На виборах всі засоби хороші, в тому числі і "заказуха" або "джинса" - розміщення матеріалів в ЗМІ, які схожі на звичайні новини або аналітику, але насправді є рекламою кандидатів. Відповідно, глядачам і читачам під виглядом редакційних матеріалів підсувається пряма або прихована агітація. По суті, людей обманюють. До речі, саме визначення "джинса" з'явилося тому, що джинсова тканина - з лицьового боку зовсім не така, як з вивороту.
"Медіа серйозно хворі" джинсового "залежністю, всього 3-4 великих видання намагаються тримати марку, інші публікують" заказуху "охоче. На телеканалах - та ж проблема", - говорить політолог Андрій Єрмолаєв. "Під вибори машина" джинси "заробила на повні оберти, - каже директор Інституту масової інформації Вікторія Сюмар. - Зараз тільки далеко не всі ЗМІ прагнуть піти від джинси. Особливо погана ситуація з інтернетом. Там, за рідкісним винятком, можна розмістити все. Варто відзначити , що якщо для газет "джинса" це часто питання фінансового виживання, то телеканали і так прибуткові, але все одно практикують розміщення "заказухи", щоб більше заробити ".
"90% друкованих видань продаються, радіоефір в новинах продається майже весь. Рекомендовано сюжет на великому каналі коштує близько $ 10 тисяч, на маленькому $ 1,5-2 тисячі. А бізнесмен К., який хоче стати мером одного з міст-мільйонників нині заносить на центральні телеканали по 200 тисяч доларів щомісяця, щоб крутили про нього сюжети ", - розповів нам один з топ-менеджерів великого ЗМІ.
ШТАБИ. Масштаби явища підтверджують і в штабах основних кандидатів, правда звинувачують один одного.
"Ця проблема набуває тотального характеру, - говорить член парламентського комітету з питань свободи слова, депутат-регіонал Олена Бондаренко. - Будь-яке рекламне агентство знає, наприклад, що в одній із всеукраїнських щоденних газет" замовна "смуга обходиться в 15-18 тисяч доларів. Так ось, тільки в цьому виданні, майже в кожному її випуску - по одній-дві смуги хвалебного єлею на адресу уряду Тимошенко. Порахуйте скільки коштує таке "pr-супровід": від 375 тисяч доларів до 900 тисяч доларів на місяць. І ця все лише одна газета! ".
На питання чи займається Партія Регіонів розміщенням замовних матеріалів Бондаренко відповіла негативно. "Я б порадив пані Бондаренко відмовитися від політичних галюцинацій, - відповідає її колега з БЮТ Віктор Уколов. - Може пані Бондаренко сама займається купівлею смуг раз знає розцінки? Хоча навіть припущень таких робити не стану, тому що вважаю, що українські журналісти досить самостійні, щоб не продаватися. З іншого боку, у БЮТ немає своїх кишенькових ЗМІ, на відміну від депутатів ПР. Але ми не купуємо смуг в центральній або регіональній пресі ".
У той же час, як сказав нам координатор бюро журналістських розслідувань "Свідомо" Єгор Соболєв, який є експертом моніторингу об'єктивності вітчизняних ЗМІ, проведеного Інститутом масової інформації, за підсумками дослідження основних українських газет і журналів за липень і серпень, за кількістю замовних матеріалів з великим відривом " лідирує "Юлія Тимошенко, за якою йдуть Арсеній Яценюк і Володимир Литвин. А останнім часом, за даними шеф-редактора видання "Телекритика" Наталії Лігачової, до цих кандидатів активно приєдналися Сергій Тігіпко і Віктор Янукович. Втім, як сказав політолог Володимир Фесенко "джинсу замовляють всі великі і не дуже кандидати в президенти".
Політтехнологи пояснюють популярність "джинси" її ефективністю. "Рекомендовано матеріал, неотбітий рекламної плашкою, завжди ефективніше, адже читач більше довіряє редакційним політичному матеріалу, ніж прямий політичній рекламі", - говорить політтехнолог Тарас Березовець.
Слідкуйте за об'єктивними!
"До виборів я не думаю, що вийде вирішити проблему" джинси ", - вважає Вікторія Сюмар. - ЗМІ намагатимуться по максимуму заробити. А їх власники і засновники - отримати максимальні політичні дивіденди". На що ж в такій ситуації звертати увагу читача, щоб відрізнити об'єктивний матеріал від "джинси"? "В об'єктивному матеріалі повинні бути присутніми дві і більше точок зору, - каже Сюмар. - Він спирається на факти. А коментатор повинен бути компетентним. Тобто, завжди підозріло, коли матеріал побудований лише на те, що кандидат у президенти коментує якусь новину , в якій не є фахівцем ".
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
Підписуйтесь на нашу розсилку
Може пані Бондаренко сама займається купівлею смуг раз знає розцінки?На що ж в такій ситуації звертати увагу читача, щоб відрізнити об'єктивний матеріал від "джинси"?
