Британська газета Independent, що належить російському бізнесменові Олександру Лебедєву, запустила усічену версію видання - за зниженою ціною - під назвою i.
i з цього тижня продається всього за 20 пенсів (0,31 долара) і орієнтована на людей, які страждають від перевантаження інформацією і не мають або ніколи не мали звички читати газети, говорять видавці.
Одночасно сама Independent тепер буде виходити в новому дизайні, що підкреслює серйозність і навіть елітарність видання; номер газети коштує в п'ять разів дорожче, рівно один фунт стерлінгів.
Олександр Лебедєв за останні два роки купив у Великобританії не тільки Independent (з недільної газетою Independent on Sunday), але і лондонську вечірню газету Evening Standard.
Обидва видання, як і більшість британських газет, втрачали тиражі і несли серйозні збитки через зміни споживчих звичок читачів, все більше черпають інформацію з інтернету, а також з-за конкуренції з виданнями, що розповсюджуються в Лондоні і ряді інших великих міст безкоштовно.
Натиснути Ця тема обговорюється на форумі bbcrussian.com
Безкоштовний Evening Standard
Три роки тому тираж Independent становив 250 тис. Примірників, а тепер тільки 186 тис. Інші "якісні" газети - Daily Telegraph, Times і Guardian - також втратили 10% тиражу.
Evening Standard після його придбання Лебедєвим Натиснути також став безкоштовною газетою , І багато коментаторів передрікали, що та ж доля спіткає і Independent.
Після того як Evening Standard став безкоштовним, його тиражі різко зросли, і видавці кажуть, що в доступному для огляду майбутньому він може стати рентабельним.
За словами Євгена Лебедєва, сина російського мільярдера і голови ради директорів видавничої компанії Independent Print Ltd, ідея зробити i безкоштовним також розглядалася руковдством холдингу.
"Ми прийшли до висновку, що на даний момент це неправильна модель для Independent з кількох причин, найголовніша з яких - поширення газети по країні, - заявив Лебедєв молодший в інтерв'ю bbcrussian.com. - Воно дуже відрізняється від Evening Standard, яка є міський газетою. Evening Standard лунає в центрі міста і, таки чином, розходиться по всьому місту. А національне видання буде дуже складно поширювати таким же способом ".
Кольоровий і чорно-білий
i - спроба привчити до якісних газетам тих, хто їх не читає, кажуть видавці
У першому номері i 56 сторінок, від Independent вона відрізняється зменшеним і більш барвистим форматом.
Обидва номери готує один і той же колектив журналістів, але більшість статей i набагато коротше, ніж в Independent.
Особливо скорочена смуга коментарів: в i повністю передруковано лише один коментар з повноформатної Independent, інше представлено у вигляді витягів.
Там же наведені коментарі з англомовних газет в інших країнах, в тому числі один абзац з Moscow Times, що виходить в російській столиці.
Враження про серйозність Independent підкреслюється приглушеними кольорами і тим, що більшість фотографій чорно-білі.
"Обділені часом читачі газет, особливо ті, хто їх читає по шляху з дому на роботу, роками говорять нам, що їх захльостує потік інформації і на читання якісних газет на регулярній основі просто не залишається часу", - сказав виконавчий директор Independent Ендрю Маллинс.
Крім друкованих видань в Великобританії Лебедєв володіє часткою в російській «Новой газете», яку він в рекламних матеріалах, присвячених запуску i називав "продемократичній".
Олександр Лебедєв в молодості був співробітником КДБ і був відряджений в радянське посольство в Лондоні.
В останні роки він досить різко критикував політику Кремля, одного разу балотувався проти Юрія Лужкова на пост мера Москви, а в минулому році був Натиснути знятий з виборів мера Сочі .
