Акція ОККО: Сексизм або хороший піар-хід?

Як би ми не намагалися це заперечувати, але реклама впливає і на свідомість людини, і на його підсвідомість. А, значить, все, що миготить перед нашими очима з екранів телевізорів, бігбордів, сітілайтів, так чи інакше відкладається в голові у формі образів і стереотипів. У тому числі і гендерних. І поки одні компанії ведуть боротьбу зі стереотипним уявленням про жінок, інші роблять все, щоб воно міцно вкоренилося в суспільстві.

Буквально на днях в інтернеті голосно обговорювалася нова акція компанії «ОККО». На честь відкриття нової заправки компанія запросила киян приїхати і безкоштовно заправити 60 літрів бензину за однієї умови - якщо вони будуть в купальниках, як хлопці, так і дівчата.

Чому купальники, чому не трико або комбінезон? В результаті акція викликала суперечливу реакцію. Багато залишилися задоволені проведеним заходом і безкоштовним бензином, але без звинувачення в сексизмі не обійшлося. Цікаво, що критика користувачів швидко віддалялася зі сторінки модераторами, але ж на таку проблему не можна просто закривати очі. Інакше жінка і надалі буде зображуватися то як сексуальний об'єкт, то як домогосподарка з бігуді на голові і пилососом в руках, то як мила і наївна дурненька. А адже сучасні жінки зовсім не такі!

І, на щастя, це розуміють світові бренди. Наприклад, в січні Gillette Venus почав кампанію #UseYourAnd, виступаючи проти стереотипного уявлення про жінок.

А тепер почався новий етап кампанії, причому за участю реальних жінок, які не бажають відповідати чужим стандартам. В рамках акції було проведено дослідження, яке показало, що вісім з десяти жінок вважають важливим показати, ким вони є насправді, а 67% стикалися з навішуванням ярликів або стереотипів у своєму житті.

Також був запущений онлайн хаб #UseYourAnd Diaries. На сайті можна знайти історії та поради від експертів, успішних людей, beauty блогерів і «ANDbassadors», які виступають в ролі прикладів для наслідування. ANDbassador Клаудія Чан, засновник міжнародної конференції The SHE Summit зазначила, що «коли жінки і дівчата стикаються зі стереотипами і ярликами від членів своєї сім'ї і своїх однолітків, це може негативно вплинути на їх особисте сприйняття і потенціал. Адже, ми можемо стати тільки тими, у що ми віримо ».

Та й взагалі, то, що ще вчора жінки спокійно пропускали повз вуха або мовчки терпіли, сьогодні вже не залишається непоміченим. Українське суспільство особливо змінилося за ці 2 нелегких року. Можливо, частково це пов'язано з тим, що жінкам доводилося і доводиться приміряти на себе нові ролі - волонтерство на Майдані, допомога в зоні АТО, та й нова поліція, звичайно ж. 20% штату - це саме жінки.

Тому використання образу сексуальної красуні при рекламі шоколадок або відчайдушної домогосподарки, віртуозно жонглює сковорідками, мало кого обдурить сьогодні, навпаки, тільки викличе роздратування. Так як тип жінок змінюється, а, значить, чим більше буде таких проявів, що йде на противагу принципам гендерної рівності, тим більше негативної буде і відповідна реакція.

Так, звичайно ж, сексистські і дискримінаційна реклама є по всьому світу, наша країна тут не виняток. Але в багатьох країнах вона зустрічає протест як в бойкотують кампаніях, так і в медіа. В кінці-кінців, не просто ж так з'явилася кампанія бренду Dove «за природну красу». Зокрема, зовсім недавно Dove підготувала новий ролик, в якому дівчата-підлітки діляться своїми думками про те, що їм хотілося б змінити в своїй зовнішності.

Кампанія була викликана новими результатами дослідження бренду, згідно з якими 90% дівчаток хотіли змінити хоча б одну деталь у своїй зовнішності. Вона доносить ідею про те, що не потрібно нічого змінювати у своїй зовнішності, а потрібно любити себе і цінувати такою, яка ти є. Бути вище або тонше, мати блакитні очі або світлішу шкіру ... Справа зовсім не в кольорі волосся, очей, розмір грудей або одягу. Головне - здатності людини, його талант, бажання змінювати на краще цей світ. Будемо сподіватися, що запит на природну красу і внутрішню силу жінок буде продовжувати рости в рекламі і далі.