Notice: Trying to get property of non-object in /home/popru/popsop.ru/public/wp-content/themes/hive-child-master/content-single.php on line 58
Президентські вибори в США 2012 року стали, мабуть, першим політичним подією, пов'язаною з мирним волевиявленням народу, яке отримало настільки широкий резонанс в соціально-медійному просторі. В умовах стрімкої Інтернету і технологій, а також впливу соціальних мереж на формування поглядів народу перемагає той, хто вміє правильно себе подати у всесвітній мережі - будь це бренд або президент. З урахуванням того, що сьогодні цифрові медіа є чи не головним інструментом впливу на смаки та переконання технологічно грамотної частини населення, перемога Барака Обами (Barak Obama) була просто визначена - адже його команда на відміну від команди Мітта Ромні (Mitt Romney) заздалегідь подбала про створення позитивного образу свого лідера в digital-просторі.
У 2012 році digital-середовище зіграла величезну роль у виборах президента США, але свій внесок у цю кампанію зробили не тільки online-ресурси. Також були використані і більш традиційні підходи до просування політичних платформ та активізації громадянської свідомості виборців - зокрема, кандидати заручилися підтримкою відомих особистостей, а споживчі бренди, зберігаючи нейтралітет, запустили кілька кампаній на передвиборну тему. Popsop зібрав найяскравіші приклади соціально-медійної підтримки, а також підтримки знаменитостей і споживчих брендів в цій збірці.
Підтримка соціально-медійних ресурсів
«Звучить досить іронічно, але саме цифрові ресурси здатні відродити епоху, коли особиста взаємодія кандидата з виборцями може принести йому голоси. Може, соціальні мережі і не дозволяють потиснути людині руку або поцілувати дитину, але вони можуть запропонувати аналог таких дій. Ростуть digital-можливості, і підвищуються вимоги виборців до кандидатів, які тепер повинні використовувати цифрові ресурси для того, щоб стати "близькими", "відгукується" і в цілому навчитися позначити своє місце в просторі », - зазначає Interbrand в «Політичному випуску», присвяченому виборам .
Соціальні платформи стали головним майданчиком для обміну новинами та думками в ході цих виборів. Саме за себе говорить те, що повідомлення Обами «Ще чотири роки» з фотографій, де він на радощах обіймає свою дружину Мішель, отримало найбільше ретвітів за всю історію Twitter (Більше 800 тис. Твітів) і більше 4 млн. лайків на Facebook . «Представники Книги рекордів Гіннеса повідомляють, що пост, доданий після півночі на офіційній сторінці Обами, отримав більше лайків, ніж будь-яке інше повідомлення, коли-небудь з'являлося на FB. Менш ніж за 24 години цей пост подвоїв результати попереднього найпопулярнішого поста (1 662 336 лайків), а також в чотири рази перевищив рекорд попереднього "самого залайканного поста за добу", який свого часу отримав 588 243 лайків », - повідомляє www.latintimes.com . Facebook сьогодні - це дзеркало твоєї популярності, тому не дивно, що «всього лише за три дні після того, як Ромні програв Обамі, його отфренділі більше 50 тис. Користувачів», - повідомляє Mashable . Зараз FB-сторінка Ромні залайкана трохи більше 12 мільйонів разів, в той час як сторінка Обами налічує понад 33 мільйонів передплатників.
Фото: Фотографія Барака і Мішель Обами «Ще чотири роки», twitter.com/BarackObama (натисніть для збільшення)
Digital-гіганти (зокрема, соціальні мережі) стали дуже потужною опорою для кандидатів, допомагаючи розвивати тему виборів в середовищі користувачів ПК, ноутбуків і мобільних пристроїв (а це майже всі жителі США) і інформувати людей про хід передвиборчої кампанії і виборів. Поступово аудиторія трансформується в медіа, - користувачі самі по собі стають джерелами інформації, посилюючи промо-ефект своїми коментарями, поширенням думок і впливом на власний коло спілкування.
