Вибори президента - 2018 передбачається наділити в дохідливу символічну форму
Андрій Гордєєв / Відомості
Центрвиборчком вибрав переможця творчого конкурсу на створення концепції інформаційно-роз'яснювальної кампанії на виборах президента в 2018 р - їм стала компанія «ІМА-консалтинг» (входить в холдинг «Група ІМА», президентом якого є політтехнолог Андрій Гнатюк). Переможець був обраний таємним голосуванням, результат якого до останнього моменту був неочевидний, розповів журналістам у середу заступник голови ЦВК Микола Булаев. Втім, уточнив він, мова йде скоріше про вибір виконавця - «ідеальної концепції запропоновано не було», тому технічне завдання, формуванням якого тепер займеться ЦВК, буде засновано не тільки на концепції переможця, в нього можуть увійти вдалі пропозиції інших учасників конкурсу. Згідно з його умовами ЦВК отримує права на всі їх розробки. За словами Булаева, «ІМА-консалтинг» запросив за свою роботу близько 40 млн руб., Але остаточна вартість контракту поки не визначена.
колишній досвід
220 млн руб. коштувала Центрвиборчкому реалізація програми інформаційно-роз'яснювальної діяльності на президентських виборах 2008 р цю суму, зокрема, увійшли вартість виготовлення і розміщення інформаційних матеріалів в електронних ЗМІ (ефірний час держканали надають безкоштовно), просвітницької кампанії у пресі і роботи в інтернеті
Гендиректор «ІМА-консалтингу» Вартан Саркісов підтвердив «Відомостям», що готової концепції інформаційно-роз'яснювальної роботи у його компанії поки немає, тільки «попередні креативні опрацювання». Основна робота почнеться саме зараз - в результаті ЦВК повинен отримати і протестувати кілька варіантів концепції. Вона буде включати в себе як рекламні продукти, призначені для поширення по всіх інформаційних каналах, так і план інформаційно-роз'яснювальної роботи, спрямованої на підвищення мотивації виборців. Також будуть проводитися моніторинг інформаційного поля, соціологічні дослідження та взаємодія з експертним співтовариством, каже Саркісов. Остаточний формат цієї роботи ще повинен затвердити ЦВК.
Раніше повідомлялося, що Mail.ru Group (також взяла участь в конкурсі) може зайнятися реалізацією digital-стратегії перед президентськими виборами. Але людина в ЦВК каже, що якийсь самостійної digital-стратегії там не планували.
Проте в конкурсній заявці «ІМА-консалтингу», з якою вдалося ознайомитися «Відомостям», згаданий спецпроект по популяризації виборів за участю ресурсів в соціальних мережах, що належать Mail.ru Group ( «В контакті», «Однокласники» та ін., при цьому обумовлюється, що з Mail.ru Group це потрібно ще узгодити). Представник Mail.ru Group не зміг оперативно пояснити «Відомостям», чи велися такі переговори. В цілому «ІМА-консалтинг» пропонує досить консервативну концепцію інформаційної кампанії. Там досить тверезо оцінюють ризики майбутньої президентської кампанії, відзначаючи загальна недовіра до результатів виборів і широко поширене переконання в тому, що від результатів конкретного волевиявлення мало що залежить. Мотивувати виборця пропонується, пояснюючи йому важливість зробленого вибору для майбутнього всієї країни (вибір президента - вибір майбутнього Росії), спираючись на сімейні цінності (держава як велика сім'я) і забезпечення безпеки голосування (в першу чергу інформаційної). В якості графічного символу майбутньої кампанії пропонується кілька логотипів, один з них обігрує число 18 (вісімка стилізована під пісочний годинник). Передбачена також робота в соціальних мережах: від моніторингу і реагування на «негатив» до флешмобів, що пропонують «добігти до виборів» або зробити Селфі на виборчій дільниці (за найвдаліші кадри можна було б вручати грамоти ЦВК, пропонують в «ІМА-консалтингу») . У соцмережах також пропонується використовувати меми - легко поширювані смислові одиниці: як приклад такого мема автори концепції пропонують фразу: «Куди пішов Малахов? На вибори ».
«ІМА-консалтинг» вже вигравав конкурс ЦВК на надання послуг з інформування виборців у ході федеральних кампаній 2007-2008 рр. Тоді серед іншого ЦВК отримав кілька варіантів інформаційно-роз'яснювальних матеріалів, в числі яких було офіційне інформування про дату голосування (слоган свідчив: «Знайди час вибрати майбутнє»), емоційний інформування з використанням портретів росіян на тлі народних досягнень ( «Голосує вся Росія») , інформування, адресований молоді ( «Голосуй, чи не комплексуй!»), а також мотиваційний ( «Під лежачий камінь вода не тече»), мобілізаційне, агітаційний і навіть філософське ( «Щоб вибір був правильним, його треба з робити ») напрямки.
У 2011 р «ІМА-консалтинг» отримав контракт ЦВК на розробку єдиного стилю оформлення інформаційно-роз'яснювальних матеріалів до виборів депутатів Держдуми. Правда, тоді не обійшлося без скандалу, оскільки агітаційні матеріали Мосгорізбіркома виявилися дуже схожі з рекламою партії «Єдина Росія». Однак ЦВК не побачив у цьому порушення.
Щільні контакти з московськими властями «ІМА-консалтинг» зберіг і після цього. Наприклад, в 2014-2016 рр., За даними «Трансперенсі інтернешнл - Росія», компанія отримала від столичної влади в цілому 52 контракту на 132,6 млн руб. на проведення соціологічних досліджень, що мають на увазі виявлення точок соціальної напруженості, організацію інформаційної кампанії, консультаційно-організаційний супровід публічних слухань.
У соцмережах також пропонується використовувати меми - легко поширювані смислові одиниці: як приклад такого мема автори концепції пропонують фразу: «Куди пішов Малахов?
