Безліч брендів, які виробляють спортивний одяг, в своїх найпотаємніших мріях прагнуть до слави саме компанії Adidas, яка за свою майже вікову історію, незважаючи на всі проблеми і перипетії, стала найвідомішим і популярним виробником одягу в усьому світі.
народження бренду
Засновник бренду Адольф Дасслер з'явився на світ у невеликому Баварському місті герцогенаурах 3 листопада 1900 року. З дитинства хлопчик захоплювався футболом (в роки першої світової війни), на війну він не потрапив тому був дуже юним, але на собі відчув усі проблеми важкого воєнного та повоєнного часу.
Історія бренду бере свій початок в 1920 році, коли в повоєнні роки, уражена германію вставала з колін. Всюди відкривалися виробництва, і одним з них став невеликий цех з пошиття ортопедичного взуття і домашніх тапочок очолюваний Адольфом Дасслером (Аді) в місті герцогенаурах.
Проблеми з поставками матеріалів ще не були налагоджені, тому взуття шився і перешивати зі списаного військового обмундирування, а підошва виготовлялася зі старих покришок. Незважаючи на важке становище в країні, бізнес активно процвітав і незабаром до справи приєднався старший брат Рудольф Дасслер.
У 1924 році компанія отримала назву «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Взуттєва фабрика братів Дасслер). Умови роботи були погані, брати працювали в старій пральні з постійними перебоями електрики.
Дорога до успіху
Брати розподілили обов'язки: Рудольф відповідав за виробництво, а Адольф за реалізацію. Справи стрімко йшли в гору, на братів працювали 12 майстрів, успішні виробляти 50 пар взуття в день.
У 1925 році, Адольф розробив унікальну підошву з шипами, викувані братами Целайн, яка принесла компанії славу і успіх. Модель була поставлена на потік і почала користуватися популярністю серед спортсменів, завдяки своїй зручності і комфорту.
Стрімке зростання і розвиток компанії дозволили зібрати кошти і розширити своє виробництво за рахунок оренди великого, зручного приміщення в 1927 році, в ньому вільно змогли розміститися 25 робочих, що збільшило потік виробленої продукції вдвічі. Незабаром брати змогли викупити орендоване будівлю.
У 1928 році, спільно з Джозефом Вайтцером брати розробили і запатентували шипованую підошву для спортивного взуття. В цьому ж році в Амстердамі проходила Олімпіада, де кілька спортсменів випробували новинку і були дуже задоволені результатом.
Через 4 роки, на Олімпіаді в Лос-Анджелесі, у взутті компанії виступали імениті спортсмени, які завоювали відразу кілька нагород. Слух про зручне взуття розповзався завдяки «сарафанне радіо» серед спортсменів. Але Адольф вирішив не чекати біля моря погоди і в 1936 році поїхав до олімпійського селища (Олімпіада проходила на території Німеччини) особисто знайомитися зі спортсменами. Саме там він познайомився з Джессі Оуенс, афроамериканским спортсменом бігуном, який скористався пропозицією отримати зручне взуття. Спортсмен поставив на Олімпіаді п'ять світових рекордів і завоював чотири золоті медалі - це була найкраща реклама компанії. Після настільки вражаючих результатів, замовлення посипалися на компанію з усього світу.
До 1938 року брати змогли собі дозволити покупку ще однієї фабрики в своєму місті і збільшити виробництво відразу в десять разів. Спільно дві фабрики випускали 1000 пар взуття в день.
Рік по тому Німеччина знову вступила у війну і, незважаючи на те, що брати ще в мирний час вступили в нацистську партію, вони були відправлені на фронт. На території фабрики німецькі війська хотіли налагодити виробництво гранатометів, але обладнання для шиття, ні в якій мірі не підходило для поставленого завдання і Адольфа повернули на фабрику, змусивши шити спортивне взуття для військових.
Братів рассорило такий стан справ, і навіть коли з фронту повернувся Рудольф, їхні стосунки не клеїлися.
У 1945 році Херцогенаурах був окупований американськими військами. Рудольфа забрали в табір, а Адольфа змусили виготовляти хокейні ковзани для США, згідно контрибуції. За це він отримував списану військову амуніцію.
Рік по тому окупацію зняли, Рудольф повернувся додому, і брати почали будувати бізнес з нуля, повернувшись до первісного виготовлення взуття з військової амуніції. Працівники фабрики, яких залишалося всього 47 чоловік, погоджувалися працювати не за гроші, а за натуральні виплати (пряжа, дрова і т.д.).
У 1948 році помер батько Адольфа і Рудольфа, це було останнім сполучною ланкою, вони ніколи не говорили причину сварки, але їх спілкування припинилося. Брати забрали по фабриці і почали кожен своє виробництво. Адольф назвав фабрику «Adidas», а Рудольф «Ruda» (надалі «Puma».).
У 1949 році, 18 серпня вважається офіційним днем заснування компанії «Adidas» з її фірмовим знаком, частково узятим з минулого емблеми фабрики братів.
