З юності він мав справу з металом і механізмами і володів чималим прагнення до винахідництва.
Танці і порожні розмови про політику скоро набридли Джорджу, і він вийшов покурити на веранду клубу, де знайшов свого друга Діка Дрессер, Пихкаючий в спробах зняти кришку зі своєю старенькою і обшарпаної австрійської запальнички. Дік був досить забезпеченою людиною, і Джордж дозволив собі зауваження: «Чому б тобі не купити більше презентабельну запальничку?» Дік нарешті зірвав кришку і чиркнув коліщатком. Незважаючи на досить сильний вітер, запальничка запалилася, і Дік прикурив свою сигарету. «Тому що ця працює!» - буркнув Дік у відповідь на питання Джорджа. У цей момент Джорджа осінила думка: «запальничка! Ось що постійно потрібно людині незалежно від його матеріального становища! »З тих пір голова Джорджа була заповнена ідеєю виробництва надійних запальничок, доступних кожному.
Почав він з того, що отримав ексклюзивну ліцензію на імпорт австрійських запальничок в США і закупив невелику партію для продажу. Не зумівши продати жодної, він виявив в них деякі дефекти і вирішив створити свою Незгасима запальничку. Орендувавши невелике приміщення в будівлі металлоремонтних майстерень, він заповнив його уживаними верстатами, найняв трьох слюсарів, і робота закипіла. В першу чергу Блейсделл зменшив розміри запальнички так, щоб вона містилася в долоні. Потім він, пам'ятаючи страждання одного Діка, з'єднав кришку з корпусом петелькою. Тепер можна було відкривати і запалівать запальничку однією рукою. Вітрозахисний екран навколо гнота він залишив незмінним, зберігши навіть ту саму кількість отворів, яке було в австрійському прабатьків. Трохи удосконалив коліщатко і кремінь. Бензин заливався прямо в корпус, який з простого латунного став хромованим.
Отже, новий товар був готовий. Отримав він назву «Zippo». Походження назви також дуже нехитро. Приблизно в цей же час в США була винайдена суцільна змінна металева застібка, що отримала у нас назву «блискавка», а на батьківщині - «Зіппер». Блейсделл подобалося звучання слова «зіпер», і він вирішив свій твір назвати співзвучно йому.
Ціна нової «вітрозахисної» запальнички була $ 1.95. У перший же місяць було продано 82 штуки. Справа пішла. Надійність, зручність використання і доступна ціна Zippo швидко завоювали їй популярність, але все-таки основною перевагою Zippo була торгова політика фірми, що виражалася в практично безстрокової гарантії її продукції. Інженер Блейсделл так полюбив своє дітище, що поклявся, що зовнішність Zippo не замінить, поки він жив.
Але і після його смерті запальничка практично зберегла свій вигляд. Правда, деякі моделі стали витонченішими, багатше і яскравіше. Але найвища надійність, досягнута вже спочатку, залишилася незмінною. Недарма в музеї Zippo в Бредфорд зберігаються запальнички всіх часів, починаючи з випуску 1932 року. І всі працюють!
Продовжуючи тему історії всесвітньо відомих запальничок, не можна упустити розповідь про рекламному таланті їх творця - «Містера Зиппо», а саме так стали звати інженера Блейсделл вже з моменту випуску першої партії запальничок.
В першу чергу Блейсделл зменшив розміри запальнички так, щоб вона містилася в долоні. Потім він, пам'ятаючи страждання одного Діка, з'єднав кришку з корпусом петелькою. Тепер можна було відкривати і запалівать запальничку однією рукою. Вітрозахисний екран навколо гнота він залишив незмінним, зберігши навіть ту саму кількість отворів, яке було в австрійському прабатьків. Трохи удосконалив коліщатко і кремінь. Бензин заливався прямо в корпус, який з простого латунного став хромованим.
