18+ Туризм і відпочинок
У кожному місті, області, краї є те, що цю місцевість робить унікальною. Це не тільки географічне положення, а промисел, продукти, тваринний світ або символи, які варто тільки назвати, як відразу розумієш, про якому регіоні або місті йде мова. Правда, не всі жителі знають, з чим асоціюється їх регіон.
ІА vRossii.ru провело опитування: чи знають жителі регіонів свої бренди. Виявилося, що 45,45% респондентів не мають уявлення про те, що в їх області є регіональний бренд. На другому місці - 36, 36% взяли участь в опитуванні, з легкістю можуть назвати один символ, який у всіх на слуху і при одному його згадуванні відразу стає зрозуміло про який регіон йдеться.
Так, Курська область асоціюється з солов'ями і Антонівка. У Воронезькій області популярний пам'ятник кошеняті з вулиці Лизюкова, Білгород пишається своїми Корочанських садами. Брендами Орловщини вважаються Ливенская гармошка, Мценського мереживо і Орловський спис. Липецьк - це мінеральна вода, Задонск і елецкие мережива. Брянськ - Дятьковський кришталь.
До недавнього часу на ці бренди міг заробляти хто завгодно. Ось тільки регіони з цього нічого не отримували. Не виключено, що в найближчі рік-два все зміниться.
Депутати Держдуми, до відходу на літні канікули, в першому читанні прийняли законопроект про розвиток регіональних брендів.
Так, в Цивільний кодекс вводиться новий об'єкт інтелектуальних прав - "географічне зазначення товару". Тепер можна буде запатентувати, наприклад, орловський хліб, курського солов'я, липецьку сталь, та що завгодно. І в тому випадку, якщо у товару з цим найменуванням НЕ буде патенту, то він буде вважатися контрафактом.
Це означає, що тепер індивідуалізація товару по "географічної вказівкою" можлива нарівні з вже діючим, але поки не внесених до Цивільного кодексу, "найменуванням місця походження товару" (НМПТ).
З моменту введення держреєстрації НМПТ в 1992 році в Росії охороняється менше 200 найменувань місця походження товару - "Хохлома", "Гжель", "Дулевскій фарфор", "Нарзан". При цьому в Євросоюзі охороняється понад три тисячі географічних зазначень і НМПТ.
Як повідомляє прес-служба одного з авторів законопроекту, голови Комітету Держдуми з держбудівництва та законодавству Павла Крашеніннікова, у Росії виникли зобов'язання з охорони "географічних зазначень" в зв'язку зі вступом до СОТ.
- Для розвитку туризму важливо брендування, - наводить слова Павла Крашеніннікова його прес-служба. - Виробники, які не мають спеціальної патенту, використовувати географічне зазначення не зможуть.
Якщо закон приймуть, в Цивільному кодексі будуть визначені як НМПТ, так і географічне зазначення. На охорону якого об'єкта інтелектуальних прав можна претендувати, виробник визначить сам.
В чому різниця
За географічним вказівкою хоча б одна зі стадій виробництва, що впливає на формування особливих характеристик товару, повинна вестися на певній території, як приклад - Дятьковський кришталь, вироблений в Брянській області. Для НМПТ ж важливо дотримуватися всі стадії виробництва на певній території - наприклад, робити "Мценського мереживо виключно в Мценске Орловської області, а курська антонівка повинна бути вирощено тільки в Курській області.
За словами співпрезидента Асоціації брендінгових компаній Росії Олексія Андрєєва, тенденція така, що специфікація регіонів тільки посилюється, одночасно посилюючи їх позиції.
- Держава цю тенденцію підтримує, і це правильно, тому що безлика Росія не потрібна і не цікава нікому, в тому числі самої Росії, - говорить Олексій Андрєєв. - І підприємці розуміють, якщо хочеш, наприклад, зробити популярний сир, то треба назвати його "Алтайським", тому що прийнято вважати, що на Алтаї у нас заливні луки з огрядними коровами. Крім того, брендування продуктів за географічною ознакою розвиває локальний патріотизм. Вологодци вважають, що у них найкраще масло, та жителі інших регіонів мимоволі з цим погоджуються.
"Географічне зазначення", про який йде мова в новому законопроекті, узаконить Роспатент. Власники патенту зможуть розміщувати географічне зазначення на товарах, етикетках, упаковках, а також на бланках, рахунках та іншої документації. Крім того, це буде мати силу для оголошень про продаж товарів, на вивісках, в рекламі, в ЗМІ.
Виробники, що не мають патенту, використовувати географічне зазначення не зможуть. Виключне право буде діяти протягом 10 років з дня подачі заявки в Роспатент з можливістю подальшого продовження за заявою правовласника.
За даними Федеральної служби з інтелектуальної власності (Роспатент), росіяни все частіше намагаються запатентувати НЕ географічні назви, а героїв народних казок і персонажів мультфільмів.
За словами керівника Роспатенту Григорія Івлієв, мода не тільки на "російське", але і на незвичайну форму - все більше підприємців реєструють об'ємні товарні знаки.
- Народ у нас з фантазією, в хід йдуть найрізноманітніші позначення: і на кирилиці, і на латиниці, - розповів Григорій Івлєв "Российской газете". - Поки що товарних знаків і брендів більше на кирилиці. Але в останні роки, якщо заявник серйозний, він відразу подає на реєстрацію товарний знак і на латиниці, і на кирилиці. Відчувається віяння російської моди - всі хочуть запатентувати Василину Премудру і Олену Прекрасну. Добре "йдуть" герої народних казок. Але найбільший попит на персонажів мультфільмів. Дуже поширені об'ємні товарні знаки - скляні пляшки особливої форми, млини для кави або спецій, об'ємні цукерки - шоколадні ведмедики або зайці.
Хочете читати наші новини раніше за всіх?
Новини з пріоритетних джерел показуються на сайті Яндекс.Новостей вище інших
ДодатиЧи знаєте ви бренди свого регіону?
печатка
Автор публікації Сергій Бугорський
Коментарі ()
Хочете читати наші новини раніше за всіх?
