Я спробую зробити вигляд, що всіх статей про Facebook, «Вконтакте» і знову про Facebook, що виходили в останні місяці, просто не було. Мені було нудно спостерігати за цією вакханалією. І так все було зрозуміло і очевидно. Просто деякі не дуже хотіли в це вірити.
Facebook показав феноменальний ріст на російському ринку. Якщо особливо уїдливим читачам потрібні якісь підтвердження, рекомендую відвідати Alexa, де FB повільно, але вірно піднімається по відвідуваності в Росії, або «Вебомер», порівняно недавно запущений Германом Клименко, який чітко показує нам, що частка Facebook по тій же Москві росте не по днях, а по годинах. Або ось аргумент не про цифри, а про поширення в умах: став би пан Клименко морочитися з підрахунком популярності FB, якби покоління було ніяк не виявляв себе на ринку? Звичайно, не став би.
Отже, шалене зростання. Трохи більше року тому, на початку літа 2009-го, я робив скромний прогноз на сторінках видання «Руформатор». Мовляв, пройде 2-3 роки, і будемо говорити в «Фейсбуці». Втім, вже до кінця літа довелося змінити самому собі і на сторінках «Приватного кореспондента» написати гіперхвалебную колонку «Все інше жалюгідна пародія» . Здавалося б, пройшов лише рік. Але як швидко летить час!
Рік тому жодне російське ЗМІ не мало ніяких точок інтеграції з «Фейсбук». Всі новини про нього були виключно фінансового характеру. Ще рік тому там не було представлено жодне російське ЗМІ, та й реклама російською мовою виглядала дуже дивно. Рік тому взагалі не було толком нічого.
Галузей, скоряли Facebook, було дві: медіа та заклади дозвілля. Зараз вже рідкісне ЗМІ не має тут свого «представництва» і рідкісне модне і актуальне питному-розважальне заклад не спамить нас новинами про зміна меню та запрошеннями на заходи. Нещодавно сюди прийшли бренди електроніки. Повільно, але вірно підключається важка артилерія у вигляді стільникових операторів і навіть FMCG. Йти в «Фейсбук» вже думає мало не нафтогазовий сектор і інші, не найочевидніші галузі економіки.
Так що там! Глава «Роснано» Анатолій Чубайс, один з найбільш прогресивних бізнесменів, під гуркіт PR-служби і спалаху об'єктивів сидить зі своїм новеньким iPad і урочисто повідомляє, що заводить аккаунт в Facebook. Користуючись нагодою, прошу - Анатолій Борисович, додайте у френди, а то я сам якось соромлюся. Дякуємо!
Мабуть, переломних моментів, які б підтверджували очевидне, два. По-перше, минулий днями Facebook Developer Garage, захід для розробників FB-додатків. Тут простий показник: якщо б «Фейсбук» не був упевнений в тому, що російський ринок відбувся, ніяких заходів не було.
І другий момент: інтеграція Facebook Connect в LiveJournal. Тобто, говорячи простою мовою, маючи аккаунт на Facebook, можна тепер заходити в «затишну жежешечку» і залишати коментарі. На цьому прикладі, який, прошу зауважити, є найяскравішим прикладом інтеграції на території Рунета, хочеться зупинитися. «Пал під натиском», - скаже критик, і буде осоромлений! Тому що за фактом вийшло зворотне. ЖЖ дав аудиторії новий спосіб піарити свій новий соціальний багаж (у вигляді профілю в Facebook), більш просту авторизацію і, головне, тим, хто любить довгі бесіди і «срач в коментах», дав можливість робити це все так само цікаво і ефективно, як в старі добрі часи, тільки з новими інструментами.
Щоб не бути запідозреним у нездорової любові до Facebook або ЖЖ, про всяк випадок повідомляю: щодо ЖЖ поки не впевнений, а вже Facebook - гарантоване світове зло. По ряду причин цей сервіс цілком заслужив таке почесне звання. Для початку зосередження 500 млн акаунтів в одних - цілком приватних - руках саме по собі страшно. По-друге, світ змінюється і патерни активності аудиторії зміщуються - і пошуковим системам, і медійників доводиться нелегко. Тому що зараз у нас інтернет «не про пошук» і навіть «не про ЗМІ» (які, як відомо, вмирають), а «про Шерінг», тобто процес обміну інформацією, який по злощасному збігом відбувається на абсолютно чужому майданчику, до якої ми з вами не маємо ні найменшого відношення.
У Facebook вийшло багато з того, що не вийшло у інших. Він став, мабуть, одним з найбільш вдалих, нехай і не скоєних, комунікаційних інструментів. Однак свою медійну складову ця соцмережа так і не реалізувала. Тобто наш президент Дмитро Медведєв все ще пише в ЖЖ і вичитує губернатора Микиту Бєлих за записи в «Твіттері». FB ж, де глава держави рано чи пізно заведе аккаунт (а нинішній «Медведєв» в «Фейсбуці» не справжній, якщо ви ще не зрозуміли), так і залишиться інструментом присутності і поширення інформації - але не медіа. Роль медіа в даному контексті виконують зовнішні джерела.
Зрозуміло, що життя текстоцентричного проектів, будь то вже стали класичними електронні ЗМІ або ЖЖ, може, стала складніше в силу дуже різноманітних обставин. Але не про них зараз мова: Facebook в списку цих обставин на останніх місцях. FB не став центром і джерелом інформації, а це значить, що газети, журнали, питні заклади - та хто завгодно, що є джерелом і носієм інформації, - могли зробити єдиний крок: красиво взяти ті інструменти, які пропонує Facebook, і насолоджуватися ефектом, дивлячись на те, як користувачі з піснею і танцем розносять по Мережі надається контент, віддаючи натомість трафік.
Власне, news.google.com давно вже змагається на заході з Facebook за кількістю трафіку. Логічно припустити, що такий шлях чекає і Росію і Facebook може несподівано виявитися головним конкурентом не "Однокласників» або ЖЖ, а news.yandex.ru. Тому що буде більш ефективним агрегатором новин.
Ще рік тому розмови про Facebook часто викликали сміх, аж надто багато було недовіри і сумнівів з приводу того, як західний монстр підкорюватиме дивний і вибагливий ринок. А вже сьогодні велика частина активної аудиторії відноситься до FB як до чогось само собою зрозуміле, а серед фахівців черговий матеріал «про це» викликає мало не роздратування. Мабуть, це торкнеться і цього тексту.
Facebook в Росії є і буде рости далі, навряд чи в цьому році нас очікує щось таке, що сильно сколихне ринок, змінить позиції або буде заслуговувати бурхливих дискусій. Тепер усім залишається розійтися по своїх кутках (це стосується бізнесу) і спокійно жити з тим фактом, що в Росії тепер є Facebook.
НАДІСЛАТИ: 
Статті по темі:
Або ось аргумент не про цифри, а про поширення в умах: став би пан Клименко морочитися з підрахунком популярності FB, якби покоління було ніяк не виявляв себе на ринку?