Отже, новий товар був готовий. Отримав він назву «Zippo». Походження назви також дуже нехитро. Приблизно в цей же час в США була винайдена суцільна змінна металева застібка, що отримала у нас назву «блискавка», а на батьківщині - «Зіппер». Блейсделл подобалося звучання слова «зіпер», і він вирішив свій твір назвати співзвучно йому.
Ціна нової «вітрозахисної» запальнички була $ 1.95. У перший же місяць було продано 82 штуки. Справа пішла. Надійність, зручність використання і доступна ціна Zippo швидко завоювали їй популярність, але все-таки основною перевагою Zippo була торгова політика фірми, що виражалася в практично безстрокової гарантії її продукції. Інженер Блейсделл так полюбив своє дітище, що поклявся, що зовнішність Zippo не замінить, поки він жив.
Але і після його смерті запальничка практично зберегла свій вигляд. Правда, деякі моделі стали витонченішими, багатше і яскравіше. Але найвища надійність, досягнута вже спочатку, залишилася незмінною. Недарма в музеї Zippo в Бредфорд зберігаються запальнички всіх часів, починаючи з випуску 1932 року. І всі працюють!
Продовжуючи тему історії всесвітньо відомих запальничок, не можна упустити розповідь про рекламному таланті їх творця - «Містера Зиппо», а саме так стали звати інженера Блейсделл вже з моменту випуску першої партії запальничок.
Одним з перших діянь Блейсделл в області просування свого товару стала розсилка поштою на адреси магазинів, барів і клубів рекламної листівки, в якій Zippo представлялася як найнадійніша запальничка, яка працює в будь-яких погодних умовах. У ній покупцям Zippo пропонувалося піддати її так званому «фентесту». Він полягав у тому, що Zippo запалювалася на відстані не більше метра від включеного електровентилятору (фена). Якщо протягом тижня хоч раз вона не спрацьовувала, покупець вільний був повернути її продавцеві та одержати свої гроші назад. Нагадаємо, що ціна Zippo в той час була лише $ 1.95. Ті ж дії пропонувалося зробити з іншими запальничками і переконатися в перевазі Zippo.
Ця ж ідея вже в 1937 році отримала продовження в першому великому рекламному оголошенні Zippo в національному журналі для чоловіків «Есквайр» (Esquire). Блейсделл позичив грошей і викупив за $ 3.000 цілу сторінку журналу, на якій він помістив текст, що рекламує вітрозахисні властивості запальнички (windproof lighter), її довічну гарантію (lifetime guarantee) і варіації моделей (на той час з'явилося кілька моделей Zippo з гравіюванням). На сторінку була намальована симпатична дівчина, що запалює Zippo на вітрі. Напис під картинкою свідчила: «Вона пройшла Фен-тест». Це оголошення вважається історичним, так як після його публікації за Zippo закріпився термін «вітрозахисний», а завдяки одушевлению запальнички багато чоловіків стали вважати її своєю «доброї подругою». Однак до цієї події творець Zippo Блейсделл не мав засобами на дорогу рекламу, і він придумав наступний хід ...
Згадавши про свій шкільному товаришеві, який володів в Бредфорд гаражем міжміських автобусів, Блейсделл попросив його роздати свої запальнички водіям автобусів з тим, щоб вони демонстрували пасажирам їх вітрозахисні якості. В оплату за такого роду рекламу водії отримували запальнички в особисте користування безкоштовно. Це була геніальна безвитратного реклама, вперше розширила популярність Zippo за межі Бредфорда.
Чимало потрудився Mister Zippo, намагаючись досягти «персоналізації» свого дітища. Уже через рік після початку випуску запальничок він став прикрашати їх гравюрами і малюнками по емалі. Спочатку це були прості моделі Zippo із зображенням п'яниці, голови собаки чи коні. Потім Блейсделл став гравірувати особисті монограми і логотипи компаній. Забарвлення і форма монограм постійно варіювалася, однак доплата за такого роду роботу залишалася незмінно: всього $ 1.00. Рекламні гасла для цієї продукції були обрані Блейсделл, як завжди, вкрай вдало: «Подарунок, який завжди з Вами» або «Подарунок, який згадується стільки раз, скільки Ви запалюєте свою Zippo».
