Чорний, сірий, білий - вибирай собі будь-який
Про чорному піарі напередодні виборів говорять всі. Однак обиватель має на увазі під цим поняттям щось аморальне. До чорного піару навіть стали помилково зараховувати все без винятку політтехнології. І дарма. Політичний піар (PR - від американського public relations, тобто зв'язки з громадськістю) ділиться на три види: білий, сірий і чорний.
Білий - це звичайні технології, які повсюдно використовуються під час виборів (агітаційні матеріали, намети, білборди, зустрічі кандидата з виборцями, дебати на телебаченні).
Сірий - являє собою тиражування безстороннього (проте правдивого) факту з біографії кандидата-конкурента або, скажімо, провокації. Цей вид не заборонений законом, але вельми незручний для конкурента.
А ось чорний - це незаконна діяльність передвиборного штабу, спрямована на підвищення рейтингу замовника і зниження рейтингу його конкурента. «Білий піар у нас, як правило, не працює, тому що наш народ чудово розуміє, що хороших політиків не буває. Що стосується сірого, то його зміст в тому, щоб показати, що наш кандидат трохи краще, ніж всі інші », - розповідає політолог Кость Бондаренко. «Сірі технології суперечать лише загальноприйнятим нормам етики та моралі, в той час як чорні вступають в протиріччя з чинним законодавством. Це адміністративний ресурс, підроблена агітація, фальсифікація результатів голосування, вкидання дезінформації в ЗМІ і робота з відкоригованими соцопитуваннями », - підтверджує слова колеги політичний консультант Андрій Золотарьов. За підрахунками політолога Дмитра Видріна, завдяки класичним чорним технологіям раніше можна було отримати додатково до 5% голосів виборців. «На нинішніх виборах чорного піару в період голосування буде значно менше, так як всі кандидати навчилися контролювати ситуацію на ділянках через своїх спостерігачів. Тому сфальсифікувати можливе отримання менше 1% », - вважає Видрін.
На основі оцінок політичних експертів ми склали рейтинг найбільш успішних прикладів чорного піару.
1. Три сорти українців - 33 бали
Перше місце в рейтингу найуспішніших прикладів чорного піару на Україні зайняв креатив політтехнологів. Під час президентської кампанії 2004 року на телеекранах виборці могли бачити ролик, в якому карта України схематично ділилася на три частини: західні регіони - 1 сорт, центральна і північна частина - 2 сорт і південно-східні регіони - 3 сорт. Голос за кадром питав: «А ви хочете жити на Україні третього сорту?» Звичайний, здавалося б, ролик, яких перед виборами багато, дав разючий ефект. Українці раптом усвідомили, що хтось із них живе на третьосортної території і є третьосортним громадянином. Електорат розділився за принципом «свій - чужий», що на першому етапі зіграло на руку і Віктору Януковичу, і Віктору Ющенку, оскільки допомогло позначити регіони впливу. Згодом кандидати зрозуміли, що поділ було найправильнішим рішенням і спробували дати зворотний хід - об'єднати Україну.
Розподіл електорату за регіональним принципом все більше втрачає популярність серед політиків. Однак і понині жодному з політичних лідерів не вдалося виправити зроблене політтехнологами.
2. яйцем вдарений - 30 балів
Під час виборчої кампанії-2004 кандидат в президенти Віктор Янукович приїхав до Івано-Франківська, де не користувався підтримкою населення. Вийшовши з автобуса, Янукович відчув удар в груди «тупим важким предметом» - і миттєво втратив свідомість. Прем'єр-міністра відвезли до лікарні, де він довго приходив до тями після шоку. Штаб Януковича спершу підніс цей інцидент як замах на кандидата і спробував притягнути до кримінальної відповідальності студента Івано-Франківського університету, який насправді кинув яйце. Однак пізніше вирішили, що садити за грати хлопця за «яєчну» витівка не варто. Народ тут же відреагував всілякими анекдотами і жартами, найвідомішими з них стали анімаційний серіал «Веселі Яйця» і шаржі ПОРИ «Яйцем вдареній!»