Напередодні виборів Facebook представив інтерактивну карту голосування , Яка дозволяла побачити, скільки людей поділилося зі своїми друзями повідомленням «Сходив на вибори 2012» (зрозуміло, статистика була абсолютно анонімною). Крім того, трохи раніше Facebook разом CNN запустили платформу Election Insights , Яка в реальному часі показувала, скільки користувачів кажуть про чинного президента Барака Обаму і його суперника з партії республіканців Мітте Ромні, а також їх потенційних віце-президентів.
Відеосервіс YouTube, який вже за традицією веде трансляції основних світових подій, запустив спеціальний канал YouTube Elections Hub , Присвячений виборам, на якому висвітлювалися ключові політичні моменти до і під час виборів, а також дебати між суперниками. На початку цього року соціальна мережа Google+ стала платформою для трансляції діалогів Обами і Ромні з народом - для їх організації була використана функція Google+ «відеозустрічей».
Крім того, що Twitter став відмінною платформою для обговорень, він також став віртуальним «контейнером» виборчих думок, керуючись якими можна було зробити припущення щодо результату виборів. Якщо сервіс мікроблогів може «Передбачати» бокс-офіси , То чому б не спробувати зробити приблизно те ж саме з виборами? Guardian представив візуальну презентацію дослідження, яке «було проведено для того, щоб показати, наскільки гаряче користувачі Twitter обговорюють кандидатів на пост президента - висновки зроблені на основі згадок їх імен в твіти».
Фото: Скріншот інтерактивної інфографіки Guardian про президентські вибори в США, www.guardian.co.uk (натисніть для збільшення)
Роль Instagram в передвиборній кампанії була набагато скромніше, ніж у Facebook і Twitter, але, тим не менш, ця платформа також була вкрай затребувана в день голосування - зокрема, 6 листопада на Instagram з'явилося понад 680 тис. Фотографій з хештегом «голосуй» ( vote). «Кількість фотографій з тегом" вибори "(election) або варіаціями на тему цього слова дорівнювало 250 тисячам. Також було підраховано, що інстаграмних фото з тегом #obama було 1,27 мільйона, в той час як знімків з тегом #romney - всього лише 260 700 », - повідомляє ресурс www.digitaltrends.com . Що стосується Pinterest, там табір Обами був на порядок більше міцним, ніж табір Ромні - всі подробиці в інфографіку Сuralate .
Крім власних сторінок в соціальних мережах, кандидати також запустили додатки , Які давали їхнім прихильникам можливість дізнаватися більше про новини партій і успіхи кампаній в «живому» режимі.
підтримка знаменитостей
Зірки спорту, музики і кіно завжди мали особливий вплив на уми споживачів, і знаючи цю прописну істину, команди Обами і Ромні запросили в свою групу підтримки чимало відомих осіб. Деякі знаменитості агітували за «свого» кандидата, а деякі просто переконували народ в важливості високої явки. Наприклад, Леонардо ДіКапріо і Тобі Магуайр придумали і запустили «позапартійний» проект Vote4Stuff , Закликаючи американців не полінуватися і проголосувати на виборах. У ролику, який був знятий на підтримку руху, знялися Д жона Хілл, Джозеф Гордон-Левітт, Зак Ефрон, Бенісіо дель Торо, Едвард Нортон, Еллен Дедженерес, Селена Гомес, Сара Сильверман і Аманда Сейфрід.
На початку 2012 року команда Барака Обами випустила 17-хвилинний документальний фільм «Дорога, по якій ми пройшли» (The Road We've Travelled) , Озвучений Томом Хенксом - цей голлівудський актор був одним з перших, хто заявив про свою підтримку партії демократів. Серед інших знаменитостей, які підтримали Обаму, були Джордж Клуні, Мадонна, Бейонсе, Стівен Спілберг, Кеті Перрі, Уоррен Баффет, Х'ю Хефнер і багато інших. У республіканському таборі Мітта Ромні в свою чергу виявилися серед інших Кід Рок, Дональд Трамп, Ліндсей Лохан, Сильвестр Сталлоне, Сінді Кроуфорд і Клінт Іствуд. У червні Forbes опублікував статтю з назвою «За Ромні - мільйонери, за Обаму - Голлівуд » .