Вирішальний момент у справі персоналізації Zippo настав в 1936 році, коли нафтова компанія «Кендалл Ойл» (Kendall Oil), що поставляє Блейсделл гас для заправки запальничок, замовила 500 Zippo зі своїм логотипом. З тих пір і до цього дня Zippo успішно розробляє престижний напрямок виробництва запальничок як предмета мистецтва. А вже в наступному, 1937, році фінансові успіхи Zippo, які є наслідком талановитої рекламної компанії Блейсделл, дозволили йому приступити до виробництва так званої «спортивної серії». На корпусах запальничок зображувалися мисливець, рибалка, гравець в гольф, спортивна яхта, лижник, бейсболіст, тобто сюжети, пов'язані зі спортом на відкритому повітрі. Цим досягалася ув'язка «вітрозахисних» Zippo з живою природою.
І, нарешті, в передвоєнні роки Mister Zippo провів ще одну вдалу рекламну акцію, яка дозволила йому реалізувати понад 300 тисяч запальничок. У ті часи в барах і кафе була поширена (правда, нелегально) одна проста гра під назвою «панчборд» (punchboard). На стіну вішалася дошка з однією або двома тисячами отворів, заклеєних папером. Всі отвори під папером були пронумеровані в довільному порядку. У верхній частині дошки були написані виграшні номери. Будь-який відвідувач всього за 2 центи міг ткнути олівцем в один з отворів і, якщо номер у відкритому отворі збігався з номером вгорі дошки, щасливчик отримав приз - запальничку Zippo. Завдяки «панчборд» популярність Zippo стала всеамериканской. А потім була Друга Світова війна. І популярність Zippo переступила межі США.
Під час Другої Світової війни багато американські товари стали всесвітньо відомі. Серед них бритви Gillette, годинник Hamilton, автомашини Jeep, шоколад Hershey's і, звичайно ж, запальнички Zippo.
Компанія Zippo MFG, не була офіційним постачальником товарів для армії, але популярність її запальничок була така велика, що з перших днів війни Блейсделл поставляв Zippo сотнями в армійські і флотські пункти постачання. Солдат і матросів залучали в Zippo надійність, хороша захищеність від вітру і вологи, і дешевизна.
Zippo часів Другої Світової війни відрізнялася від своїх попередниць зовні, так як, через труднощі з сировиною, їх корпусу стали робити з пористої стали замість нікельованої латуні. Їх поверхня зачернялась і була шорсткою. Виглядали вони трохи незграбно, але краще утримувалися в долоні і не блищали, ніж дотримувалася світломаскування. Корпус міг заіржавіти, але механізм, як і раніше, працював безвідмовно. Втім, Блейсделл, з властивим йому педантизмом, прикладав до кожної запальничці листівку, де вибачався за зміни її зовнішнього вигляду, викликане надзвичайними обставинами.
На фронтах війни Zippo набувала нових своїх функцій. Вона використовувалася не тільки для того, щоб прикурити сигарету, але також для розпалювання багать, для подачі різних сигналів, для відігрівання замерзлих рук, навіть для зігрівання супу в касках.
