Створення фірмового стилю: порушуємо правила і дивимося приклади

1. Розробляємо фірмовий стиль: ази
2. Робота з кольором
3. макет
4. слогани
5. Не забувайте: навіть якщо ви порушуєте правила, їх потрібно поважати
6. Взагалі-то, порушуючи правила, потрібно встановлювати нові
7. Страх зайти надто далеко
8. Висновок: що спрацює у вашого бренду?
9. Підписуйтесь на наш блог
10. Коментарі

Коли мова заходить про фірмовому стилі, на думку відразу приходять логотипи і посібників. Але в дійсності, в цьому понятті укладено набагато більше. Це ваш шанс виділитися з натовпу конкурентів, ну а якщо вам цікаво, то і порушити кілька правил, щоб піднятися над усіма іншими.

Розробка фірмового стилю багато в чому пов'язана з впливом на споживачів. Читаючи це, пам'ятайте, що навіть якщо ви вирішили йти проти правил, дороговказною зіркою вам повинні служити ваші ідеальні клієнти. Ідентичність бренду впливає на те, як вони вас сприймають і як розрізняють вас на ринку. З правильної подачею і вкладеннями в фірмовий стиль, ви можете завоювати клієнтів і їх довіру. І головне - навіть крапля оригінальності і новаторства в дизайні можуть істотно допомогти вам цього добитися.

Потенційний споживач може поглянути на ваш сайт, листівку або візитку і задатися питанням: «Чи хочу я мати справу з цим брендом». Саме тут і вступає в гру дизайн. З його допомогою ви можете створити позитивне враження, але просто ідеальна картинка тут не прокотить. Та й обережності, ви далеко не поїдете. Давайте докладніше розглянемо прийоми, які можна взяти на озброєння при побудові ідентичності бренду, якщо ви тільки починаєте свій шлях, або при ребрендингу, якщо на ринку ви вже давно.

Розробляємо фірмовий стиль: ази

Давайте для прикладу подивимося на найвідоміші бренди. Згадайте, яких висот досяг Apple зі своєю ідентичністю бренду, наскільки міцно стоїть на ногах LEGO, як завдяки дизайну бренд Levis став відомий буквально кожному. У будь-якій галузі є свої безперечні переможці, і їх інновації чітко показують, що ідентичність бренду - це постійно поточний процес. Його можна змінювати, про нього потрібно думати щодня, він вимагає бездоганного втілення, гнучкості і свободи творчості.

Але до розробки ідентичності бренду ні в якому разі не можна підходити легковажно. Це не якийсь там другорядне питання, адже візуальне уявлення вашої компанії - це саме те, що за рахунок залучення нових і вірних покупців, які захочуть розповісти про вас іншим.

Ідентичність бренду вимагає ретельно продуманого підходу. В першу чергу вам потрібно зібрати всіх ключових членів вашої команди, сісти і влаштувати мозковий штурм - визначити, яка ваша головна ідея, що ви намагаєтеся передати покупцям, і що ви уявляєте собою як бренд. Дуже важливо залучити до процесу дизайнерів, а якщо ви і самі дизайнер, то знаєте, що наступним кроком буде внесення в ідентичність бренду елемента бунту - якщо звичайно хочете виділитися з натовпу.

Якщо взяти за основу ваш бренд і ідеї, які ми обговорювали вище, можна порушити будь-яке правило в дизайні, в залежності, звичайно, від характеристик вашого бренду. Далі ми обговоримо аспекти дизайну, які мають свого роду гнучкістю і дозволяють вносити індивідуальність, новаторство і бунтарський підхід.

Фото надано: Airbnb

Робота з кольором

Одним з перших аспектів дизайну, за які ви візьметеся, швидше за все, буде колірна гамма (звичайно ж, після створення меседжу і слогану). Порушення правил підбору кольорів може обернутися як удачею, так і провалом. Вас чекає нелегкий вибір, оскільки потрібно вписатися в свою галузь. Йдете ви проти течії і використовуєте абсолютно несподівані кольору, кардинально відрізняються від колірної гами всіх ваших конкурентів? Відповідь має бути ствердною. Ми не говоримо тут про якісь психоделічних картинках, але ви повинні внести в свою колірну палітру трохи свободи творчості і відчуття польоту - вона повинна доповнювати ваш бренд, але при цьому бути досить несподіваною.

