В Україні складено перший рейтинг українських ВНЗ, які спеціалізуються на випуску спеціалістів в сфері маркетингових комунікацій. Рейтинг був проведений з ініціативи Всеукраїнської рекламної коаліції та групи АДВ Україна, а також за підтримки дослідницької компанії InMind. Згідно з даними рейтингу, лідерами стали провідні ВНЗ країни.
Отже, почесне перше місце зайняв Київський національний університет ім. Тараса Шевченка. Слідом за ним розташувалися відразу три «вишу» - Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана, Національний університет «Києво-Магілянская Академія» та Національний технічний університет України «КПІ». Замикають трійку лідерів Інститут Реклами і Київський національний торгово-економічний університет.
Оцінювали якість програм освіти і самі ВНЗ роботодавці, тому результати рейтингу можна вважати цілком об'єктивними і чесними. Відзначимо, що з 71 профільного підприємства для участі в оцінці ВНЗ відгукнулися 52 агентства, що працюють на ринку маркетингових комунікації України. А ось з 60 запрошених ВНЗ на участь в оцінюванні погодилися лише 16.
Результатом даного дослідження став не тільки сам рейтинг кращих вищих закладів, а й великий комплекс даних про якість наданого профільної освіти в Україні.
Як відзначають фахівці АДВ холдингу, ті зміни, які проходять на ринку профільної освіти на жаль не можуть істотно вплинути на ситуацію, що склалася. Виходячи з цього, основне завдання дослідження - підвищення якості освіти, створення програми з чіткою стратегією змін.
«Ми дуже сподіваємося вплинути на ситуацію в галузі освіти профільних фахівців на ринку маркетингу, - говорить Олена Кустова, член правління Всеукраїнської Рекламної коаліції у напрямку розвитку профільної освіти, віце-президент Групи АДВ Україна, - для цього буде складена програма в двох головних напрямках: взаємодія з вузами для підвищення якості освіти та пропаганда галузі серед молоді. Всеукраїнська рекламна коаліція готова запустити таку програму з 2009 року у співпраці з компаніями, що працюють в сфері маркетингових комунікацій України »
Методологія:
Агентства вибиралися з ТОП-31 креативних рекламних агентств (за даними ВРК), ТОП-21 медіа агентств (за даними ВРК), ТОП-25 агентств маркетингових сервісів (дані Асоціації МАМІ).
До участі в опитуванні було запрошено всіх ВНЗ, які, готують фахівців у сфері маркетингових комунікацій, їх в країні 61.
Рейтинг будувався на підставі списку вузів, які опитані агентства вказували (без підказки) в своїх відповідях на наступні питання анкети:
- Вузи, випускників яких вони брали на роботу
- Фахівців яких вишів ідеалі хотіли б бачити у своїй компанії
- Вважають кращими в підготовці фахівців (загальний рівень підготовки, вміння працювати з інформацією, навички спілкування, практичні знання).
В результаті було отримано рейтинг 43 вузів.