Відомі випадки, коли Zippo рятувала життя її власникам і їх товаришам. Одного разу група моряків з потопленого корабля продрейфували на маленькому плоту весь день, а коли настала ніч, один з моряків запалив свою запальничку як сигнал про допомогу. Її світло побачили з проходить повз катери, і моряки були врятовані. Інший випадок стався з екіпажем пікіруючого бомбардувальника, коли він повертався на базу після виконання бойового завдання. Несподівано відмовило бортове освітлення і, так як справа була вже вночі, штурман не міг правильно визначити напрямок польоту по затемненим приладів. Допоміг екіпажу благополучно приземлитися на своїй базі світло запальнички Zippo. Серед піхотинців було чимало випадків, коли Zippo, покладена в нагрудну кишеню кітеля, брала на себе ворожу кулю і рятувала життя господареві. Історії, пов'язані з Zippo, передавалися з уст в уста і, заодно з її чудовими якостями, зміцнювали її славу на фронтах і в тилу. Її стали називати «найкращою подругою солдата». На корпусах запальничок стали видряпувати імена, ініціали, девізи, їх прикрашали емблемами, монетами і навіть моделями. Популярність Zippo серед військових призвела до того, що в 1942 році компанія Блейсделл працювала тільки на Армію. Zippo, практично, неможливо було купити в США в звичайному магазині або барі. Серед населення в той час було розповсюджено також висловлювання: «Ми тут, вдома, можемо тільки мріяти про те, щоб запалити на вітрі одним великим пальцем свою Zippo». Але війна скінчилася і, разом з поверненням до мирного життя, до своїх шанувальників повернулася і Zippo.
Для військових Zippo з давніх пір відігравала особливу роль як практично єдине джерело вогню і тепла в найсуворіших умовах армійської служби. Вона була обов'язковим атрибутом довгоочікуваних «перекурів» і виконувала ряд додаткових функцій в якості кишенькового дзеркальця, сигнального вогню, міні пальника тощо Солдати в американській армії майже повністю екіпірувалися за рахунок держави, за що отримали прізвисько Джи-Ай (CI - Government Issue). Zippo ж, незважаючи на свою очевидну корисність, не входила в список казенних речей і купувалася солдатами в армійських лавах за свої власні гроші. Це вирізняло її з іншої амуніції і породжувало до неї особливе ставлення з боку солдатів.
Під час В'єтнамської війни написи і прикраси на Zippo, стали повальним явищем. Солдати, перебуваючи в цій пекельній бійні під постійною загрозою смерті, намагалися відобразити на нехитрих запальничках стан своєї душі і переслідують їх думки. Тому Zippo часів В'єтнаму сьогодні є найцікавішим предметом для колекціонування. На них можна зустріти невміло надряпані простим солдатським ножем написи, що проклинають війну і важку солдатську долю. Є зроблені майстерними южновьетнамскими граверами малюнки, назви і дати найбільш жорстоких битв, карти В'єтнаму, особисті послання. Багато прикрашені емблемами військових з'єднань і різними фігурами.
Особливе місце в Zippo часів В'єтнаму займають запальнички моряків ВМС США, які брали участь в річкових боях в дельті Меконгу. Зображені на них бойові кораблі і емблеми флотських підрозділів відрізняються особливою якістю і мистецтвом гравірування. Взагалі, зв'язок Американської армії з Zippo MFG.Co до часу В'єтнамської війни вже перетворилася в давнє і близьке співробітництво. Ще в 40-х роках компанія почала випускати запальнички з емблемами родів військ і військовими сюжетами. До 60-м ж років практично кожне військове з'єднання розміщувало замовлення на Zippo із зображенням своїх розпізнавальних знаків і число Zippo з військовими логотипами досягло декількох тисяч. Найчастіше самі емблеми розроблялися дизайнерським відділом Zippo MFG.Co.
Особливу популярність Zippo придбала на флоті. Кожен військовий корабель вважав обов'язком мати власний запас запальничок зі своїм логотипом або зображенням самого корабля, які видавалися кожному члену екіпажу на пам'ять після закінчення терміну служби. У майні солдатів, матросів і льотчиків Zippo зайняла місце поряд з такими обов'язковими предметами як ніж, ложка, ремінь, каска, плащ. Більш того, крім своїх практичних функцій, вона виконувала роль надійного друга і талісмана. А Zippo, зроблені за спеціальним замовленням з символікою полків, дивізій, батарей, ескадр, кораблів, ескадрилій ставали відмітним знаком цих сполук, зміцнює дух єдності і товариства серед ветеранів і новобранців.
