ЗА НАШЕ І ВАШЕ РАДІО

Розмова з продюсером про сутність формату

... В се кажуть: «формат, формат». Лякають цим словом людей, як колись ОБХСС ...

А адже формат складається з пісень, які складають люди. Я взяв плейлист (список виконавців, які регулярно звучать в ефірі) і прийшов до генерального продюсера «Нашого радіо» Михайлу Козирєва. Ось список, ось той, хто його затверджує ... Нехай пояснить, з чого складається цей «формат» на прикладі власної радіостанції

-... Знаєте, яка головна помилка існує в зв'язку зі словом «формат»? - відразу приголомшив мене Козирєв. - Люди думають, що цей термін - невід'ємна складова великої машини по імені шоу-бізнес. Але часом формат може навіть суперечити самій практиці шоу-бізнесу.

- Гаразд ... Вибачте, Михайло, але цим словом мої знайомі музиканти вже дітей лякають ... «Будеш кричати - прийде формат і тебе з'їсть». Сам чув.

- І даремно! Почнемо з того, що політика відбору матеріалу для ефіру, «Нашого радіо» наприклад, будується не на підставі того, збирає група стадіони чи ні, скільки дисків продає ... Це не найголовніше. Людині можуть дуже подобатися чиїсь пісні, але він ніколи не піде на концерт і не купить платівку цього виконавця. Репертуар радіо якраз і будується на тому матеріалі, який може ПРОСТО НРАВИТЬСЯ людині, не вимагаючи ніяких матеріальних підтверджень цієї приязні. Первинний вибір людини на рівні «подобається-не подобається» відбувається не на концертах, а під час радіоефіру. На Заході цей механізм - від випадкового впізнавання до повного «западання» на групу - вже налагоджений. Пісня звучить на радіо, і вже під цей успіх випускають платівку, роблять тур ...

- Михайле! Давайте так: ви характеризуєте кожного фігуранта плейлиста з точки зору його відповідності формату «Нашого радіо». Спробуємо розібратися, з чого складається ваш формат ... Отже, номер один: група «Чайф» ...

- Є так звані «іміджопределяющіе» артисти, наріжні камені, на яких базується ідеологія будь-якого радіо. Запитайте у будь-якої людини: «Що таке« Наше радіо »? ..» Будьте впевнені: вам назвуть тільки перші п'ять імен з нашого списку. Але ці артисти користуються величезним кредитом довіри у слухачів, і я не знаю, що може цей кредит підірвати. Тому нас цікавить все, що роблять «Чайф», і нам важливо першими донести це до слухача. Те ж саме відноситься і до «ДДТ», і до «Машині часу», і до «Акваріуму».

- Без питань. Але слідом за плейлисту у вас йде група «Ленінград». Адже вони матом лаються, Михайло. Ось Дума як прийме закон про мову, і як закриють, не дай бог, «Наше радіо» за такі пісні ...

- Я думаю, що «Наше радіо» - це завжди якась «гра з вогнем» і спроба намацати межі дозволеного. Рок-музика завжди будувалася на руйнуванні якихось рамок. Тому наш ризик усвідомлений і не випадковий. А пісні у Шнура далеко не всі матюки. Деякі з них запіківать в ефірі безглуздо - від пісні нічого не залишиться. Але є і такі пісні, де всього два-три матірних слова або їх немає взагалі ... А щодо лихослів'я я керуюся нашої фамільної заповіддю: «Мат прийнятний з вуст людей, які можуть спілкуватися на хорошій російській мові». Мат з вуст Раневської і мат вантажників - різні речі.

- Цікаво: у Земфіри, ще однією вашої фігурантки, є, припустимо, такі пісні, які не могли б з якихось причин потрапити в ефір «НР»?

- Ні. Інша справа, що ми не можемо вкидати в ефір одразу все тринадцять пісень з її нового альбому. Публіка звикла, що Земфіра в піснях виставляє напоказ всі свої почуття ... В новому ж альбомі концентрації душевного болю значно менше, але зате там більше лірики та музичної краси. А ось з «Танцями Мінус», що йдуть слідом в списку, ситуація складніша. Ця група балансує на межі «Нашого» і не нашого ...

- Поясніть.

- Наприклад, мені незрозумілі багато дій Петкуна: різкі висловлювання про колег по цеху, зйомки в кліпі разом з Пугачовою ... Але Петкун - людина талановита і провокаційний, і те, що він робить, - всього лише спроба тестувати межі свого іміджу. Це я розумію - ми ж теж намагаємося прищепити прикордонні території нашого формату. Інша справа, що тестування наших і його рамок часом не збігаються. Що ж стосується його пісень, то найсолодша любовна лірика не вписується в наш формат, але інші речі - цілком. Розумієте, ніхто не зобов'язує нас давати однозначну відповідь: або «так», або «ні». В одному випадку ми говоримо: «Слава, ось ця пісня - так, так, так! .. Дай нам прем'єру, ми по вісім разів на день будемо її ковбасити, і саме ми висадимо ефір». Ми можемо сказати: «Хай пісня десь почне звучати, і ми її підхопимо». Нарешті, ми можемо сказати: «Ми, звичайно, дамо цю пісню, але сильно крутити не будемо» ...

