Продають Чарівні Слова-Магніти гіпнотичного Інфостіля

1. Хлопці, а давайте я вас зараз швиденько всіх помирю?
2. Проектний менеджмент як він є
3. Копірайтинг рухається в бік ускладнення, яке виглядає спрощенням
4. Що стосується того, що він вчив не тому, що не тих і не так
5. Ільяхов і інфостіль
6. Тому що - що ми маємо зараз?

Ті, хто ще вчора пхав в свої тексти «чарівні слова-магніти» і отримував зовсім не те, чого очікував - сьогодні вичищають з текстів стоп-слова, доводячи бал «Главреда» до десятки. І знову якась фігня на виході. Цей Хоттабич поламався, дайте іншого.

При цьому окремі майстри слова буквально перевелася, намагаючись вишуканими стилістичними засобами висловити всю глибину огиди, яке викликає у них саме слово «копірайтер». А себе іменують виключно «комерційними письменниками».

Правда, деяких «комерційних письменників» я пам'ятаю ще самими що ні на є «продають копирайтерами». Досить хріновими і шаблонними. І я б не сказав, що від перейменування щось сильно змінилося.

Люблю іронічні статті з приводу КАПЛУНОВСЬКА «15 формул, 7 прийомів, 5 видів, 21 спосіб ...». Особливо люблю, коли про це пишуть в статтях з неодмінним і обов'язковою присутністю двухколоночних блоків «Так» і «Ні».

Хлопці, а давайте я вас зараз швиденько всіх помирю?

Справа не в інфостіле, не в продають текстах, не в словах-магнітах і не в нейрокопірайтінге. Справа в тому, що це лише інструменти, а тільки дилетант надає інструменту сакральне значення. (Ваш КО.)

Проектний менеджмент як він є

Створення бізнесу, проведення заходу або випуск нового продукту - успіх будь-якого проекту залежить від знань і навичок проектного менеджера.

І знання, і навички, і кейси твоїх конкурентів ми розберемо на онлайн-програмі підвищення кваліфікації в області проектного менеджменту. В процесі навчання ти освоїти мистецтво управління проектами на всіх етапах, навчишся досягати необхідних результатів при обмежених ресурсах і зрозумієш, як мотивувати команду вкладати в проект частину душі.

Поки ти думаєш, у нас діють спеціальні умови на вступ.

Реклама

Яка різниця, на якій скрипці я не вмію грати - на скрипці Страдіварі або на скрипці Дербентського заводу музичних інструментів? Якщо я в принципі не вмію грати на скрипці?

Яка різниця, за допомогою інфостіля копірайтер не може вирішувати проблему клієнта або за допомогою продає тексту? Якщо він в принципі не думає про вирішення проблеми, а бачить своє завдання тільки в написанні тексту по ТЗ?

У металургії є таке поняття - переділ (conversion).

• Продукція першого переділу - це чавун, що виплавляється з руди.
• Сталь - результат другого переділу, виходить з чавуну. М'яка, низькосортна.
• Третій переділ - результат обробки м'якої сталі тиском (кування, прокат, пресування, штампування).
• Четвертий переділ - результат додаткової обробки прокату (нанесення покриттів, холодна прокатка, волочіння, виробництво метизів).

Як правило, кожен переділ кратно збільшує ціну готової продукції. Технологічна складність зростає на порядок.

Копірайтинг рухається в бік ускладнення, яке виглядає спрощенням

Каслінское лиття (перший переділ) і метизний болт (четвертий переділ)

Хтось не пам'ятає, а я пам'ятаю - колись все правила копірайтингу зводилися до того, Щоб Набирати Кожне Слово Заголовку З Великої Літери. Червоним по жовтому тлу. Інших правил не було.

Потім з'явився Віктор Орлов, і Рунет збожеволів в перший раз. Слова-магніти, чарівні формули впливу, емоційний синтаксис, НЛП і інші гіпнотексти навпіл з нейрокопірайтінгом.

Зараз виглядає смішно, тоді це здавалося (та й було) проривом. З'явилися якесь розуміння структури тексту для інтернету, якісь правила.

Потім виник Парабелум і компанія. Як до нього стався, але це вже схоже на другий переділ. Портрет клієнта, його біль, продавати вигоди, а не властивості, конкретні цифри замість магічних слів, було-стало, не тільки текст, а й верстка - це все з тренінгів «Інфобізнес два ру».

Хтось каже - вони забруднили ринок. Хтось каже - розширили. Істина, вважаю, розташувалася у своїй традиційній позиції.

Хто бачив реальну тайгу, той зрозуміє, наскільки намальована картинка далека від.

