У попередній статті ми розглянули поняття і сутність соціальної реклами , А в цій статті ми відповімо на питання які цілі і завдання соціальної реклами?
Мета відповідає на питання «що?» - тобто що ми хочемо зробити за допомогою соціальної реклами?
Якщо говорити про соціальну рекламу як явище в цілому, то її основна мета - вирішення соціальних проблем.
Саме існування в суспільстві таких проблем, як бідність, екологічні забруднення, наслідки стихійних лих, діти-сироти, наркоманія, злочинність, алкоголізм, тютюнопаління та багатьох інших, робить можливим існування соціальної реклами і відводить їй певну роль в їх вирішенні. Таким чином, мета соціальної реклами виражається досить просто і ясно. Тепер визначимо завдання соціальної реклами.
Якщо мета відповідає на питання «що?», То завдання відповідає на питання «як?», Тобто яким чином і за рахунок чого буде досягатися поставлена мета?
Основними завданнями соціальної реклами є:
- зміна моделі поведінки людини (наприклад, для вирішення проблеми алкоголізму, соціальна реклама може схиляти людей до тверезого способу життя);
- агітація корисних заходів (наприклад, соціальна реклама може допомогти зібрати гроші на облаштування притулку для тварин, на лікування дитини, на ранок в дитячому будинку);
- привернення уваги суспільства до соціальних проблем (наприклад, до незаконної вирубки лісу, згубним реформ в сфері освіти, стрімкого забруднення озера Байкал ... Тобто до таких проблем, для вирішення яких необхідний суспільний резонанс, на який, в свою чергу, повинні зреагувати певні високопосадовці , щоб вирішити підняту проблему).
Саме за допомогою цих методів і досягається основна мета соціальної реклами за рішенням будь-якої соціальної проблеми.
Це що стосується цілей і завдань соціальної реклами як явища в цілому. А ось щодо будь-якого конкретного плаката із соціальною рекламою, розташованого в конкретному місці і на конкретному рекламному носії, можна виділити, відповідно, і більш конкретні цілі та завдання.
наприклад:
- Соціальна реклама «Чистота - в наших руках». Проблема: забруднення міста. Мета - зробити місто чистим. Завдання - змінити модель поведінки городян, щоб вони не смітили на вулицях. Конкретна мета плаката - зменшити кількість сміття на вулицях міста. Конкретне завдання плаката - показати людині важливість його ролі в збереженні чистоти і порядку на вулицях міста.
- Соціальна реклама «Будьте прикладом для дітей, живіть тверезо». Проблема: високий рівень споживання алкоголю в Росії. Мета - населення країни живе тверезо і не отруюється алкоголем. Завдання - змінити модель поведінки людей, щоб вони перестали вживати алкоголь і стали жити тверезо. Конкретна мета плаката - знизити рівень споживання алкоголю, збільшити число непитущих. Завдання плаката - переконати людину, глянувши на нього, зробити свідомий вибір на користь тверезого способу життя.
- Соціальна реклама «Усі вхідні - в капот». Проблема: дорожньо-транспортні пригоди. Мета - забезпечити безпеку дорожнього руху. Завдання - змінити модель поведінки учасників дорожнього руху. Конкретна мета плаката - знизити кількість ДТП, підвищити рівень відповідальності водіїв. Конкретне завдання плаката - переконати учасників дорожнього руху в небезпеці набору SMS за кермом.
Цілі і завдання соціальної реклами схематично зображені на малюнку:
Таким чином, можна виділити одну головну мету соціальної реклами (як явища в цілому), три основних завдання (методу досягнення мети) і безліч конкретних цілей і завдань, які залежать від змісту конкретної соціальної реклами.
Далі ми розглянемо функції соціальної реклами .
Мета відповідає на питання «що?» - тобто що ми хочемо зробити за допомогою соціальної реклами?
Якщо мета відповідає на питання «що?
», То завдання відповідає на питання «як?
», Тобто яким чином і за рахунок чого буде досягатися поставлена мета?
