Фінська соціальна реклама

1. Про що розповідає фінська соціальна реклама?
2. Національні риси фінської соціальної реклами
3. Хто запускає соціальну рекламу в Фінляндії?
4. Найвідоміша соціальна реклама Фінляндії
5. Що заборонено в Фінляндії

На фінську соціальну рекламу варто звернути увагу як мінімум з двох причин. По-перше, вона показує, що життя в країні тисячі озер аж ніяк не так стабільна і благополучна, як здається на перший погляд. По-друге, соціальна реклама Суомі зазвичай зроблена настільки якісно, ​​що її можна розглядати просто для задоволення - як витвір сучасного мистецтва.

Про що розповідає фінська соціальна реклама?

Соціальна реклама, на відміну від комерційної, не ставить собі за мету успішний продаж товарів або послуг. Її головне призначення - змінювати життя суспільства в кращу сторону і викорінювати соціальні проблеми. З яким «суспільним злом» бореться фінська соціальна реклама?

* Алкоголізм. Фінляндія почала боротися з алкоголізмом ще в 1818 році, коли був введений перший сухий закон. На жаль, уже через 13 років він був скасований з причини повної непотрібності. Набагато більш ефективними методами боротьби з пияцтвом виявилися обмеження часу продажу спиртного і соціальна реклама. Безкоштовна друкована продукція про шкоду алкоголю у вигляді яскравих листівок і забавних коміксів поширюється в Фінляндії повсюдно, а «антиалкогольні» ролики регулярно транслюють по телебаченню. Цікаво, що найчастіше фінська соціальна реклама закликає людей пити помірно, а не повністю відмовитися від алкоголю.

* Наркоманія. Після відкриття кордонів з Європою і спрощення візового режиму з деякими іншими країнами, проблема наркотиків стала для країни набагато більш актуальною. Плакати, що інформують населення про наслідки прийому героїну і метамфетаміну, останні кілька років постійно з'являються на фінських автобусних зупинках. Особливо часто їх можна зустріти в центрі великих міст, де багато барів і нічних клубів.

* СНІД. ВІЛ-інфікованих в сучасній Фінляндії не так вже й багато - за різними оцінками, від 2500 до 3000 осіб, що становить менше 0,1% населення країни. Але уряд і громадські організації прагнуть знизити його до нуля, регулярно випускаючи кліпи і плакати, присвячені профілактиці ВІЛ.

* Безпека дорожнього руху . Фінські водії їздять досить акуратно і найчастіше дотримуються правил. Так велика частина «дорожньої» реклами присвячена тому, щоб водії і пасажири не забували пристібати ремені безпеки.

Національні риси фінської соціальної реклами

Фінська соціальна реклама за характером трохи схожа на самих жителів Суомі. Вона небагатослівна і скандинавською креативна.

• Без комплексів. Фіни не соромляться показувати в соціальній рекламі неапетитні фізіологічні подробиці. Наприклад, на антиалкогольних плакатах часто зображені персонажі, яких нудить.
• Зрозуміло без слів. Фінська реклама найчастіше не закликає людей кинути пити або курити. Вона вважає за краще показувати, що трапляється з тими, хто робить це. Так, на плакатах в рамках однієї антитютюнової кампанії були зображені обличчя людей, що складаються з двох половинок. Одна показувала, як людина виглядав до початку куріння, друга - як він став виглядати після.
• В ногу з часом. Соціальна реклама Фінляндії використовує сучасні ідеї. Наприклад, на плакатах, що пропагують безпечний секс, чоловічі та жіночі тіла були представлені у вигляді Google-карт, з написом на певних місцях: «До тебе тут бувало 19 осіб».
• Жорстка. Фіни не щадять почуття глядачів. Наприклад, в ролику, який закликає не курити під час вагітності, майбутня мати зображується у вигляді людини, який бажає смерті своєї дитини - вона підкладає йому в ліжечко отруйну змію і кладе поруч гостро наточені ножі.

Хто запускає соціальну рекламу в Фінляндії?

Фінську соціальну рекламу ініціюють і фінансують кілька різних джерел:

• Уряд і міністерства. Особливо велика частка держави у випуску соціальної реклами, присвяченої боротьбі з пияцтвом, курінням, дорожніх пригод і наркотиків.
• Благодійні організації. Так, фінське Суспільство по боротьбі з раком випускає ролики про шкоду куріння і надмірного перебування на сонці. Фінське підрозділ WWF робить рекламу, присвячену проблемам екології.
• Приватні компанії та об'єднання підприємців. Наприклад, Федерація виробників пива регулярно випускати антиалкогольну рекламу.
• Інтернет-сайти. Наприклад, сайт Tobacco Body не так давно випустив серію роликів, які показують, як куріння робить людину фізично непривабливим.

Найвідоміша соціальна реклама Фінляндії

• Кампанія під гаслом «В п'яному вигляді ти бовдур», організована в 2004-2007 роках. В рамках цієї кампанії були випущені десятки рекламних роликів і плакатів, які зображували, наскільки безглуздо виглядають сильно напідпитку люди - засипають напівголими на вулиці, лежать в брудних калюжах, пристають до незнайомців і т.д.
• Кампанія під назвою «Якими нас бачать діти, коли ми п'яні». Серія роликів, де нетверезі батьки постають перед дітьми моторошними монстрами з фільмів жахів.

• Ролик Dummies, присвячений безпеці дорожнього руху. Він був знятий після того, як фінські маркетологи з'ясували, що на людей не справляють враження ролики, де в якості жертв аварій виступають манекени. Так що в Dummies все навпаки - тут манекени відчувають подушки безпеки на живих людях.

матеріал по темі

Що заборонено в Фінляндії

Приїжджаючи до Фінляндії, відчуваєш себе в безпеці. Все тому, що фіни - дуже законослухняна нація. Вони і самі дотримуються численні правила, і вимагають того ж від інших.

Любов Ямкова

Сподобалася стаття? Поділіться з друзями