Справжня тайга - місце мертве. На тисячі і тисячі кілометрів. Життя там тільки уздовж річок. А трохи в сторону - ні вовків ні зайчиків, ні грибів, ні ягідок. Як і трави з чагарниками. І неба немає - його загороджують крони дерев. І пожежа там - ффухх - вогонь біжить по верхівках, а внизу горіти просто нічому - вогкість і вікової напівтемрява. Як крони згоріли - так і життя потроху туди потягнулася. Слабка, непоказна, недовга. Але сильно краще початкової падла.

Ринок після появи Парабелум став краще хоча б тому, що став більше. А якщо говорити про Інфобізнес - його до Парабелум практично не існувало. А це тисячі замовників.

До того ж. Рунет довго жив з ціною тексту $ 10-15. Після Парабелум вже не так дивують тексти за 500. Чи не молодець?

Що стосується того, що він вчив не тому, що не тих і не так

Просто дивно, скількох зачіпає той простий факт, що продає текст складається з блоків і може бути зібраний, як конструктор. А як же творчість? Улюблений питання панянок з філолого-психологічного.

Суцільні, блін, імпресіоністи навколо, а конячку намалювати нікому.

Те, що текст збирається з блоків і цьому можна навчитися, - велике благо. Тому що в результаті на виході виходить добротний середній текст, який приблизно на нескінченність корисніше того потоку свідомості, що ми бачили на що продають сторінках раніше.

Ільяхов і інфостіль

Так важко було прибрати модальні?

Інфостіль - це не третій переділ. Чи не булатна сталь проти залізної дубини. У інфостіле немає нічого, чого не було б раніше. Тренінги з копірайтингу від Крючкова, Кота або Каплунова - рівно про те ж саме, просто іншими словами.

Необхідність позбавлятися від словесного сміття - теж не настільки одкровення, щоб все прям завмерли приголомшені.

Інфостіль - відмінна штука, максимально адекватний інструмент для вирішення тих завдань, які Ільяхов ставить перед своїми інформаційними продуктами.

А «класичний текст,» - найчастіше самий адекватний інструмент для продажу через Лендінзі і листи.

І між ними немає ніякого протиріччя. Інструмент вибирається під продукт і завдання. І під цільову аудиторію.

А ось концепція, що творцем контенту є НЕ копірайтер, а редактор - це, мабуть, так, це той самий третій переділ.

І четвертий заодно.

Тому що - що ми маємо зараз?

Якби існував якийсь віртуальний бар всієї копірайтерів Рунета «Когнітивний ананас» - будь-який бармен здох би там від туги за місяць.

Кожен день вислуховувати від нетверезих пернатих акул плутані монологи:

Співчутливо кивати.

Підтакувати.

Встигнути підхопити келих, покотився після раптового копірайтерського н-на! по столу з криком «хрін йому, а не передоплату повернути ...».

Не позаздриш такому бармену.

Зараз копірайтер, в масі своїй, працює, втупившись у ТЗ. А найкращий клієнт для такого копірайтера - той, хто дасть докладний ТЗ і не буде потім вимагати щось понад.

Просунуті - просять клієнта скачати і заповнити бриф.

Зовсім вже монстри - готують бриф під конкретного клієнта.

Усе. Далі думка не йде.

І, зрозуміло, коли з'являється Ільяхов і каже нудні речі про «розуміння завдання» і іншу зелену тугу - колеги не вибухають громом оплесків.

Любителі ТЗ взагалі смутно розуміють, чого це за мужик такий, що йому потрібно і нафіга він ускладнює прості речі?

Просунутих напружує перспектива щось робити, ще не отримавши грошей (знайомитися з бізнесом потенційного клієнта, готувати бриф).

Монстри ... Ну, за моїми спостереженнями, монстрів просто дратує шум навколо персони Ільяхова.

Тому що в роботі вони керуються приблизно тими ж принципами і підходами, просто не створюють з цього окрему «школу» (хто сказав, «секту»?).

А лежать у них ці стоп-слова в тій же таткові, що і їх дорогоцінні «ударні файли» з дбайливо зберігаються «постріл шаблонами» часів Дена Кеннеді.

Давайте без ілюзій. Те, що ваш замовник доброзичливо вислуховує вашу улюблену історію про майстра, який брав долар за удар молотком і 99 доларів за те, що знав, куди цим молотком стукнути - абсолютно не означає, що вас він вважає саме таким ось майстром. Не виключено, що він взагалі вважає вас молотком.

Також не виключено, що він має рацію.

Читати по темі: Як вижити копірайтер-початківцю

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.