Київська влада оголосила війну засиллю зовнішньої реклами в місто е. У 2017 році демонтували 54% конструкцій, в нинішньому намір зрізати ще 40% щитів. І якщо до рекламного геноциду на периферії оператори ринку ставляться з терпінням, то за центр міста розгорнули справжню війну - судову.
«Місто виступає відповідачем майже в 200 розглядах з питання законності розміщення реклами. Юридично закон на нашому боці, але деякі судді виносять протиправні рішення. З цього приводу ми підготуємо окрему заяву », - розповів UBR.ua начальник управління з питань реклами КМДА Олександр Смирнов.
Чи не в брову, а в око
В Асоціації операторів зовнішньої реклами не бачать нічого поганого в ініціативах влади. І навіть кажуть, що велика кількість строкатою реклами на щитах, сітілайтах та Скролл тільки розсіює увагу перехожих, що знижує ефективність цього каналу комунікації зі споживачем.
«Концепція розміщення реклами та схема розміщення рекламних конструкцій гарантують, що кількість носіїв в Києві не буде змінюватися. Зміниться тільки їх якість, ефективність. Оператори реклами отримають гарантії, що завтра навколо їх законно встановлених конструкцій не виросте ліс інших. Так створюються передумови для нормального ведення бізнесу »- пояснив позицію профучасників генеральний директор групи компаній« РТМ-Україна »Олег Невельчук.
В Україні пройде "зачистка" реклами
Саму схему розміщення рекламних конструкцій, за аналогією зі схемою розміщення МАФів, Київська міськадміністрація затвердила ще в минулому році. І розділила Київ на 5 форматних зон. У «нульовий», в самому серці столиці, можна встановлювати конструкції і банери тільки з назвами торгових центрів і установ, а також оформлені у вигляді торгових марок клумби.
Закривати фасади будівель полотнами банерів можна починаючи з другої форматної зони, яка охоплює окремі ділянки близьких до центру районів правого берега, частина Солом'янського та Шевченківського районів.
Стандартні щити розміром 3х6м допускаються в третій форматної зоні, тобто в спальних районах. Великі рекламні конструкції до 75 кв. м. можна буде побачити на окружній і ще кількох міських шосе на периферії.
В цілому, завершити зачистку Києва від рекламного шуму в адміністрації розраховують до кінця 2021 року, проте розправитися з наземними конструкціями намір набагато раніше - вже в 2018-му. За даними КП «Київреклама», нині в столиці встановлено 7300 білбороди і сітілайтів. Коли глобальний «бордопад» завершиться, залишиться майже вдвічі менше - 4390.
Ціна питання
Тим часом, в КМДА готові йти на компроміси і наполягають лише на дотриманні встановлених порядків. Якщо білборд порушує їх - компанія має право встановити замість нього легальну конструкцію. Особливих вимог до зовнішнього вигляду немає.
Важливо тільки, щоб вона відповідала затвердженим типоразмерам. Правда, процес цей витратний: мало того, що компанії доведеться демонтувати старий борд і поставити, скажімо, сітілайт, його ще потрібно буде і узгодити з ревізорами.
У США створили прозорі білборди
У КМДА проконсультувалися з операторами і підрахували: вартість нової рекламної конструкції, яка відповідала б усім нормам, складе до 252,3 тис. Грн. Там же прикинули, що на весь процес легалізації компаніям належить витратити 607,2 млн грн.
«Тільки в 1-й форматної зоні демонтувати належать нашій компанії конструкції, купити нові, уставити їх, отримати дозвільну документацію , Прокласти нові комунікації - на це буде потрібно не менше 15-20 млн грн. Але компанія «РТМ-Україна» не відноситься до цих витрат, як до збитків: ми вважаємо їх інвестиціями », - запевнив Олег Невельчук.
Бюджет не постраждає
Пік рекламного ринку Києва припав на 2012 рік. Тоді в столиці налічувалося більш 12 тис. Конструкцій - втричі більше, ніж буде до кінця 2018 го. Однак в КМДА заспокоюють: на доходи бюджету від реклами це ніяк не відіб'ється.
«У 2016 році, надходження від усієї реклами склали 196 млн - це менше 1% від загального бюджету столиці (30 млрд грн.). У 2017 абсолютний показник знизився до 184 млн, а щодо всього бюджету (40 млрд грн.) Впав до 0,5%. У 2018-му очікуємо отримати близько 160 млн грн. при бюджеті в 50 млрд. Рекламні доходи зменшуються, але дуже плавно. Але це не головне, на першому місці для нас безпека », - пояснив позицію столичної влади заступник голови КМДА Олексій Резніков.
Рекламу в метро замінили фотографіями котів
Схоже, однак, що позицію чиновника поділяють не всі. За словами начальника управління з питань реклами, в кінці року міськадміністрація має намір розглянути питання підвищення тарифів на розміщення зовнішньої реклами. Якщо врахувати, що при цьому ще й знизиться пропозиція площ, київським рекламодавцям рекомендують готуватися до підвищення орендних ставок . Правда самі оператори ринку говорять про це неохоче і навідріз відмовляються робити прогнози.
«Вирішальне слово в питанні ціни на зовнішню рекламу за клієнтом. Важливо також, що зміна кількості інвентарю в Києві змінить його медіаметріческіх показники: рейтинги, площині, її частотно-охватні характеристики. Рекламна ефективність кожної окремо стоїть конструкції зросте, це доведеться враховувати при формуванні вартості зовнішньої реклами », - уклав Невельчук.