На думку політологів, випадок з яйцем міг бути як провокацією конкуруючої політичної сили, так і псевдопровокаціей самих «регіоналів», яка спрацювала зовсім інакше. Останню версію підтверджує і Тарас Чорновіл.
3. педофілгейта - 28 балів
Найбільш брудною технологією нинішнього року став скандал навколо Міжнародного центру «Артек». За кілька місяців до президентських виборів депутат-регіонал Вадим Колесніченко заявив, що в знаменитій дитячій здравниці растлевали малолітніх. Від педофілів постраждали двоє неповнолітніх.
За словами представника Партії регіонів, діти впізнали своїх кривдників, в числі яких опинився керівник табору, а також три народних депутата від Блоку Юлії Тимошенко. «Тимошенківці» категорично відкинули свою причетність до цієї історії. І хоча педофільний скандал наробив багато шуму, думки в суспільстві розділилися. Одні вважають, що народні депутати винні, інші бачать в цій історії виключно спробу конкурентів (чи то Партії регіонів, чи то президента Віктора Ющенка) знизити рейтинг цієї політичної сили і скомпрометувати її лідера Юлію Тимошенко. Масла у вогонь підливають і правоохоронці, які до сих пір не розслідували цієї справи.
Тому політологи наполягають, що говорити про скандал в «Артеку» як чорної політтехнологи можна лише тоді, коли стане відомо, що звинувачення в педофілії необгрунтовані.
4. Гонгадзегейт для Мороза - 27 балів
Вбивство журналіста Георгія Гонгадзе блюзнірство називати чорним піаром. Однак галас навколо смерті журналіста, а також так званий касетний скандал вельми підвищив рейтинг соціалістів, чий лідер Олександр Мороз першим оприлюднив плівки екс-майора Миколи Мельниченка. До сих пір невідомо, хто ж все-таки замовив вбивство Гонгадзе, однак існує кілька версій, кому вона могла бути вигідна. За однією з них, це було на руку Олександру Морозу, щоб повалити президента Кучму. Але оскільки Генпрокуратура досі не закінчила розслідування, все поки залишається на рівні чуток.
5. Насильник і злодій - 25 балів
Злочинне минуле кандидата від влади - прем'єр-міністра Віктора Януковича стало справжньою притчею во язицех за часів президентських виборів 2004 року. Суспільство охоче повірило в історію про те, як в молоді роки Янукович зривав з людей шапки і приймати участь в груповому згвалтуванні. Ця інформація (брехлива, як потім з'ясувалося) вдало вписалася в історію про судимості провладного кандидата.
На думку політологів, тема про ґвалтівника і злодієві Януковича в 2004 році вплинула в першу чергу на тих, хто все ще сумнівався за кого голосувати. На тлі демонізованого прем'єр-міністра кандидат від опозиції Віктор Ющенко виглядав вельми виграшно. «Справа про шапках» виявилося настільки правдоподібним, що багато українців до останнього часу сприймали його за чисту монету. І тільки напередодні нинішніх президентських виборів екс- «тимошенківець» Михайло Бродський зізнався, що пристрасть Віктора Януковича до чужих головних уборів - це його креатив.
6. Політична епідемія грипу - 24 бали
Паніка навколо грипу спалахнула, як багаття, в який плеснули гасу. Українці чули про бурхливому на планеті свинячий грип і зовсім нічого не робили. Але варто було владі повідомити про небезпечний вірус - як все тут же почали брати в облогу аптеки. Як на зло, потрібні медикаменти в них закінчилися в перші години паніки. І тут настав час політиків.
Політтехнологи швидко зметикували, що дефіцитна марлева пов'язка або упаковка таблеток, яку вручить виборцю кандидат, миттєво підвищить його рейтинг. І лідери нації стали поголовно роз'їжджати по країні і розвозити медикаменти, критикуючи за бездіяльність опонентів і нагнітаючи паніку. Кожен хотів уславитися героєм, який поставив заслін страшної заморської хвороби. Однак, як часто буває з чорним піаром, технології спрацювали проти своїх винахідників. Залякані і роздратовані дефіцитом люди записали епідемію в пасив практично всіх кандидатів. В результаті не виграв ніхто з них.