Фото надано: pinthemall

макет

В макетах послідовність і повторення грають ключову роль - вас повинні запам'ятати. Ми вже говорили про деякі трендах цього року в дизайні , І хоча стаття більше ставилася до веб-дизайну, деякі речі справедливі і для інших областей дизайну. У 2018 році асиметрія і нові формати більш ніж вітаються, а макет - це ще один аспект, в якому ви можете піти проти течії і застосувати новаторські прийоми.

Фото надано: Gabriel M. Ramos

слогани

Говорячи про слогани, може, і складно провести паралелі з дизайном, але уявіть, що слова, які ви використовуєте в дизайні, теж є частиною створюваного вами образу і настрою. І тут текст і дизайн йдуть рука об руку. Чи повинен текст бути багатослівним, або можна взяти лише одну ємну і дотепну фразу? Це ключ до того, запам'ятають вас чи ні. І якщо слоган вашого бренду, як і послання, буде неформальним, ви отримаєте ще більше свободи для експериментів з дизайном, що доповнює текст.

Фото надано: worldpackagingdesign

Не забувайте: навіть якщо ви порушуєте правила, їх потрібно поважати

Що-що, а в текстах про бунтарском дизайні цей момент частенько упускають: щоб порушувати правила, потрібно знати їх напам'ять, інакше ваша робота стане збіговиськом всіх можливих помилок і справжньою катастрофою.

Як і в інших жанрах мистецтва і дизайну, необхідно досконально знати правила, щоб розуміти, де їх можна трохи обійти. Це ті знання, які наділять вас силою розсовувати межі звичного. Безліч великих художників прославилося саме так - чітке знання правил допомагало їм придумувати нове і неординарно мислити.

Взагалі-то, порушуючи правила, потрібно встановлювати нові

Так, звучить суперечливо, але якщо ви не хочете опинитися посеред хаосу і мішанини, вам необхідно встановити свої кордони. Адже хаос вам потрібен найменше. Ваш бунтарський дизайн повинен жити і випромінювати узгодженість, викликати відчуття контролю.

Дизайнери дуже добре знають ціну узгодженості. Без цієї самої узгодженості ваше послання просто загубиться в шумі і нагромадженні елементів, а новаторство дизайну втратить будь-який сенс. Узгодженість дизайну покликана підтримувати ваше послання і зміцнювати його.

І якщо ви справжній бунтар, то для подібних ігор вам знадобляться свої правила. У вас повинно бути чітке уявлення про те, що являють собою класичні правила, як ви збираєтеся їх порушити, і які нові правила ви встановите за допомогою свого дизайну. Вся справа в чіткої комунікації. Все, що виходить за її рамки - вже непродуктивно.

Фото надано: Webneel

Страх зайти надто далеко

Ну і останнє: розробляючи дизайн фірмових матеріалів, зберігайте контроль. Намагаючись порушити занадто багато правил, можна зруйнувати і цілісність дизайну. У розробку ідентичності бренду ви вкладаєте багато часу і коштів, так зробіть все по розуму.

Чим більше правил ви порушуєте і чим більше при цьому торкаєтеся областей, тим більше ризик провалу. Бунтарство в дизайні має бути вмілим, продуманим і спритним - пригадаймо про це, коли будете самовдоволено посміхатися, думаючи, як ви добре придумали зробити ні на що не схожий дизайн. Порушити одне правило - прикольно, два - авантюрна затія, а три - реальний шанс переборщити.

Висновок: що спрацює у вашого бренду?

Порушуючи правила в роботі над ідентичністю бренду, вам все одно потрібно враховувати безліч аспектів вашого бренду, меседж і настрій. Вам потрібно чітко розуміти, чого ви прагнете добитися, і до яких средст збираєтеся вдатися, щоб ненав'язливо передати свої ідеї.

Можливо, ви знайдете бренди, яким це вдалося, які оригінально підійшли до дизайну і досягли успіху. Але не попадіться в пастку і не подумайте, що можна зробити щось схоже. У слова «бунт» адже зовсім інше значення, правда? Бажаємо вам удачі! І поділіться з нами своїми думками про креативної розробки ідентичності бренду!

Підписуйтесь на наш блог

Отримуйте кращі статті з фотографії і бонуси доступні тільки передплатникам

Коментарі

коментарів