Меми в українській політиці - явище яскраве, але швидкоплинне
"Олег, винось козла!" - ця фраза, в серцях кинута нардепом Іриною Луценко, миттєво перетворилася не просто в мем, але і стала одним з гасел протестів під Радою. Фактично обернувшись проти політичної сили, чий представник вирішив так радикально розчистити парламентську президію. Ну і яке поле для народної творчості відкрила ця фраза! Тут тобі і фотожаби, і всілякі інтерпретації, і нові анекдоти. Наші політики взагалі знатні гумористи. Ось з ранку нардеп Олег Барна, пару місяців назад який не помітив на дорозі трамвая , В стінах Верховної Ради перефразував Петлюру: "Не такі страшні ворожі воші, як внутрішні гниди". Афоризм на афоризмі!
Якщо згадати помітні слівця, загублені нашими можновладцями, то вийде ціла збірка крилатих фраз. Чого варті "депутат Заєць, що не стрибайте по залу, ви ж не в лісі" від Івана Плюща, "пропало все" від Юлії Тимошенко або "наколоті апельсини" від Людмили Янукович. "Козли" від Луценка, до речі, в нашій політичній історії зовсім не перші - в 2004-му саме цими тваринами тоді ще кандидат в президенти Віктор Янукович обізвав мільйони людей, які підтримували його опонентів. Ну все ж логічно: хто не з нами - той козел. Вічні цінності. Через 13 років ситуація не змінилася: раз не з нами - винось.
Звичайно, гумор, з яким самі українці ставляться до дій своєї влади, - явище захисне. Як писала Леся Українка: "Щоб не плакать, я сміялась". Ми теж постійно сміємося. Над "руками, які не крали", "йолка" і "нудним особою, якій ніхто діне не дасть". Всі ці фрази, що перетворилися в меми, дозволяють "маленьким українцям" жартувати над політиками - мовляв, ось же ж розумово обдаровані люди нами керують. І одночасно дистанціюватися від влади, зняти з себе відповідальність за дії політичних сил. У нас же як: "Україна - не Росія", а українці - не влада ". Навіть молоді політики, що потрапили в Раду на хвилі останнього Майдану, продовжують традицію критики" папередніков ". Мовляв," Батя, я намагаюся ", але в підсумку все по-старому - "розвели, як кошенят". Важливий ще один момент: сміх - дуже дієва зброя. Уміло виокремлюючи і поширюючи меми, можна нанести опонентові шкоди серйозніше, ніж дорогими піар-кампаніями.
Втім, в ситуації з козлами, яких пора виносити, слід згадати і про ситуативну маркетингу. Попросту кажучи, про спроби заробити грошей на будь-якому обговорюваному явище. Ну ось вийшов фільм "50 відтінків сірого", і будівельні супермаркети швиденько зобразили рекламні плакати з мотузками, ізоляційну стрічку і іншими товарами, які могли б стати в нагоді витівника на сексуальному грунті. Або вийшла у "Ленінграда" пісня про лабутенах і тут же стала елементом реклами.
Політичні меми конвертувати все ж складніше. Хвиля популярності чашок, наклейок та іншої атрибутики із зображенням Путіна і написом ПТН-ПНХ давно зійшла нанівець - сьогодні ними цікавляться хіба що самотні іноземні туристи. Футболки із зображенням Ігоря Коломойського і фразою "Кава йдеш пити?" теж досить швидко перестали сприйматися як реакція на перепалку Коломойського і Найєма. Їх і сьогодні можна купити в інтернет-магазинах, але в описі жодної згадки про Меме "замовте футболку і нагадуйте іншим про те, що пора випити кави і обов'язково посміхнутися".
Причина проста: наші політики дуже часто народжують крилаті фрази. Не встигли забути про "куле в лоб" Яценюка, як Янукович закричав: "Астанавітесь!", А Кличко розповів про те, що сьогодні в завтрашній день не всі можуть дивитися. "Козли, яких треба виносити" скоро теж втратять актуальність. Але зовсім не тому, що їх винесуть. Просто тому, що з'являться нові. Адже куди простіше ухахативалісь над перлами від політиків, ніж стежити за тим, як вони працюють, і вимагати від них працювати краще.
Більше новин про суспільні події і соціальні проблеми України читайте в рубриці Суспільство
Футболки із зображенням Ігоря Коломойського і фразою "Кава йдеш пити?