7. Отруєння Віктора Ющенка - 23 бали
Під час президентських виборів 2004 року кандидату в президенти Віктору Ющенку несподівано стало погано після вечері у колишнього першого заступника глави Служби безпеки України Володимира Сацюка. Ющенко терміново доставили в австрійську клініку, де провели курс лікування. На Україну він повернувся вже народним героєм, якого злочинна влада намагалася усунути. Образ жертви політичних репресій не міг не привернути на його бік додаткові симпатії електорату. Яскравий приклад чорно-сірої технології, коли на правдивий факт різкого погіршення стану здоров'я наклалася маса спекуляцій і звинувачень.
Свідками у справі про отруєння Ющенка стали багато політиків і навіть деякі футболісти. Коли у чинного президента зіпсувалися відносини з його кумом Давидом Жванією, однопартійця-бунтаря тут же пригасили в Генпрокуратуру на допит у справі про отруєння. І хоча тоді мало не сам гарант стверджував, що його намагався погубити саме Жванія, справа так і не просунулася.
Сьогодні точка в розслідуванні ще не варто і навряд чи буде коли-небудь поставлена. Адже поки справа відкрита, в якості свідків можна залучати все нових фігурантів.
8. Бойові патрони - 22 бали
Під час президентських виборів 2004 року, в розпал «помаранчевої революції» з'явилися чутки про те, що солдатам внутрішніх військ МВС роздали бойові патрони, і досить одного наказу, щоб по мирному населенню відкрили вогонь. Також з'явилися твердження, що під Києвом стоять підрозділи російського спецназу, який нібито готується увійти в місто і придушити акції протесту. Для тих, що стояли на майдані Незалежності людей ці повідомлення стали свого роду допінгом. Багато черговий раз переконалися в злочинності діючої влади, а ілюзія перемоги добра над злом навіть ціною власного життя стимулювала людей продовжити протести, поки президентом України не стане лідер опозиції Віктор Ющенко. Однак коли революційний жар пройшов, виявилося, що бойові патрони внутрішнім військам не видавали, а вже тим більше не було ніяких російських підрозділів під Києвом.
9. «Каруселі» Януковича - 21 бал
Метод «каруселі», який використовувався штабом Віктора Януковича під час виборів 2004 року, увійде в аннали чорних політтехнологій. Багато фахівців навіть називають його класичним.
Суть «каруселей» полягала в тому, щоб в день виборів група людей їздила по виборчим округам і за відкріпними талонами багато разів голосувала за потрібного кандидата. Це могло принести додатково до 5% голосів. Фальсифікації стали настільки очевидними, що їх просто неможливо було приховати. У сьогоднішніх політичних реаліях «каруселі» втратили свою ефективність, оскільки за новим законодавством скасовані відкріпні талони.
10. «Торпеди» - 15 балів
«Торпедо» політтехнологи називають фальшиві агітаційні матеріали. Імітуючи колір і стилістику партії-конкурента, випускається газета, брошура або навіть замовляється білборд з компроматом або текстом, що висміює конкурента. Подібну технологію часто можна було спостерігати в 2008 році, під час передвиборної кампанії в мери Києва. У столиці тоді поширювалися підроблені бюлетені Блоку Юлії Тимошенко, Блоку Кличка, а також імітація газети «Московський комсомолець». Зустрічалися навіть фальшиві намети деяких політичних сил.
У загальнонаціональних виборчих кампаніях «торпеди» використовуються скоріше як додаткові технології, ніж як серйозний чорний піар. На думку політтехнологів, електоральна ефективність «торпед» невисока, але вони відмінно підходять для дезорганізації штабу противника. Під час нинішньої кампанії «торпеди» навряд чи з'являться, адже для їх виготовлення потрібні додаткові кошти, а у багатьох кандидатів через кризу кожна копійка на рахунку.
http://izvestia.com.ua/
Голос за кадром питав: «А ви хочете жити на Україні третього сорту?
