Принципи теорії споживчого вибору

Обмеженість матеріального світу спонукає споживачів приймати незліченну кількість рішень про вибір конкретних благ і їх кількостей. Ці рішення лежать в основі формування ринкового попиту, а механізм їх прийняття становить зміст теорії споживчого поведінки (теорії споживчого вибору).
Сучасна теорія споживчого вибору базується на кількох фундаментальних методологічних передумовах, які обумовлюють її внутрішню несуперечливість та конструктивність.
Це припущення про:
- суверенітет;
- свободу споживача;
- раціональності споживача.
Поняття споживчого суверенітету (від французького soverain - носій верховної влади) можна розкрити, пояснюючи здатність споживача впливати на рішення виробника наступним способом. Як відомо, для виробника, що працює в умовах ринку, кінцевою метою є отримання прибутку. Запорукою прибуткової діяльності виробника є випуск тільки такого товару, який може бути проданий покупцеві за ціною, що перевищує витрати. Т. е. Тільки згода кожного конкретного покупця купувати пропонований виробником товар за певною ціною і в певній кількості забезпечує успіх діяльності виробника. Чи не купив споживач пропонований товар - виробник неминуче розоряється.
Як правило, кожен окремий покупець не має такого сильного, вирішального впливу на долю виробника. Такий вплив - суть результат колективних споживчих рішень, втілених не в індивідуальному, а в ринковому попиті. Однак для формування ринкового попиту споживачі не збираються в одному місці і не ведуть колективних переговорів. Кожен з них, особисто оплачуючи покупку певної кількості обраного товару, демонструє саме самостійне споживче рішення, втілене в сплачених виробнику грошах. Зібравши це «грошове вираження споживчих голосів», виробник може судити про те, наскільки доцільною була його діяльність і що слід змінити в ній надалі.
Наведені вище міркування можна поширити не тільки на ринки товарів споживчого призначення, але і на ринки товарів виробничого призначення і ресурсів. Дійсно, видобуток вугілля, або, наприклад, виробництво деревообробних верстатів не може бути самоціллю. Ці та подібні їм товари створюються, в кінцевому рахунку, для того, щоб брати участь у виробництві благ, необхідних споживачеві. Так споживач виступає в ролі носія «верховної ринкової влади», т. Е. Реалізує свій суверенітет у відносинах з виробником.
Передумова про споживчому суверенітет безпосередньо пов'язана з іншим методологічним постулатом, що лежить в основі теорії споживчого вибору - припущенням про його свободу. Свободу споживчого вибору слід розуміти так, що рішення кожного економічного агента про придбання певної кількості конкретного товару не обмежена жодними зовнішніми силами і перешкодами, які мають насильницьку природу.
У зв'язку з цим необхідно відзначити, що передумова абсолютної економічної свободи в певної міри є науковим ідеалом, оскільки в реальному житті будь-людське суспільство виступає об'єктивним обмежувачем індивідуальної свободи особистості. Ці обмеження неминуче стосуються і економічної поведінки людини. Форми обмежень економічної свободи вельми різноманітні: від примусового введення системи нормованого розподілу товарів (карток, талонів і т. П.), До повної заборони реалізації певних видів продукції (наприклад, з міркувань шкоди для фізичного або морального здоров'я).
Подібні обмеження можуть бути виправдані, будучи або короткочасною вимушеним заходом (наприклад, в умовах військових дій), або засобом уникнути очевидного суспільного шкоди (алкоголь для підлітків, наркотики). В інших випадках державні дії з обмеження свободи економічного вибору можуть мати надзвичайно шкідливе для ефективності суспільного виробництва наслідок: втрату зв'язку між покупцями і продавцями. В результаті неминуче виникнуть структурні деформації національної економіки: дефіцит або перевиробництво окремих видів товарів.
Реалізація економічної свободи споживача хоча і пов'язана з його суверенітетом, однак не гарантує обов'язкового існування останнього. Так, навіть в умовах вільного споживчого вибору, вплив покупця на рішення виробників може бути обмежена державою. Найбільш поширеною формою таких обмежень є податки і дотації, а також централізоване державне планування національного виробництва в умовах адміністративно-командної економічної системи. Так, наприклад, що сплачується покупцем потоварний податок, який враховується в ціні товару, лише частково потрапляє до виробника, в інший же своїй частині направляється в дохід державі. А, отже, хоч і є «грошовим сигналом про доцільність випуску даного товару», що надійшли від покупця продавцю, проте, не може бути використаний останнім для збільшення обсягу виробництва. Подібні наслідки мають і дотації, які є «грошовим сигналом», що подається державою, але не споживачами, а тому не відображають їх реального ставлення до цього товару. Що стосується централізованого державного планування структури національного виробництва, то ці дії здатні реалізувати споживчий суверенітет лише в тій мірі, в якій державний план здатний врахувати рішення кожного покупця з приводу кожного продукту, що випускається в національній економіці.
Третім фундаментальним методологічним принципом, що дозволив побудувати послідовну і несуперечливу теорію споживчої поведінки, є принцип раціональності споживача. Поняття раціональної поведінки в економічному аналізі має сенс, дещо відмінний від того, який ми приписуємо йому в повсякденному житті. Так, студент, витратив всю стипендію на букет коханій дівчині, буде явно «нераціональним» в розумінні обивателя. Інший студент, що відклав частину стипендії на «чорний день», навпаки, буде оцінений ним як раціональний. З точки зору економіста поведінку і першого і другого студента є раціональним саме тому, що кожен з них обрав самий кращий для себе варіант.
Навчально-методичний комплекс по «Економічної теорії» Ч.1 «Основи економічної теорії»: навчально - методичний посібник. - Іркутськ: Изд-во БГУЕП, 2010. Укладачі: Огороднікова Т.В., Сергєєва С.В.

Останні питання FAQ

Допоможіть Вирішити !!!! Протягом першого року діяльності було продано 90 000 одиниць продукції по цін ...

Як визначте альтернативну вартість економічного блага, якщо відомо, що на виробництво тре ...

Добридень! Переді мною зараз стоїть кілька задач. Не знаю з чого почати. Але є напевно як ...