Історія будинку моди Шанель нерозривно пов'язана з двома гучними іменами - засновницею бренду Коко Шанель і беззмінним продовжувачем її справи - Карл Лагерфельд. Обидва творця піднесли марку Chanel до недосяжною висоти і зробили предметом обожнювання серед мільйонів модниць по всьому світу.
Час Coco Chanel
Історія бренду Шанель сягає своїм корінням в далекий 1909 рік, коли Коко Шанель відкрила перший магазинчик в Парижі. Коко зробила правильний вибір - тут в будинку її коханого в той час збирався весь столичний бомонд. Вже на наступний рік, скориставшись допомогою Артура Кепела, Шанель придбала окреме приміщення, де незабаром відкрився її перший капелюшний магазин.
Перша світова війна не дала Шанель розвернутися на повну, але допомогла знайти свою унікальну нішу. У той воєнний час французьким жінкам випала безславне доля виконувати фізичну роботу, поки чоловіки билися на полі бою. Коко запропонувала модницям утилітарні речі з простих і шкарпетки тканин. Так в колекції Шанель з'явилися жіночі брюки з льону, фланелеві жакети, подовжені светри, костюми класичного фасону зі спідницею і жакетом. Коко змогла вивести джерсі з розряду суто чоловічих матеріалів в жіночий. Втім, робила вона це швидше з міркувань економії.
До Другої світової війни модний будинок Коко Шанель став відомим не тільки у французькій столиці, а й за еепределамі. У 25-му році з'явився знаменитий твідовий жакет, а трохи згодом світло побачило легендарне маленьке чорне плаття в стилі Шанель. Аж до кінця 30-х років модний будинок випускав колекції прет-а-порте, високої моди, прикраси та парфуми. Але цього успіху перешкодила війна. До її настання Коко вирішила залишити моду і повернулася до неї лише в 53-му році. Тоді, коли він прийшов із Швейцарії в Париж, вона швидко зрозуміла, що про неї мало хто пам'ятає, а модою тепер править Діор. Але Коко була непохитною і без зволікань зайняла колишні позиції, випустивши в 53-му році перлинні намиста до костюмів з твіду, а трохи пізніше - сумку Chanel 2.55.
Духи Шанель - історія легенди
легендарний аромат Chanel №5 з'явився на світ в 21-му році з легкої руки французького парфумера і за сумісництвом російського емігранта Ернеста Бо. Саме він запропонував мадам Коко кілька варіантів на вибір, серед яких вона віддала перевагу п'ятого за рахунком пробники. Тоді на початку 20-х років в парфумерної промисловості стали використовуватися альдегіди, які дозволили відмовитися від природних ароматів і прийти до складних композицій з абстрактним характером. Таким і став Chanel №5, що увібрав в себе невизначений навіть для самого професійного носа букет ароматів.
Новизна цього парфуму торкнулася не тільки запаху, але і зовнішніх атрибутів. Якщо раніше було прийнято називати духи чуттєвими іменами, пов'язаними з любов'ю і природою, то 5-й номер повністю розбив цей усталений стереотип. Як показала історія, Коко Шанель також повністю відмовилася від естетичних прикрас упаковки. Дійшов до наших днів в незмінному вигляді, прямокутний контур флакона став фірмовим знаком Chanel №5, а тоді на початку 20-х це здавалося справжньою узурпацією жіночності (духи того часу змагалися в вишуканості дизайну упаковок). Втім, Коко Шанель в цьому пішла куди далі одного флакона. Вона не соромилася шокувати публіку короткими стрижками, носінням штанів в публічних місцях і іншими викликами.
Будинок моди Шанель після мадам Коко
З відходом з життя Коко в 1971 році в модному будинку почалася інша ера. Тоді біля керма компанії встав Ален Вертгеймер, який зумів повернути колишню славу аромату Chanel №5, який до сімдесятих почав вважатися вже застарілим. Йому ж належить заслуга в залученні Карла Лагерфельда на позицію глави Chanel. Почавши роботу в компанії в 1983 році, маестро всього за кілька років повернув бренду актуальність, зробивши колекції більш трендовими, але при цьому не позбавленими класичної естетики. До 1987 року імперія Шанель почала випуск лінії годин, косметики та оптики. сьогодні бутики Chanel відкриті в багатьох країнах світу, а імперією Шанель, як і раніше, беззмінно править неповторний Карл Лагерфельд.
Коко Шанель залишила після себе не тільки матеріальна спадщина. Він стала легендою і символом цілої епохи. Доторкнутися до її світу можна в музеї Коко Шанель в Парижі на rue Cambon, 31, однак потрапити сюди можна тільки за попереднім записом і з особистого дозволу нинішніх власників квартири. З ім'ям Коко пов'язаний ще один адресу - готель Ritz, де Шанель прожила довгі роки і померла в 1971 році.
