Історія листівки

Колекціонери досі сперечаються, коли і де з'явилася перша листівка . У Франції, Англії, Шотландії, Китаї? У 17, 18, 19 столітті або ще раніше?

Французи, довго не думаючи, відповіли б, що саме вони є родоначальниками листівки. І за це «відкриття» ми повинні бути вдячні солдатам часів франко-пруської війни, які придумали новий спосіб передавати звісточки своїм коханим і рідним з полів битв. Коли у них закінчилася газетний папір і конверти, вони почали вирізати прямокутники з картону, в яких вони розповідали про своє нелегке частці. А особливо творчі натури доповнювали написане малюнком. Чим не поштова листівка?!

Англійці ж згадають, що перша листівка була різдвяної, і її автором став сер Генрі Коул. На ній була зображена щаслива сім'я, яка сидить за святково накритим столом, а картинку доповнювала підпис: «Веселого Різдва і щасливого Нового року!». Саме вона відкрила шлях типографського виробництва листівок. Пізніше їх славу привласнили собі шотландці, яким не давало спокою першість англійців.

А «першовідкривачі-рекордсмени» китайці так і залишаться при своїй думці: листівки походять від візиток , Які залишали гості біля входу в будинок, якщо у господаря не було часу зустріти всіх особисто і прийняти привітання. У ті часи ще не було секретарів ...

Доводів і припущень існує достатня кількість, але важливий лише один факт - листівка все-таки з'явилася і з тих пір радує око і душу. І зовсім не обов'язково придумувати будь-якої привід, щоб її подарувати. Вона створить за Вас особливий настрій і залишить саме те враження, на яке Ви розраховували.

З 1874 року став «точкою відліку» історії листівки (саме в цьому році вона отримала офіційне визнання на Всесвітньому поштовому конгресі в Берні), пройшло майже півтора століття, і за цей час листівка пережила чимало змін. Вона кілька разів змінювала свій вигляд, при цьому завжди відображаючи звичаї і погляди поколінь.

Спочатку було встановлено єдиний міжнародний розмір листівки - 90 * 140 мм. У 1925 році ввели новий стандарт - 105 * 148 мм. Зараз використовується як цей, так і інші формати. Найменші листівки можуть досягати розмірів 40 * 60 мм, а найбільші - формату А2 в сфальцовани вигляді. Найбільш же популярним став формат «євро» (110 * 220 мм).

Також за ці роки змінився і матеріал, з якого вони виготовляються. Зараз це не тільки картон. Все частіше стали використовуватися дизайнерські матеріали: тонована і витиснена папір, калька, фольга. Але на цьому «чаклунство» над листівкою не закінчується. Особливу диво надає лакування, тиснення, бронзірованіе і інші способи «прикрашення».

Що ж стосується свого призначення, зараз можна зустріти не тільки вітальні, але і рекламні, ділові листівки .

Перші рекламні листівки з'явилися в Європі в другій половині 19 століття. Лише потім вони досягли російських земель і поклали початок «чепурні культурі», якщо не брати до уваги лубочні листівки.

Рекламні картки з елементами фірмового стилю виробника поміщалися в коробочку з ласощами або парфумами. Ці листівки служили одночасно і візитками для фабрикантів, і рекламними міні-буклетами, які ще тривалий час нагадували покупцеві про «хвилинах радості», спонукаючи його знову і знову до покупки.

Перші російські листівки були випущені в 1898 році громадою святої Євгенії ( «Піклувальна комітет про сестри милосердя російський-турецької війни»). «Золотий вік» листівки тривав рівно два десятиліття до Жовтневої революції, після чого листівка була названа «буржуазним забобоном».

Відродження листівки почалося в 90-і роки. Саме тоді стали з'являтися видавництва, що спеціалізуються на їх виробництві. Зараз ми поступово переходимо від «машинних» до листівок, зробленим вручну. Нand-made із застосуванням декоративних і натуральних матеріалів: тканини, шкіри, сухоцвітів, мінералів - цінується більше. У цих листівок є душа.

Ці листівки починають використовуватися і в сегменті В2В (business-to-business, бізнес-сегменті). Привітання для партнерів, клієнтів, представників ЗМІ, державних органів, виконані на цих листівках, підкреслять статус і значущість персони. Їх ніколи не викинуть в кошик, як черговий календарик або брошуру , Але саме з їх допомогою можна створити довірчі, особистісні відносини.

Вітайте з відкритою душею, а допоможе вам у цьому листівка !

Смольнікова Ксенія ©