Бурхливий розвиток промисловості на рубежі 19 і 20 століть сприяло появі нових важелів впливу на споживачів продукції підприємств різного профілю. До цих нових методів відноситься створення рекламних агентств, що займаються рекламуванням товару і просуванням на споживчий ринок. Тоді і з'явилося крилатий вислів: «реклама - двигун торгівлі».
Успішний розвиток бізнесу вимагало залучення фахівців з реклами. Витоки нашої російської реклами - початок 20-х минулого століття, в пору НЕПу. Найяскравішим представником радянської реклами став тандем Родченко-Маяковський - художника плаката і майстри рекламного тексту. У сучасному розумінні Маяковський і є менеджер з реклами: складав рекламні тексти, знаходив клієнтуру, домагався фінансування, шукав вигідні замовлення на свою продукцію, проводив маркетингові дослідження.
Яка мета роботи?
Головна мета роботи менеджера з реклами - просувати на споживчий ринок продукцію підприємства і підвищувати прибутковість. Менеджер - керівник, дослівно - керуючий. Його мета - вибір стратегії і інструментів для ефективного впливу на свідомість споживача, що саме його товар йому необхідний. Вибір засобів для досягнення своєї мети теж входить в 
обов'язки менеджера. Це не тільки реклама товару. Але і глибокі маркетингові дослідження із залученням всіх служб компанії.
Способи досягнення поступу:
- Використання ЗМІ. Налагодження зв'язків з представниками «четвертої влади» для створення позитивного образу компанії.
- Використання внутрішніх ресурсів компанії. Аналіз витрачання коштів відділу реклами. Пошук ефективного просування продукції через створення привабливих форм продукту і його змісту. Наприклад, випуск упаковки для товару починається з пошуку матеріалу, розміру, кольору, зручності користування, тобто, пошук всіх складових, що сприяють швидкої покупці.
- Відстежувати маркетингові кроки конкурентів і розробляти стратегію поведінки в умовах конкуренції. Постійно підвищувати рівень обслуговування споживачів. Спрямувати роботу свого відділу на повну взаємодію з підрозділами компанії. Проведення рекламних акцій з метою вивчення попиту.
Основні положення
Щоб завантажити зразок, клацайте по посиланню.
Розробка посадової інструкції менеджера з реклами складається на підставі трудового договору і відповідно положень Трудового кодексу РФ та інших нормативних актах, що регулюють трудові правові відносини в РФ.
Основні положення даної інструкції розробляються на підставі сфери діяльності даного підприємства. Робота в ЗМІ полягає в пошуку рекламодавців, продажу площ і ефірного часу, пошуку коштів для утримання клієнтів. Основна робота спрямована на виконання поставлених завдань клієнтів.
Працюючи в торговій компанії, він забезпечує весь комплекс рекламних дій і надає підтримку відділу продажів в підвищенні попиту на товар і швидкого зростання продажів.
В інструкції повинні відображатися вимоги до менеджера з реклами: вища освіта (спеціальність менеджмент) або додаткова професійна підготовка на базі вищої освіти і досвід роботи не менше двох років. Це важливо, тому що багато менеджерів по рекламі по суті такими не є. Їх діяльність більше нагадує рекламних брокерів: купити дешеві послуги на ринку реклами, запропонувати їх своїй фірмі і отримати від партнера ще й комісійні.
У посадовій інструкції необхідно позначити перелік документів, якими повинен керуватися менеджер з реклами:
- цією Інструкцією;
- законодавчими, нормативними актами в галузі підприємництва, комерції та рекламної діяльності;
- колективним і трудовим договором;
- наказами та розпорядженнями керівництва компанії;
- статутом компанії;
- методичними розробками.
В інструкції треба вказати: що повинен знати менеджер і які функції на нього покладаються. Треба виходити із специфіки підприємства і позначити саме те, що необхідно. Треба виключити дублювання функцій інших фахівців. Кожен повинен виконувати свою роботу і нести за неї відповідальність.
Права та обов'язки
Співробітник має право:
- знайомитися з проектами рішень керівництва та інших посадових осіб з питань рекламної діяльності компанії;
- обговорювати питання про свої посадові обов'язки;
- вносити пропозиції щодо вдосконалення і поліпшення діяльності компанії;
- взаємодіяти з керівництвом підрозділів компаній з проведення рекламних кампаній;
- ставити свій підпис в документах (в межах своїх повноважень);
- подавати пропозиції про заохочення чи покарання підлеглих;
- надавати сприяння керівництва компанії у виконанні своїх обов'язків.
Посадова інструкція менеджера з маркетингу включає розділ, що визначає обов'язки менеджера з реклами. Цей розділ складається з пунктів. Кількість пунктів у цьому розділі залежить від масштабів діяльності компанії. Великі компанії мають відділи менеджменту і маркетингу і солідний штат співробітників.
Завдання керівництва копанні і керівників відділів розподілити обов'язки кожного із співробітників відділу на максимальне виконання своїх функцій.
Основні обов'язки менеджера з реклами спрямовані на наступне:
- підготовку друкованої продукції (буклети, каталоги товарів або послуг, банери, сувеніри з логотипом компанії, плакати і інша);
- складання річних, щомісячних і проектних бюджетів, медіапланування;
- ведення переговорів і укладення договорів на розміщення реклами на вигідних майданчиках, включаючи ЗМІ, зовнішню рекламу, радіо, телебачення, інтернет);
- проведення аналізу купівельного попиту під час рекламних кампаній;
- аналіз активності конкуруючих компаній (способи монінторінга);
- оптимізацію витрат на рекламу;
- супровід документації по своєму напрямку;
- забезпечення контролю виконання всього спланованого;
- розробку системи звітності та контролю заходів, пов'язаних з роботою відділу по рекламі.
відповідальність
Менеджер з реклами несе відповідальність:
- за невиконання посадових обов'язків інструкції, або неналежне виконання цих обов'язків. У межах чинного трудового законодавства РФ;
- за правопорушення в процесі своєї професійної діяльності. В рамках чинного адміністративного, кримінального та цивільного законодавства РФ;
- за заподіяння матущерба. В рамках чинного трудового та цивільного законодавства.
Всі розділи інструкції: загальні положення, права, обов'язки, відповідальність - не повинні суперечити положенням Трудового кодексу Російської Федерації, нормативних актів, які регулюють правові відносини в РФ.
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.
Яка мета роботи?Яка мета роботи?
