі »,« Робіна і Монтьє »і ін.
Переді мною - «Зроблено з любов'ю до життя» симпатична скляна баночка з-під драже знаменитого московського товариства «Ейнем», датована 1896-го роком. Драже це було таке популярне на рубежі століть, що про нього згадують в своїх мемуарах найвідоміші літератори та громадські діячі. У сотнях журналів і газет тиражувався вдалий рекламний плакат, який зображає велетенського хлопчика в косоворотці, переступати через Москва-ріку, а підверстаємо текст був такий: «Мій перший крок за печивом Ейнема».
(0)
Але повернемося до вивісок. Веселенькі самозванці, одеські торговці нескінченно обурювали геть позбавленого почуття гумору ремісничого голову. «З огляду на неодноразово виникали непорозуміння через те, що багато майстрів і майстрині на вивісках своїх не називають себе справжніми і повними іменами і прізвищами, - вказувало громадське самоврядування, - а обмежуються лише французьким найменуванням себе по імені:" Моди Аннет "," Перукар Грегоар "і т.п., тоді як насправді вони - Агафія Пантелєєва, Кіркор Карабет і т.д., надійшло розпорядження, щоб усі вони, незалежно від підданства, іменували себе надалі вичерпно». Незважаючи на всякі репресивні заходи, підприємці, а особливо кравці, модистки, куафер і куаферші, наполегливо залишалися Жанамі, Фелікс, Жорж, а також Жозефіна, Амалія, Антуанетта і ін.
Блискуче виняток становили лише першокласні готелі і ресторації, дорожили своєю репутацією, а тому пильно стежили за своєю іміджевою рекламою. Але тут скринька відкривається досить просто: їх власники були переважно освіченими іноземцями. Можна згадати Клубну готель Рено, в якій деякий час розміщувався ресторан легендарного Отона, а також «Готель дю Норд» Шарля Сикарії. Можна назвати Келя, Вереля, Карута, Замбріні, Вагнера, Донаті, Лателье, кошу, Магенера і багатьох інших.
(0)
Назви двох перших одеських готелів були цілком патріотичними: місцевого розливу - «Рішельєвська» (Отона), і імперського - «Санкт-Петербурзька» (Вереля). На початку 1840-х реєстр кращим готелям, крім перерахованих, наступний: «Новоросійська» і «Московська», «Паризька» і «Ревельському». Але були і второклассние і, скажімо, позакласні, розібратися все як патріотичні, так і непатріотичні назви на континенті, включаючи дзвінкі імена європейських столиць. І коли чудовий кондитер, ресторатор, організатор масових гулянь Жан-Батист Карута придбав на бульварі такий бажаний особняк з наміром влаштувати там неперевершену готель з ресторацією, жодного пристойного французького назви для нього не залишилося. Тоді він і ризикнув «перетнути» Ла-Манш і охрестив своє дітище «Лондонській». З його легкої руки в місто нахлинули британські назви готелів, ресторанів, шинків - «Англія», «Брістоль», «Ліверпуль» і т.п.
Згодом вуличну рекламу досить жорстко впорядкували. 1 січня 1886 року Міська управа за погодженням з поліцмейстером ввела в дію спеціальні регламентують правила про вивісках для трактирних закладів, де, зокрема, знаходимо такі рядки:
«Колір головного фону вивісок, а також колір букв написів на оних обов'язково нижче зазначені:
а) з продажем питей распивочно і на винос: 1) для готелів - блакитний з золотими або жовтими буквами; 2) для ресторацій - рожевий з срібними або білими буквами; 3) чайних трактирів - синій з червоними літерами; 4) пивних - помаранчевий з чорними літерами; 5) харчевень - червоний з чорними літерами; 6) кафе-ресторанів - жовтий з срібними або білими буквами; 7) заїжджих дворів - білий з синіми літерами; 8) льохів російських вин - коричневий з білими буквами; 9) овочеві лавки - фіолетовий з червоними літерами;
б) з продажем тільки на винос: 10) винні лавки - світло-зелений з чорними літерами; 11) відерного лавки - темно-зелений з білими буквами; 12) ренскових 1 льоху - дико-бузковий колір з жовтими буквами.
Примітка. У закладах, які мають право торгувати тільки на винос, на вивісках повинні бути додані слова: "на винос" ».
До слова, саме в ці дні в Одесі проходить конкурс з приводу організації реклами і пристрої «вуличних меблів» в історичній частині міста. Залишається сподіватися, що його результати зведуться до чого-небудь більш оптимістичним, ніж регламентація 1886 року.
Ренскових льох (істор.) - магазин, що торгує виноградними винами (від старовинного назви всякого виноградного вина - «Ренського», букв. Рейнське).