Унікальність зображень на запальничках, їх непросту долю і важлива роль у суворій службі військових робить військові Zippo особливо пам'ятними предметами для їхніх власників і бажаними для колекціонерів.
Продовжуючи масове виробництво традиційних кишенькових запальничок, компанія стала розширювати асортимент своєї продукції. На початку 50-х було випущено кілька серій елегантних настільних запальничок, механічна частина яких залишалася незмінною, зберігаючи свої коронні якості: надійність, вітрозахисних та легкість в зверненні. До зовнішнього ж виду додавалися особлива витонченість і витонченість.
Для жінок були випущені моделі Lady Bradford і Corinthian. Для чоловіків підходили більше Bancroft і Moderne. Незабаром номенклатура виробів компанії Zippo MFG. Стала поповнюватися предметами, що не відносяться до запальничок. Тепер в наборі агента Zippo присутні брелоки, складані ножі, м'ячі для гольфу, авторучки, різні пряжки і кліпери. Разом з тим, компанія активно продовжувала випуск рекламних Zippo.
З 1956 року для нанесення гравіювання на корпусі Zippo став застосовуватися метод хімічного травлення металу. Це дозволило ускладнити малюнок, зробити його багатобарвним і більш детальним. Рекламні Zippo стали схожими на полотно художника. Деякі з них представляли собою справжні витвори мистецтва. Багато компаній дуже скоро зрозуміли, що Zippo являє собою ідеальну перманентну рекламу в кишені кожного споживача. Для самої ж Zippo MFG Company рекламна продукція не тільки приносила відчутні доходи, але також сприяла закріпленню у свідомості споживача образу Zippo як необ'емлемая частина американської дійсності. Саме тому особливе місце в рекламній політиці фірми відводилося співпраці з компаніями, які представляли такі «американські реалії», як Coca-Cola, PANAM, літаки Lockhead, Boeing, бритви Gillette.
Найбільш же успішною булу робота з тютюново корпораціямі. В кінці 50-х Philip Morris вікорістовував Zippo разом з незміннімі ковбоями и кіньми в життя без масштабній рекламній кампании. З тих пір Zippo и Marlboro - невіддільні. Незабаром рекламні Zippo Вже давали более 40% всех доходів компании. І разом з розширенням їх виробництва все більшого значення набували барвисті Zippo, як предмети колекціонування.
Це сімейство Zippo, розпочате ще в повоєнні роки так званої спортивної серією, з часом виділилося в особливу групу виробів Zippo і в даний час приносить найбільш стабільний дохід компанії. Завдяки майстерності і нескінченної фантазії дизайнерів Zippo близько 70-80% всіх запальничок купується в якості подарунка. Причому дарують їх не обов'язково кращим людям. Для багатьох Zippo - це предмет мистецтва і колекціонування. І яких тільки сюжетів не побачиш на колекційних Zippo! Чого тільки варта серія NASA, присвячена космічним польотам. Або військова серія, в якій можна знайти емблему майже кожного з'єднання Армії США.
А в різноманітних спортивних серіях зустрічаються не тільки емблеми і написи, а й справжні фотопортрети відомих спортсменів. Zippo з інкрустацією, Zippo камуфляжні, Zippo дзеркальні, Zippo мідні, латунні, срібні, позолочені і т.д.
На батьківщині Zippo в м Бредфорд (штат Пенсільванія) є великий музей Zippo, де зібрані всілякі запальнички різних часу доль. Тут є зали експериментальних моделей, прототипів Zippo, зламаних і відремонтованих Zippo, шедеврів дизайну і легендарних Zippo, колекційних Zippo і сучасних розробок.
джерело
Дік був досить забезпеченою людиною, і Джордж дозволив собі зауваження: «Чому б тобі не купити більше презентабельну запальничку?