Перша розробка нової компанії торкнулася футбольних бутсів для гри в негоду. Наступним кроком було розширення бізнесу і впровадження нових напрямків, зокрема виробництво спортивних сумок. А завдяки знайомству з Віллі Зельтенрайхом, компанія отримала контракт на тисячу спортивних костюмів прикрашених фірмовими трьома смужками бренду на рукавах.
У 1952 році, під час Олімпійських ігор, бігун Еміль Затопек бігав в кросівках Adidas і отримав три золотих медалі.
Два роки по тому компанія пошила колекцію бутсів для національної збірної Німеччини, які в результаті стали чемпіонами світу.
На Олімпіаді в Мельбурні в 1956 році, компанія Adidas провела велику рекламну компанію і вже до наступної Олімпіади, більшість спортсменів були взуті в кросівки бренду.
Усі наступні спортивні заходи приносили компанії величезний прибуток, незалежно від того, наскільки активно вона була задіяна у підготовці заходу.
У 1968 році на Олімпійських іграх в Мехіко, спортсмени, взуті в Adidas, показали відмінні результати по 35 бронзових і срібних медалей і 37 золотих.
Так тривало до 1978 року, коли помер Адольф Дасслер. Місце керівника зайняла його дружина Катаріна, яка добре розуміла принцип роботи компанії і швидко перейняла ініціативу. Саме вона змогла вивести компанію на найбільший ринок світу - в СРСР - в 1979 році.
Катаріна померла в 1984 році, і компанію очолив син засновника Хорст Дасслер. Його наміри були грандіозні, він навіть встиг налагодити тріснуті стосунки з Міжнародною федерацією футболу і Міжнародним олімпійським комітетом, але раптово помер в 51 рік.
Дочки Адольфа, які отримали кермо влади після смерті брата, відверто не справлялися з керуванням і розвитком компанії. Щоб зберегти колишню міць компанії було прийнято рішення про її продаж Бернару Тапі - підприємцю і господареві футбольного клубу «Олімпік Марсель». Сума угоди склала йому 440 мільйонів німецьких марок (250 мільйонів євро).
Незважаючи на те, що до керівництва прийшов досвідчений бізнесмен, компанія різко почала втрачати покупців, і за кілька років зазнала збитків у кілька мільйонів у.о. Свої позиції в сегменті виробників спортивного одягу стали займати прямі конкуренти «Nike» та « Reebok ».
Для порятунку компанії і виведення її на рентабельний рівень було вирішено перенести виробництво в країни Азії. Висока працездатність і низька оплата праці трохи виправили справи компанії. Для рекламної компанії були залучені зірки першої величини, в тому числі і.
У 1993 році контрольний пакет акцій був викуплений Робертом Луї-Дрейфусом, який з новими силами взявся за реалізацію заздалегідь наміченого плану. Для розширення асортиментного ряду залучалися дизайнери з конкуруючих компаній. Ринок став поступово піддаватися тискові воскрешає бренду.
Компанія почала відкривати власні брендові магазини, які стали користуватися великою популярністю.
У 1996 році компанія знову стала офіційним спонсором Олімпійських ігор, що посприяло активному росту популярності.
Рік по тому компанія приєднала до себе ще один спортивний бренд «Salomon Sports», розширивши за рахунок цього виробництво під брендом Adidas Salomon AG.
Керівництво Adidas вирішило розширити коло своїх покупців за рахунок молодого покоління, зробивши наголос на сучасні види спорту. А так же зробити колекцію одяг для субкультур, зокрема для представників хіп-хопу. Дана компанія мала велику популярність і на території США, завоювавши 12% ринку спортивного одягу, і 10% ринку спортивного взуття.
У 2001 році компанію очолив Герберт Хайнер, який вирішив розділити компанію на два напрямки «Originals» і «Performance». Лінія Originals спрямована на полегшення тренувань спортсменам, завдяки використанню розумних технологій, логотип даної лінії класичні три смужки компанії Adidas. Друга лінія Performance це одяг на кожен день. Логотип лінії Performance трилисник, створений в 1972 році.
Компанія Adidas неодноразово вступала в колоборацію з дизайнерами різної спрямованості. Так в 2004 році, спільно з Стеллою Маккартні була створена ціла лінія одягу Adidas by Stella McCartney. В цьому ж році компанія випустила ще одну лінію, розроблену з хіп-хоп співачкою Міссі Еліот.
Так само в 2004 році на чемпіонаті світу з футболу було віддано перевагу м'ячу Adidas Roteiro.
На початку 2005 року компанія вирішила продати Salomon Group концерну Amer Sports з Фінляндії, а в серпні Adidas придбав одного з своїх конкурентів, компанію Reebok, що дозволило значно збільшити обсяг продажів і наблизитися до головного конкурента бренду компанії Nike.
За свою історію компанія Adidas розробила і придбала кілька ліній в різних напрямках. Повсякденну і класичну взуття виробляє компанія Rockport, спорядженням для хокею займається CCM, а одягом та обладнанням для гольфу - Taylor Made Golf.
Обсяг продажів бренду перевищує 10 мільярдів євро, на компанію працює більше 38 000 чоловік.
