Під різними назвами і в різні епохи реклама застосовувалася з давніх часів. Спочатку реклама була усною. Рознощики, бродячі ремісники, торговці розхвалювали свій товар, пропонували різні послуги, при цьому створюючи шум. Звідси і пішла назва: «reclamare» - «викрикувати». Різні народи по-різному публікували рекламу. Наприклад, греки малювали свої оголошення на скелях уздовж торгових шляхів, вирізали на дерев'яних стовпчиках; єгиптяни встановлювали біля своїх будинків своєрідні вивіски - стовпчики з переліком різних послуг. У Стародавньому Римі для реклами будували спеціальні стіни - альбумси, їх заповнювали оголошеннями, написаними вугіллям або пурпурової фарбою.
З розвитком економіки і найбільших досягнень науково-технічного прогресу виникають нові і нетрадиційні форми реклами. Це перш за все пов'язано з промисловим переворотом, що відбувалися в різних країнах з 60-х років ХVIII століття (Англія) до кінця ХIХ століття, так як розвивалося масове виробництво товарів і в зв'язку з цим з'явилися проблеми зі збутом даних товарів. Так, починають з'являтися перші рекламні агентства. Слід зазначити, що у фахівців існують розбіжності з приводу того, хто і коли створив перше рекламне агентство. Є точки зору, що слід вважати першим рекламні агентством - газетне рекламне агентство, створене в 1842 в США Волні Палмером. Але є й інші точки зору, так як дане агентство проіснувало недовго і тому слід вважати першим - американське рекламне агентствоN. W. Ayer & Son, створене в Філадельфії в квітні +1869 Френсісом Уейланд Айером. У США в XIX столітті більшість рекламістів використовувало надзвичайно екстравагантні прийоми звернути на себе увагу. Так, широку негативну реакцію викликало використання в рекламі природних ландшафтів, т. Е. Накреслення прямо на скелях, що обступають проїжджу дорогу, річковий або морський берег, гігантських послань, які закликають покуштувати що-небудь або звернутися до надання певних медичних послуг. Все це дало поштовх розвитку соціальної реклами.
У США з'явилися громадські організації, завдяки яким на початку XX століття в американське життя прийшло поняття соціальної реклами. Дану місію спочатку здійснювали листівки, що закликають вступати до лав збройних сил, щоб дати великий позитивний результат в роки Громадянської війни (1861). Уряд почав використовувати PSA, публікуючи безкоштовні оголошення про наймання до армії, про продаж державних облігацій, перетворивши соціальну рекламу в могутній засіб пропаганди.
Офіційна історія соціальної реклами починається в США в 1906 році. Так, в 1906 році громадська Американська громадянська асоціація створила першу соціальну рекламу, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Асоціація стала закуповувати рекламні смуги в громадських журналах, щоб згуртувати громадську думку на захист природи. В цей же період суспільне обурення викликали нелюдські умови експлуатації дитячої праці. Це теж стало приводом захисної рекламної кампанії в пресі.
Також під час Першої світової війни , В 1917 році в США з'явився рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти потрібен американської армії», на якому « дядько Сем »Закликав новобранців йти в армію.
Мал. 1. Плакат Джеймса Монтгомері Флегга
Слід зазначити знамениті в 20-е і 40-е роки в СРСР плакати Дмитра Моора « Ти записався добровольцем≤ »і Іраклія Тоидзе "Батьківщина кличе!" 
Мал. 2. Плакат Д. Моор, 1920
Мал. 3. Плакат І.Тоідзе, 1941
У період царської Росії існувала соціальна реклама, яка реалізовувалася за допомогою постерів і плакатів. Шляхом даних плакатів держава вступало в комунікацію з населенням, з метою отримання від нього допомоги в підтримці порядку і поповнення армії. Здебільшого плакати були спрямовані на отримання допомоги жертвам воєн: Першої Світової і Російсько-Японської.
Мал. 4. Плакати в період царської Росії
В кінці XX століття в сленгу англійських рекламників і журналістів став використовуватися термін ambient media. Ембієнт-реклама (англ. Ambient advertising або ambient media, від англ. Ambient - навколишній) - це такий напрямок в рекламі, де замість традиційних носіїв рекламних повідомлень (друковані ЗМІ, час в ефірі або рекламні щити) використовуються елементи навколишнього середовища: лавки, двері, стіни будинків, офісне приладдя і т. п. Поява такої зовнішньої реклами було викликано тим, що традиційна - втрачала свою силу впливу. Зараз в Європі дуже поширені ембіентних соціальні звернення.
Наприклад, Міська Рада Дубліна (Dublin City Council) в рамках боротьби за чистоту вулиць вирішив привчати молодь кидати використані жуйки не на підлогу, а в сміттєві корзини. Для цього ірландські креативщики за допомогою жуйки приліпили кілька сотень пар взуття на одній з центральних торгових вулиць Дубліна, забезпечивши їх наклейками з написом «Жувальна гумка. Краще приклеювати до кошику для сміття »[5].
Або, наприклад, в Австралії, щоб попередити про небезпеку сонячних променів агентство Euro RSCG / Network перетворило пляж Bondi Beach в місце масового вбивства. Вночі на пляжі було розкладено 1700 рушників із зображенням силуету обведеного дрібному трупа. Кількість рушників не випадково: саме стільки австралійців померли від раку шкіри за останній рік [5].
література:
1. Мандель Б. Р. Соціальна реклама.- М .; ИНФРА-М, 2012р
2. Тангейт М .. Всесвітня історія реклами. -М .; Альпіна Бізнес Букс, 2008 р
3. Сайт про креатив і піарі: adme.ru
4. Перший портал соціальної реклами в Росії: socreklama.ru
5. http://www.adme.ru/creative-outdoor/reklama-s-razmahom-254555/