підтримка брендів
Фактично, кандидати в президенти схожі на споживчі бренди, і їх кампанії мають чимало спільного з просування, які зазвичай допомагають торговим маркам сподобатися покупцеві. В ході цих виборів, бренди не підтримували жодного з кандидатів персонально, вони просто розігрівали увагу публіки, користуючись своїми маркетинговими методами, і намагалися передбачити результат виборів по споживчих перевагах.
Зокрема, мережа невеликих магазинів 7 Eleven в США запропонувала своїм покупцям на вибір два варіанти дизайну паперових кавових стаканчиків - червоний «Обама» і синій «Ромні». Грунтуючись на своїх політичних уподобаннях, покупець вибирав колір стаканчика, стаючи таким чином «кавовим Амбасадор» того чи іншого кандидата як мінімум на 10 «кавових» хвилин. За результатами цих «виборів», перемогу здобув Обама - 51% проти 49%. Американський косметичний спа-бренд Bliss запропонував тим, хто зробив на його сайті покупку на $ 50 і вище, вибрати собі подарунок - апельсиновий лосьйон для тіла «" O "Bama» або ж м'ятний лосьйон для тіла «" Mint "Romney» . Кожен вибір зараховувався як голос на користь одного з кандидатів - в результаті Обама набрав 54%, а Ромні дісталося 46% голосів (можливо, просто здебільшого покупців апельсин подобається більше м'яти).
Фото: Скріншот «виборної» сторінки сайту 7-11, www.7-eleven.com/7-Election (натисніть для збільшення)
Були й інші способи визначити пристрасті народу - так, Cheetos запропонував свої шанувальникам вибрати, портрет якого з лідерів, Обами або Ромні, їм подобається більше (картини були зроблені з більш ніж 2 тис. помаранчевих «чіпсінок»). Опитування проводилося в Facebook додатку «Vote 4 the Big Cheese», і там знову-таки переміг Обама (57%). Більш детальний огляд брендових «президентських» кампаній можна знайти у CreativityOnline . Всі ці маркетингові ініціативи, створені не стільки для підтримки виборів, скільки для реклами брендів, передбачили перемогу Обами - можливо, не дивлячись на шуточность цих витівок, щось в такій формі аналізу громадської думки все-таки є.
Мабуть, дипломатичніше всіх в родині брендів надійшов Nike - марка випустила особливий пак, приурочений до виборів. «Президентська» пара Air Jordan 1 поєднала в собі символи обох партій: на устілці одного з кросівок можна побачити слона, а на устілці іншого - осла. У свою чергу самій нетолерантній, але разом з тим, ясно відбиває настрої народу стала кампанія Gum Election , Яка не мала відношення до жодного з брендів. Її організатори запропонували виборцем проголосувати жувальною гумкою - просто-напросто прикріпити пожований ними грудочку до портрету того кандидата, який їм найменше симпатичний. Роздруковані портрети Ромні і Обами (два на одному аркуші) були розклеєні по всій країні і за її межами. Ідея Gum Election - голосування проти тієї чи іншої позиції з допомогою жувальної гумки - існує вже не перший рік (зокрема, вона вже була використана на минулих президентських виборах в 2008).
Фото: Кросівки Nike Air Jordan 1 «День виборів», www.sneakernews.com (натисніть для збільшення)
Зрозуміло, ні соціальні медіа, ні зірки або бренди не в змозі принести того чи іншого претенденту на посаду президента перемогу на виборах. Але вони допомагають народу краще пізнати кандидатів. За часів виборів 2008 році Facebook і Twitter тільки нарощували обороти, а Pinterest, Instagram і iPad хіба що були в проекті. З тих пір технології зробили величезний стрибок вперед, перетворивши цифрові медіа - змінилися і виборні кампанії, як мінімум, з точки зору техніки просування. Спробуйте уявити, якими будуть вибори Президента США в 2016 році з урахуванням наростаючих темпів діджіталізаціі і повальної інформаційної мобілізації. І цікаво, чи буде досвід виборчої кампанії в Штатах врахований в інших країнах? Або в реаліях іншої держави все це не спрацює?
схоже
І цікаво, чи буде досвід виборчої кампанії в Штатах врахований в інших країнах?Або в реаліях іншої держави все це не спрацює?