- Йдемо далі ... «Мумій Троль».

- Лагутенко неймовірно талановитий артист, він вплинув на сучасну російську музику і викликав купу імітацій і наслідувань. Це його і губить. Бо звучання цієї словесної еквілібристики звідусіль у великій кількості, мабуть, починає дратувати. У зв'язку з цим дуже показовий несподіваний провал групи «Сегодня ночью». В їх розкрутку були вкладені колосальні зусилля, плюс аура соліста, плюс підтримка Лагутенко, плюс велика звукозаписна компанія ... І все їх пісні у нашій аудиторії провалилися!

- Чому? ..

- Відповідь знає тільки вітер. У мене є гіпотеза, але і тільки. На рівні дуже тонких нюансів масової психології. В результаті всіх потужних зусиль публіка сприйняла «СН» як штучно створений проект, а не як органічно виникла групу. Народу подобається, щоб група ще й діяла трохи проти правил ...

- А ось «Нещасний випадок» - це теж класика жанру?

- Скажу вам відверто: нам невигідно їх крутити. Це скоріше наша просвітницька місія. Щоб в'їхати в «Нещасний випадок», треба знати естетику жанру, в це потрібно включатися. Широкі народні маси цих приколів не розуміють і не в'їжджають. Але ця група проте теж частина образу «Нашого радіо». Це один з кольорів нашої веселки, хоч і не найяскравіший. Але якщо цей колір прибрати - зблякне вся веселка.

- Дивно, Михайло! Адже слідом іде «Акваріум», і все вищесказане відноситься до БГ в першу чергу - він аж ніяк не простіше! Але «Акваріум» -то у вас входить в п'ятірку лідерів за кількістю ефірів!

- Різниця в статусі суперзірки. Гребенщиков нікому нічого не повинен доводити. У ракет є кілька потужних ступенів, які повинні вивести корабель на орбіту, але з орбіти вже дуже складно злетіти. У БГ - при всій його складності - є величезний запас народної довіри. Досить почути три-чотири ... знакі-о-мих но-о-ти ... (Козирєв дуже комічно копіює тембр БГ.- Авт.) - все розуміють, ЩО ЦЕ. Неважливо про що, скільки ... Навіть тінейджери взяли велич цієї людини на віру. БГ - це як шкільна програма з російської літератури: Толстой, Достоєвський, Чехов. Можна не читати, але знають всі. А ось «Нещасний випадок» на цю орбіту всенародного довіри не вийшов ...

- Навіщо ж ви їх крутите?

- Багато груп, які звучать на «Нашому радіо», приречені на те, що ніколи не будуть популярні, як БГ або «ДДТ», але вони тим не менше теж виконують важливу місію: формують культурне середовище. У нас же ще десять років тому в поп-музиці було як? .. Випалена пустеля, посеред якої подекуди височіли кам'яні статуї: Пугачова, Леонтьєв, Кобзон ... А між ними гуляв самум - у-у-у ... на Заході є маса груп, які суперзірками не стали, але у них є прихильники, пластинки - а значить, вони теж можуть цим заробляти на життя. Тому одна з побічних завдань «Нашого радіо» - поступово накопичувати, намивати цей культурний шар, в якому зможуть безбідно існувати групи, скажімо, клубного формату. Коли цей гумус утворюється, поява майбутніх Земфіра стане набагато ймовірніше.

- Добре. Але чому у вас в ефірі Гришковець зі своєю піснею? Дивний вибір. Це ж зовсім з іншої опери ...

- А ось це якраз ще один з обов'язкових, на мій погляд, аспектів правильної радіостанції - то, що називається «ламати фішку». Поряд з передбачуваним матеріалом, якого від нас чекають, ми обов'язково і свідомо повинні давати off beat: щось, ріжуче вухо своїм розбіжністю з генеральною лінією радіостанції. Це впливає на людей, які не є нашими постійними слухачами. Той же «Ленінград» - теж «ріжуче вухо», але на іншому фланзі: тексти групи підсвідомо зчитуються дуже широким прошарком.

- Я, здається, починаю розуміти ... Ви ж зацікавлені в постійному збільшенні аудиторії, а значить, формат і вас самих теж постійно змушує ризикувати ...

- Так. Ось група «Нічні снайпери» замислювалася на «Нашому радіо» як якась межа, фарба. Авось - вистрілить, а може - й ні. Але потім вони не тільки вистрілили, але і несподівано стали мейнстрімом. Значить, ми вгадали - в тому-то і азарт. Передбачити появу таланту, адекватно оціненого масами, неможливо. Це ризик, таємниця. Але саме це і робить нашу роботу цікавою.

Андрій АРХАНГЕЛЬСЬКИЙ

У матеріалі використані фотографії: з архіву М. КОЗИРЄВА